illumin EU & LATAM

Esta semana, mi compañero Julio Manso Merinero comparaba #LasFallas con la NHL ..., pero me temo que tengo que rebatirle eso de "sentir los eventos", y lo hago con una frase: «Més que un club». También podríamos decir: mucho más que un partido. (Abajo la referencia para entenderlo todo...) Conocemos bien la frase. Y todos estaremos de acuerdo que detrás de ella hay un aprendizaje interesante para agencias y anunciantes, sean cuales sean tus colores, deporte preferido (ciclismo...) o mercado. El deporte genera algo difícil de conseguir para cualquier marca: comunidad, identidad, emoción y sentido de pertenencia. Y nada de eso empieza cuando el árbitro pita el inicio ni desaparece cuando termina el partido. Me sumo a nuestro último #illuminInsights, en el que se analiza precisamente esta idea a partir de la nueva temporada de la NHL en Norteamérica (se nota nuestro sesgo canadiense 🇨🇦 ;-): ¿por qué pensar únicamente en comprar publicidad durante un partido cuando podemos construir una estrategia alrededor de las personas que lo viven? Van tres ideas. La primera es audiencia. Entender quién está realmente interesado y cómo se comporta más allá de la retransmisión. La segunda es momento. El antes, durante y después generan contextos distintos y, por tanto, oportunidades diferentes para una marca. Y la tercera es continuidad. CTV, vídeo, programática, geolocalización y mensajes secuenciales permiten construir una conversación en lugar de acumular impactos aislados. Esto me parece muy aplicable en Europa y Latinoamérica, donde tenemos mercados con una enorme cultura deportiva y comunidades profundamente vinculadas a clubes, ciudades y competiciones (esta frase me ha quedado muy chatgpt). No se trata necesariamente de estar en el partido (lo que excluye además a muchos anunciantes medianos o pequeños). Se trata de entender todo lo que ocurre alrededor de él. Es también parte de la visión que estamos desarrollando en illumin: conectar audiencias, canales, momentos e insights para ayudar a marcas y agencias a ver el recorrido completo y tomar mejores decisiones. Nuestro equipo lo ha convertido en un interesante Sports Advertising Playbook tomando como punto de partida la NHL. El hockey es el caso. La reflexión sirve para mucho más. https://lnkd.in/eJ7RB839 #SportsAdvertising #CTV #ProgrammaticAdvertising #AdTech Foto de Dmitry Tomashek en Unsplash

¿Qué tienen en común la #NHL, la NFL, el Fútbol... y las Fallas? Más de lo que puede parecer, o al menos para los que trabajamos con agencias y anunciantes de la terreta... A raíz de un artículo sobre la NHL en illumin, y dado que estamos en un momento especial para nuestra familia, con mis hijas viviendo todo el año con ese sentimiento de pertenencia como falleras, he querido plantear esta similud (interesada, lo sé 😉). La NHL o cualquiera de los mencionados antes, son un deporte. Las Fallas 🔥 son cultura, tradición, celebración y, para los valencianos (y los que nos sentimos como valencianos de adopción), mucho más. Pero desde el punto de vista del marketing comparten algo muy interesante: son momentos capaces de concentrar atención, emoción y un enorme sentimiento de pertenencia. Y ahí creo que las marcas, especialmente aquellas muy vinculadas a un territorio, todavía tenemos mucho que explorar. Nuestro último #illuminInsights analiza cómo las marcas pueden conectar con los aficionados de la NHL más allá del propio partido, o más allá de la mascletà... La reflexión me parece perfectamente aplicable a unas Fallas, una feria, unas fiestas locales o cualquier otro gran acontecimiento que movilice a una comunidad. Porque la oportunidad no empieza cuando se enciende una mascletà y termina cuando se apaga la última falla. Empieza antes, mientras crece la expectación. Explota durante esos días, cuando la atención y la conversación alcanzan su punto máximo. Y continúa después, cuando compartimos imágenes, recuerdos, contenidos y experiencias. Para las marcas locales y regionales esto es especialmente relevante. Conocen a su público, forman parte de su entorno y tienen una oportunidad magnífica para utilizar #CTV, vídeo, programática, geolocalización o mensajes secuenciales para construir relaciones más relevantes. No se trata simplemente de estar porque hay un gran evento. Se trata de entender a las audiencias, identificar los momentos adecuados y utilizar los canales disponibles para construir afinidad y fidelización. ¿Fácil, no? Desde illumin EU & LATAM trabajamos precisamente con esa visión: conectar audiencias, momentos, canales e insights para que las marcas puedan entender mejor cómo evoluciona esa relación. Nuestro artículo habla de hockey. Yo, como siempre, lo leo pensando también en la terreta. #illuminInsights #SportsAdvertising #CTV #PublicidadProgramática #Fallas Fallas: Foto: Juan Domenech / Unsplash Deporte: Foto: Makai Conner / Unsplash

Hemos firmado en illumin una alianza estratégica con Audience Acuity. Dos empresas con mucho en común para ayudar a agencias y anunciantes a sacar el máximo partido a sus inversiones gracias a las capacidades de #audienceintelligence que incorporaremos a nuestra plataforma #illumin (primero en US). Como compañía tecnológica, uno de nuestros puntos fuertes de illumin siempre ha sido apostar por fortalecer nuestra propuesta de valor con innovación propia y alianzas con socios estratégicos, para ofrecer así uno de los ecosistemas más potentes del mercado. Con Audience Acuity revolucionamos la manera en que los profesionales del marketing pueden construir audiencias, activar campañas y tomar decisiones basadas en datos más confiables.

¡No descansamos ni en agosto! Alianza estratégica entre illumin y Audience Acuity para rediseñar el futuro de audience intelligence (comenzamos en US). Suena rimbombante pero es que el verdadero valor de la tecnología siempre está en cómo se combinan los elementos, y en nuestra plataforma tienes los mejores para hacer un ecosistema imprescindible para agencias y anunciantes. Pruébalo... Más en https://lnkd.in/eJ4xRDCY

Contar con audience intelligence fiable se está convirtiendo en un elemento esencial a medida que la inteligencia artificial transforma la publicidad digital. Por eso nos encanta anunciar esta alianza estratégica de illumin con Audience Acuity para integrar audience intelligence impulsada por IA directamente en la plataforma de #illumin (por ahora en US). Esta colaboración ayudará a los profesionales del marketing a construir audiencias más precisas, mejorar la segmentación y conseguir mejores resultados en sus campañas. Más en nuestra nota de prensa: https://lnkd.in/g4YBSuit #AdTech #ProgrammaticAdvertising #AI #AudienceIntelligence #SeeMoreAchieveMore

Este tipo de reconocimiento solo se consigue #GRACIAS a la confianza de nuestros clientes y partners. En illumin estamos orgullosos de ser reconocidos en los Informes de Verano 2026 de G2 como Líder, Más Fácil de Usar, Más Fácil de Hacer Negocios y Alto Rendimiento en los mercados en los que operamos. Gracias a todos los que compartieron sus recomendaciones y siguen colaborando con nosotros. Y aquí lo que dicen nuestros clientes sobre nosotros: https://lnkd.in/gas2Nq4N #illumin #G2 #SeeMoreAchieveMore #AdTech #DSP