Hullabaloo

Pusťte si rozhovor/podcast s naším zakladatelm spolumajitelem a kreativním partnerem agentury Hullabaloo, který pod názvem Alumni Spotlight Series přináší pohled do zákulisí oboru. Jiří v něm otevřeně mluví o tom, jaké to je budovat agenturu, která drží kurz bez ohledu na výkyvy na trhu, co obnáší skutečné kreativní vedení a jaké momenty formovaly jeho dlouholetou cestu v reklamě. Žádné korporátní fráze ani leštění reality, ale přímý pohled na to, co znamená dělat věci poctivě a s jasným záměrem. "Straight to the point: Zkušenosti se nedají urychlit, dají se jenom prožít.“ Rozhovor si můžete pustit zde: https://lnkd.in/djUYHhNa

#S01E15 McDonalds Další pokračování naší práce, tentokrát pro McDonald’s, vychází z fenoménu, který už nějakou dobu hýbe celým trhem. Kuře se stalo přirozenou volbou pro stále víc lidí a McDonald’s na jeho rostoucí oblibu reaguje rozšiřováním nabídky tak, aby dokázal oslovit co nejširší spektrum zákazníků v nejrůznějších situacích. Právě fakt, že McDonald’s může nabídnout kuře pro každou příležitost, nás dovedl k jádru dlouhodobé komunikační platformy. Ať už máte chuť na malou odměnu po vydařeném meetingu, vaše zpráva s pozváním na rande zůstala na „zobrazeno“ nebo se s partnerem chystáte na poslední epizodu oblíbeného seriálu, vždy si můžete říct: „To chce kuře.“ Kampaňový claim je zároveň přirozená hláška, kterou lze reagovat na nejrůznější situace. Někdy s humorem, jindy funguje jako malá útěcha nebo odměna. Její univerzálnost podtrhuje i samotný McDonald’s: známé místo, které je vždy po ruce a kde víte, na co se můžete těšit. Náš koncept tedy nestaví jen na produktové nabídce, ale především na autentických momentech z každodenního života. Je možné jej škálovat podle aktuálního dění, místa, média komunikace i specifických cílových skupin. Straight to the point: Ať už jste kdokoliv a řešíte cokoliv, někdy to prostě chce kuře. www.hulla.cz #McDonalds #reklama #BrandStrategy #MarketingovaStrategie #Storytelling #KomunikacniPlatforma

#S01E13 UniCredit Bank Další pokračování naší série se věnuje radosti, kterou nepřináší jen samotný výsledek, ale už samotná cesta, která k němu vede. Něco vytvořit, změnit nebo posunout dál. To je motivace spousty z nás. Začíná to nápadem a chutí dát mu konkrétní tvar. Jenže málokdy jde vše tak, jak si představujeme. Přijdou první chyby, slepé uličky i chvíle, kdy člověk začne o celém projektu pochybovat. A právě díky našemu přístupu Straight to the point jsme mohli identifikovat hlavní myšlenku celé kampaně, která se následně odráží i v platformě „Radost tvořit“. Ta totiž není jen o pocitu, když už je konečně hotovo. Je především o odhodlání pokračovat navzdory dílčím neúspěchům, zkoušet věci znovu a postupně sledovat, jak se náš původní záměr mění ve skutečnost. Radost je pro nás hlavní emoce celé platformy. Přichází, když vám banka vychází vstříc svou péčí i produkty. Proto ji najdete explicitně přítomnou v textech i v emocionálním podbarvení vizuálů. Náš koncept pro UniCredit Bank dokazuje, že banka nemusí být jen chladnou institucí, ale funkčním katalyzátorem pro každého, kdo se rozhodl jít za svým srdcovým projektem. Stačí podat ruku ve chvíli, kdy se vize mění ve skutečnost. www.hulla.cz #UniCreditBank #StraightToThePoint #MarketingStrategy #Copywriting #Branding #Banking #PassionsIntoReality #BusinessGrowth

#S01E13 ČEZ Další pokračování naší série se vrací k ČEZu, tentokrát ale z pohledu zákaznické zkušenosti té nejmladší generace. Přechod na nový odběr energie nebo sjednání první smlouvy na svítidlo v životě je vnímané jako byrokratická noční můra. Zvlášť pro mladé lidi, kteří si právě zařizují své první vlastní bydlení. A představa, že to vyřizují u energetického giganta, v nich pocit zbytečného papírování jen umocňuje. Naším úkolem bylo tuto bariéru nemilosrdně prorazit. Účelem byloukázat, že realita je nepoměrně jednodušší než představa. Díky aplikaci Můj ČEZ zvládnete totiž celý proces ve 3 jednoduchých krocích. V podstatě rychleji a s menší námahou, než vám trvá vynést jednu krabici s věcmi do schodů v novém bytě. Přístup "Straight to the point" u ČEZu dokazuje, že i tradiční infrastruktura se dokáže transformovat v moderní službu pro digitální generaci. Stačí odbourat předsudky dřív, než se z nich stane důvod k odkladu. www.hulla.cz #StraightToThePoint #MarketingStrategy #Copywriting #CreativeStrategy #BrandBuilding #CEZ #MujCEZ #UXMarketing #ConsumerInsights #AdvertisingLife #AdAgency #Branding

#S01E11 VIVO Další pokračování naší série nás zavádí na technologické hřiště, kam vstupoval nový ambiciózní hráč. VIVO. Výzva byla klasická: Jak u naprostého nováčka na trhu bleskově vybudovat povědomí a zároveň doručit jasný pocit prémiové kvality? V takové situaci většina agentur vytáhne osvědčenou kartu a tou je spojenectví se slavnou osobností. Najdete někoho, kdo ztělesňuje hodnoty značky a u koho veřejnost uvěří, že produkt reálně používá. Jenže postavit celebritu před kameru jako mluvící hlavu a nechat ji odříkat produktové specifikace, to je v dnešní době spolehlivý recept na přehlíženou reklamu. Šli jsme na to s humorem, lehkostí a přímým tahem na branku. Využili jsme fotbalovou superstar a vsadili na přímočarou slovní hříčku, která propojila eleganci telefonu s jeho ambasadorem. Patrick Schick je zkrátka nepopiratelně „Chic“, když má v ruce nové VIVO. Tato kampaň nám potvrdila, že strategie Straight to the point nemusí být chladná ani striktně racionální. Když máte k dispozici silnou osobnost, nejlepším řešením je odhodit korporátní vážnost a nabídnout lidem inteligentní vtip, který si okamžitě zapamatují. #StraightToPoint #MarketingStrategy #Copywriting #CreativeStrategy #BrandBuilding #VIVO #CelebrityEndorsement #PatrikSchick #ConsumerInsights #AdvertisingLife #AdAgency #Branding

#S01E10 Primalex Tentokrát se ponoříme do světa barev a interiérů. Barva je zkrátka barva a bílou člověk nikdy nic nezkazí. Přesně takhle uvažuje většina trhu v kategorii, která je extrémně komoditizovaná. Jediným rozlišovacím znakem mezi konkurenty bývají často jen bizardní názvy odstínů typu „melounové mochaccino“, které vymyslel přemotivovaný brand manažer. Tradiční lokální značka Primalex čelila silnému tlaku mezinárodních hráčů a potřebovala jasně definovat svou vlastní pozici. Místo vymýšlení dalších poetických názvů pro banální odstíny jsme šli přímo k věci a využili hlubší psychologii. Barvy totiž nejsou jen pigment na zdi. Jsou to emoce, nálady a příběhy, které podvědomě formují naše myšlení. Výsledkem byla strategie, která povýšila pouhé malování na kreativní proces: Barvy, které dávají prostor nápadům. Při tvorbě headlinů jsme se záměrně vyhnuli klišé o zářivě čistých domovech. Vsadili jsme na intelektuální vtip a propojili jsme odstíny stěn s tím, co se odehrává v hlavách lidí, kteří v nich žijí. „Zapomeňte na melounové mochaccino. Nejlepší nápady stejně vznikají u čisté zdi.“ (Lehký rýpanec do konkurence, který vrací pozornost k podstatě kreativity.) „Nová barva nezmění jen váš obývák. Změní to, jak v něm přemýšlíte.“ (Focus na psychologický vliv prostředí na lidskou mysl.) „Stěny by neměly jen odrážet světlo. Měly by odrážet vaše plány.“ (Sofistikovaný headline pracující s dvojím významem slova odraz.) „Dáváme vašim myšlenkám ty správné odstíny.“ (Přímočaré propojení produktové kvality a strategického insightu.) Tento přístup u Primalexu ukázal, že i tradiční značka může diktovat pravidla hry mezinárodní konkurenci. Stačí přestat prodávat litry barvy v plechovce a začít prodávat inspiraci pro prostor, ve kterém lidé žijí a tvoří. #StraightToThePoint #MarketingStrategy #Copywriting #CreativeStrategy #BrandBuilding #Primalex #InteriorDesign #ConsumerInsights #AdvertisingLife #AdAgency #Branding