HORIZONT

Mit Song und Sponsored Playlists zu messbarer Wirkung: Das passiert, wenn Marke und Fandom auf Spotify zusammenfinden.

KI macht Informationen schneller zugänglich. Kaufentscheidungen werden dadurch aber nicht einfacher. Die Rolle von Communitys wird im Kontext von KI-geprägten Purchase Journeys immer bedeutender. Der neue Report von Reddit zeigt, wie menschliche Erfahrungen Kaufentscheidungen prägen und warum Reddit für Marken entlang des gesamten Funnels wertvoll sein kann.

12.11.2026 – 10:30-12 Uhr – HORIZONT digitalk Ist OOH der Missing Link für erfolgreiche Social-Kampagnen? Erfahre, wie Out of Home und Social Media zusammenspielen, warum OOH die Werbewirkung steigern kann und wie Marken besonders bei jungen Zielgruppen davon profitieren. ✓ Praxisnahe Cases ✓ Konkrete Learnings ✓ Kostenfreie Teilnahme

📬 Was halten Konsumenten von Werbung und Print-Mailings? 71 % sagen: Werbung hilft mir beim Sparen. 63 % sagen: Werbung beeinflusst mich. Das ist kein Fehler in der Statistik, sondern Alltag im Marketing. Für den Dialogmarketing-Monitor 2026 hat die Deutsche Post 1.500 Konsument:innen gefragt, wie sie zu Werbung stehen und wie sie auf Werbepost im Briefkasten reagieren. Der Kontakt ist jedenfalls da: 74 % leeren ihren Briefkasten mindestens fünfmal pro Woche, bei den über 55-Jährigen sind es 85 %. Beim Vertrauen hat der Briefkasten die Nase vorn: 56 % halten postalische Werbung für vertrauenswürdiger als Online-Werbung. Ein Grund laut Befragung: Man schaut sie sich an, wenn man Zeit hat – nicht, wenn sie sich ins Bild drängt. Besonders deutlich wird das bei den 70 %, die postalischer Werbung neutral oder positiv gegenüberstehen. Von ihnen - schauen sich 87 % adressierte Mailings an, - geben 66 % sie an andere Haushaltsmitglieder weiter, - bewahren 72 % sie so auf, dass sie im Sichtfeld bleiben. Und aus Aufmerksamkeit wird Umsatz: 44 % aller Befragten nutzen adressierte Werbesendungen für eine Bestellung oder einen Einkauf. Noch direkter wirken Coupons und Warenproben: 75 % lösen Coupons per Post ein, 79 % verwenden Warenproben und kaufen die Produkte, wenn sie ihnen gefallen. Trotzdem erfahren erst 29 % per unadressierter Werbepost von Angeboten. Gewünscht hätten es sich 42 %. Bei KI ziehen Verbraucher:innen eine klare Linie: Nur 37 bis 39 % bewerten KI-generierte Werbetexte und -bilder (eher) positiv, 82 % erwarten eine klare Kennzeichnung.

Mehr Rabatt bringt mehr Umsatz – aber nicht immer mehr Ertrag. Die CMC Print-Mailing-Studie 2026 der Deutschen Post zeigt: Höhere Gutscheine sorgen fast immer für mehr Bestellungen. Bei wertvollen Stammkund:innen drücken sie aber oft nur die Marge – ohne den Umsatz wirklich nach oben zu ziehen. 35 Online-Shops haben ihre Bestandskundschaft nach Kundenwert segmentiert und unterschiedliche Gutscheinhöhen getestet. Die Cases von allnatura, Hemden.de und Otto Gourmet zeigen ein klares Muster: • Gelegenheitskund:innen: Mehr Rabatt zahlt sich aus – die Conversion Rate stieg um 33 %. • Top-Kund:innen: Ein niedrigerer Rabatt war wirtschaftlicher – trotz sinkender Conversion fiel der bereinigte Werbeertrag deutlich höher aus. • Otto Gourmet: Mit 12 % statt 15 % Rabatt für die Top-Kundschaft stieg der ROAS (Return on Advertising Spend) von 601,8 % auf 705,4 %. Das heißt: Jeder Werbeeuro brachte statt 6 Euro 7 Euro Ertrag. Die Frage ist also nicht mehr: "Wie hoch soll der Rabatt sein?" Sondern: "Für welche Kunden lohnt sich welcher Rabatt – und wann?"

🎬 TV war gestern? Die ROI-Zahlen vom YouTube Festival 2026 sprechen eine klare Sprache Das YouTube Festival in Berlin zeigt: YouTube ist längst mehr als Reichweite. Marken wie Zalando, Nestlé und E.ON machen vor, wie man Streaming & Creator Content entlang der gesamten Customer Journey verbindet und Kaufentscheidungen treibt. 👉 YouTube liefert in Deutschland im Schnitt einen 90 Prozent höheren ROI als TV* 👉 Creator-Empfehlungen verdreizehnfachen Suchanfragen und verfünffachen die Kaufwahrscheinlichkeit** 👉 Google AI skaliert Kreation, ohne Authentizität zu verlieren Die eigene Mediaplanung überdenken? Jetzt loslegen. * Nielsen/Ekimetrics, MMM Databases, Grundlage: 126 Studien, die Nielsen und Ekimetrics zwischen 2023 und 2025 deutschlandweit in allen Branchen durchführten. **Google/YouTube, interne Daten, global, Dezember 2025, Traffic-Beobachtungen von etwa 60 Marken.