Like Honey | Growth & AI marketing ads

Het meest onsexy onderdeel van marketing is bij 9 van de 10 bedrijven niet goed geregeld. Meetbaarheid. Tracking. 🥱 En soms bedoel ik daarmee ook gewoon: Er staat bar weinig ingesteld. Of het is juist één grote bende in Google Tag Manager. Geen duidelijke doelen. Geen verschil tussen harde en zachte conversies. Events die vrolijk twee keer afvuren. Of gewoon helemaal niks. Kortom: 😭 Ondertussen geef je bergen met advertentiebudget uit en stuur je op clicks, CTR’s en impressies. Niet op je belangrijkste doelen. Allemaal prima. Totdat het management vraagt wat de ROI is van alle marketing efforts. Welke campagnes leveren echt iets op? Waar zit groei? Waar moeten we meer budget in stoppen? Waar moeten we juist afschalen? Dan wordt het lastig. En het vervelende is: dit beïnvloedt niet alleen je rapportage, maar je hele growth strategie. Plus natuurlijk je geloofwaardigheid bij je collega’s. Want op basis van die data schaal je campagnes op, verplaats je budget en laat je Google, Meta en LinkedIn verder optimaliseren. Als die input niet klopt, ben je dus heel serieus aan het optimaliseren op verkeerde informatie. Daarom adviseren we echt vaak om eerst qua tracking een strategisch stapje terug te doen. Eerst goed meten. Daarna pas gas geven. Zoals je ziet in m’n betoog vind ik alles wat met data te maken heeft juist heel sexy. Hit me up, als ik even onder de motorkap moet kijken van je marketing. Ik doe het met alle liefde 💛 📷 met AI even een ontzettend sexy knipoog toegevoegd 😄

Als marketeers smijten we graag met mooie stats… waar onze collega’s vervolgens beleefd ja op knikken en denken 🤨 Jij komt binnen met je CTR’s, CPC’s en impressies. Je managementteam wil vooral weten: wat levert het op, waar zit de groei, welke signalen zijn er en waar moeten we volgend jaar opschalen? Tijdens een strategische marketingtraining doken we laatst in een klantcase. Mijn hoofd ging meteen richting campagnes: doelgroep, kanalen, messaging, dat werk. Terwijl de interessantere vragen daarvoor kwamen. Waar groeit die markt? Welke klanten zijn écht interessant? Wanneer kopen ze? Wie beslist er mee? En waarom vraagt het ene land om een compleet andere aanpak dan het andere? Je hoeft echt niet ieder detail van je business te kennen. Maar als je niet snapt waar groei vandaan moet komen, wordt het ook verdomd lastig om uit te leggen wat marketing daaraan bijdraagt. Hoe gaaf zou het zijn als marketing niet wacht tot er (als je geluk hebt) in september een jaarbudget wordt toegewezen, maar zelf bij de directie aanklopt: hier zit onze groei, dit moeten we investeren en zo zou ik het budget verdelen. Ps. Credits aan Ruud voor de toptraining! 👍

Bijna al onze samenwerkingen starten met druk om te groeien. En september is daar altijd wel een mooie maand voor. Iedereen terug van vakantie, nog een paar maanden te gaan en ineens wordt heel duidelijk welke targets dit jaar wel en niet gehaald gaan worden. Alsof december ieder jaar toch weer onverwacht voor de deur staat 😅 En dan begint het paniekvoetbal. Extra budget. Nog een campagne erbij. Misschien toch LinkedIn aanzetten. Of Google Ads. Of allebei. Alles om die eindsprint nog even in te zetten. Afgezien van het feit dat lastig wordt om resultaat te behalen (aangezien je salestraject maandelang duurt) moet je wel eerst de juiste probleem oplossen. Soms komt er namelijk al genoeg verkeer binnen, maar converteert de website voor geen meter. Of is de propositie gewoon te algemeen. Of zijn er genoeg leads, maar gebeurt er vervolgens bar weinig mee. Dan kun je natuurlijk nog €10k extra media inkopen, maar je maakt het probleem daarmee vooral groter. Ik snap die reflex trouwens heel goed. Als er druk op de cijfers staat wil je gas geven. Alleen zou ik voordat je dat doet eerst één ding willen weten: Waar laten we nu eigenlijk groei liggen? Als je daar eerst achter komt en dat fixt, kun je daarna alsnog die 10K ertegenaan gooien. Grote kans dat die dan ineens een stuk harder voor je werkt. 📷 Natuurlijk met een paniekerige AI foto 💅

Ik cancelde vandaag onze AI-kennislunch.. Vier weken vakantie en het AI landschap ziet er weer compleet anders uit. De kennislunch ging over agents en het automatiseren van workflows. Allemaal nog steeds relevant. En een heel interessant verhaal, als je het mij vraagt ;) Maar door de veranderingen van de afgelopen weken kon ik dit verhaal niet meer vertellen. Je werk koppelen aan AI via MCP is niet nieuw. Maar ChatGPT Work en Claude maken zulke koppelingen steeds vaker beschikbaar als ingebouwde apps en connectors (plugins). Daardoor is er voor veel toepassingen minder technische inrichting nodig. Mail, chats, documenten en andere tools komen zo samen in één werkomgeving. Dit verandert zo veel aan hoe je als team werkt met AI. En gaat verder dan een prompt of een slimme automatisering. Dus: kennislunch afgezegd en opnieuw begonnen. De nieuwe kennislunch gaat daarom vooral over hoe je AI onderdeel maakt van je dagelijkse werk én koppelt aan de kennis binnen je organisatie. Het gaat over je data fundament, adoptie en veiligheid. Wil je erbij zijn? Laat het me weten. ------------ Growth & AI Marketing Volg mij voor meer tips en toepassingen 🔔

Je hebt een mindsetverandering nodig om marketing te laten slagen. Met klanten bespreken we daarom vaak Ideal Customer Profiles en Category Entry Points. Niet alleen om campagnes mee te bouwen. Maar ook om teams anders te leren kijken naar hun doelgroep. Marketing en sales leren denken vanuit situaties en triggers. Niet vanuit producten en features. In een recente sessie zei iemand van sales: “Die concurrent zit echt goed op hun Category Entry Points. Je ziet het in al hun communicatie terug.” Dat moment zegt alles. De denkwijze is geland. Vanaf daar ontstaat echte samenwerking: Wat sales ziet in gesprekken of bij concurrenten, versterkt marketing. Wat marketing leert uit campagnes en A/B-tests, scherpt salescommunicatie aan. Dit is hoe je leadkwaliteit verbetert en salescycli verkort. Niet door harder te duwen op campagnes, maar door samen te herkennen wanneer en waarom je relevant bent. ------------ Growth & AI Marketing Volg mij voor meer tips en toepassingen 🔔

Iedereen was de afgelopen tijd aan het roeptoeteren dat Search dood was. Wat een BS. Volgens mij is search juist springlevend. Zeker als je kijkt naar de laatste update van Search Console. We zoeken nog steeds via Google, maar inmiddels net zo goed via ChatGPT, YouTube, TikTok of Instagram. Afhankelijk van wat je zoekt, pak je gewoon een ander startpunt. Ik merk dat thuis al bij iets simpels als een restaurant zoeken. Mijn vriendin opent Instagram om te zien welke plekken ze tegenkomt, hoe het eten eruitziet en wat de sfeer is. Ik open Google Maps en kijk naar de reviews (100+ reviews en een score hoger dan 4,5, anders mij nie bellen 🫣). Zelfde vraag. Andere manier van zoeken. Voor marketeers krijg je daardoor SEO, GEO en Social Search Optimization (SSO) steeds meer naast elkaar. Niet omdat we per se weer drie nieuwe marketinghokjes nodig hebben, maar omdat zoekgedrag simpelweg over steeds meer platformen verdeeld raakt. En juist daarom vind ik de laatste stap van Google interessant. Sinds kort kun je in Search Console bijvoorbeeld je Instagram-, TikTok- of YouTube-account koppelen. Vervolgens zie je op welke zoekopdrachten in Google jouw social content verschijnt, welke posts worden gevonden en hoeveel zichtbaarheid ze daar krijgen. Dat maakt thought leadership content op social nog een stukje interessanter. Je bouwt er bereik, herkenning en vraag mee op, terwijl diezelfde content via Google óók gevonden kan worden op het moment dat iemand actief zoekt. Ergens voelt deze update ook als een reactie van Google op wat er om hen heen gebeurt. Terwijl search zich verspreidt over social en AI, trekt Google juist steeds meer van die content Google Search in. Search is dus niet dood. Het speelveld waarop we zoeken wordt alleen een stuk groter. Benieuwd: weet jij al op welke zoekopdrachten jouw social content in Google verschijnt?