LINK Fotografie | Bedrijfsfotografie die laat zien wie jullie zijn ads

Een medewerker plaatst een bericht op LinkedIn. Over een project. Een nieuwe klant. Een jubileum. Mensen lezen het bericht. Maar daarna klikken ze door naar het profiel. En dát is het eerste echte visitekaartje. Niet de bedrijfspagina. Niet de website. Maar die ene profielfoto van de persoon die ze net tegenkwamen. Wanneer medewerkers professioneel en herkenbaar zichtbaar zijn, versterken zij automatisch ook het merk van de organisatie. Niet door reclame te maken. Maar door zichtbaar te zijn. Employer branding gebeurt niet alleen op de bedrijfspagina. Het gebeurt iedere dag via de mensen die er werken. Hoe zichtbaar zijn jullie medewerkers online?

Veel organisaties besteden veel aandacht aan vacatureteksten. Terecht. Maar vaak gebeurt er iets voordat een sollicitant ook maar één regel heeft gelezen. Hij kijkt naar de foto's. Naar de werkvloer. Naar de mensen. Naar de sfeer. Binnen enkele seconden ontstaat een eerste indruk. Past dit bij mij? Voel ik me hier thuis? Kan ik mezelf hier zien werken? Dat zijn vragen die beeld vaak sneller beantwoordt dan tekst. Welke indruk geven jullie foto's aan toekomstige collega's?

"Ik lach altijd zo geforceerd op foto's." Dat is een opmerking die ik regelmatig hoor. En eerlijk? Vaak hebben mensen daar gelijk in. Niet omdat ze niet kunnen lachen, maar omdat ze gevraagd worden om te lachen. Dat klinkt als een klein verschil, maar dat is het niet. Een echte glimlach ontstaat vanzelf. Wanneer iemand zich prettig voelt, wanneer er ruimte is en wanneer er iets gebeurt dat oprecht leuk is. Een glimlach forceren werkt ongeveer net zo goed als iemand vragen om spontaan te doen. Je krijgt dan wel een versie van iemand te zien, maar niet de persoon zelf. Daarom draait een goede fotoshoot voor mij niet om lachen. Hij draait om contact. Als dat contact er is, volgt de glimlach meestal vanzelf. En als die verschijnt, zie je direct het verschil. Niet omdat de lach mooier is, maar omdat hij echt is.

Waar kijken bezoekers vaak als eerste? Niet naar jullie diensten. Niet naar de geschiedenis van het bedrijf. Maar naar de pagina 'Over ons'. Mensen willen weten met wie ze zaken doen. Toch zien we daar regelmatig: • oude foto's • foto's van verschillende kwaliteit • medewerkers die niet meer in dienst zijn • of helemaal geen gezichten Terwijl juist daar vertrouwen ontstaat. Een goede over-ons-pagina vertelt niet alleen wat je doet. Ze laat ook zien wie het doet. Wanneer hebben jullie voor het laatst kritisch naar die pagina gekeken?

Een goede LinkedIn-foto is niet automatisch een goede persfoto. De context is anders. Een profielfoto draait vaak om herkenbaarheid. Een persfoto moet daarnaast ruimte bieden voor verhalen, publicaties en verschillende soorten media-uitingen. Daarom hebben directieleden, bestuurders en woordvoerders vaak meerdere beelden nodig. Formeel. Informeel. Op locatie. In actie. Met en zonder omgeving. Niet omdat één foto slecht is. Maar omdat één foto niet iedere situatie kan dragen. Hoeveel verschillende beelden zijn er van jullie meest zichtbare medewerkers beschikbaar?

Een vraag die HR-managers vaak stellen: "Hoeveel tijd zijn mensen kwijt?" Een logische vraag. Niemand zit te wachten op een halve werkdag vol wachten en onduidelijkheid. Daarom begint een goede fotoshoot niet met fotografie. Maar met planning. Wanneer medewerkers vooraf weten wanneer ze aan de beurt zijn, wat ze kunnen verwachten en hoe lang het duurt, blijft de impact op de werkdag minimaal. Het verrassende? De voorbereiding bepaalt vaak meer dan de camera. Hoe wordt binnen jullie organisatie meestal omgegaan met dit soort interne projecten?