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⚽ Kit launch day: thrilling for fans, brutal for the retail team. Thousands of fans hit the site at once. Then come the personalised orders, stock updates, fulfilment challenges and customer questions. The goal isn't just to sell more. Its to make that demand easier to handle. My colleague Apsara Chidambaram led a discussion at the European Football Clubs General Assembly in Copenhagen on turning fan engagement into sustainable revenue. The teams behind those fan experiences are central to that story, and they're winning with Shopify! For instance: ⚽ Club Brugge: upgraded their custom shirt builder and saw 25% more printed-shirt sales and on average a 77% checkout conversion rate. ⚽ Venezia FC: implemented Shopify POS across stores in just 7 days. ⚽ Hertha Bsc: added single sign-on for a more connected fan experience. For me, a platform upgrade should make two things easier: shopping for the fan, and running retail for the team. What would make the biggest difference for your club before the next launch?

Depuis quelques mois, une question revient dans presque tous mes échanges avec des marques françaises : « Comment faire pour que l'IA recommande nos produits ? » Au petit-déjeuner du George V, à Première Vision, à la FEVAD : même question, même urgence. Et elle est légitime : 63 % des acheteurs français comptent utiliser l'IA pour au moins une étape de leurs achats de fin d'année. Mon point de vue est simple : l'IA recommande les marques qu'elle comprend. Et elle comprend d'abord vos données. Concrètement, trois chantiers font déjà la différence : - Des données produit complètes et structurées. « Matière : 100 % coton biologique » dans un champ dédié, plutôt que noyé dans un paragraphe marketing. - Des avis clients réels, récents et réguliers. Pour un agent IA, c'est un signal de confiance. - Une histoire de marque précise. Qui vous êtes, pourquoi vous existez, ce qui vous distingue. Nous avons réuni l'essentiel dans une checklist en 8 points, simple et directement actionnable, pour préparer vos données produit à l'IA. Téléchargez-la ici : https://lnkd.in/evpAWssa À l'approche du Black Friday, c'est le bon moment pour faire le point. Les marques qui s'y préparent aujourd'hui seront celles que les agents recommanderont demain. Et si vous souhaitez aller plus loin, envoyez-moi un DM ou commentez GEO : notre équipe se fera un plaisir de préparer un audit GEO de votre marque pour voir où vous en êtes. #CommerceAgentique #IA #ecommerce-equation-bfcm

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A buyer once told me we were leaving money on the table. She was right. On the paper, at least. We could price these sunglasses at double or triple and still look reasonable next to other eyewear brands. Many brands do. We chose the other way. A price people don't have to think about, amazing quality, recycled materials and a smaller margin on every pair. It only works if more pairs leave the shelf. So the product has to speak for itself the moment someone tries it on. To be honest, some days it feels like the hard way to build a brand. But then a store tells us the display is empty again, and it feels like the right way. Lower margin per pair. Many more pairs. That is the whole plan.

Heinrich Deichmann ist mit dem Sonderpreis „NRWandler 2026“ ausgezeichnet worden. Wir gratulieren herzlich und freuen uns über diese besondere Anerkennung! Die Ehrung im Rahmen des Wettbewerbs „NRW-Wirtschaft im Wandel“ würdigt sein unternehmerisches und gesellschaftliches Engagement – darunter sein Bekenntnis zum Standort Deutschland und zu Arbeitsplätzen vor Ort sowie sein Engagement über die #DEICHMANN-Stiftung. Wirtschaftlicher Erfolg und gesellschaftliche Verantwortung gehören für unser #Familienunternehmen zusammen. Seit seinem Eintritt in das Unternehmen 1989 prägt Heinrich Deichmann diesen Weg mit. Dabei stehen Innovation und Fortschritt im Einklang mit einer Überzeugung, die uns bis heute leitet: Das Unternehmen muss dem Menschen dienen. Vielen Dank an die Jury und die Veranstalter Rheinische Post Mediengruppe und General-Anzeiger Bonn für diese Würdigung.

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