Heijbel Growth

En ful annons slår fortfarande en snygg annons i nästan alla case. Anledningen är ganska enkel. Eftersom paid social till stor del verkar på samma mekanismer som organiskt innehåll är det väldigt svårt att distribuera din annons om du inte först får människor att stanna upp och titta. En fulare annons känns mer äkta och genuint. Det liknar det organiska flöde som användarna är där för att följa (det är faktiskt inte annonserna de är ute efter). Problemet med en för producerad annons är ofta att hur bra budskapet än är finns risken att du aldrig får fram det då användaren scrollar vidare på ren intuition direkt när något ser reklamigt och proddat ut. När du väl fått in användaren i din din funnel (På främst Meta eller TikTok) är det däremot väldigt bra att ha en bredd! Producerat och oproducerat. Då har användaren redan ett intresse för din produkt eller varumärke och kan tänka sig att veta mer!

Många företag skulle få bätttre resultat på Meta om de bara fick ett en en KPI i Ads Manager. Jag vet inte hur många gånger jag sett det hur någon stänger av en annons som bär hela kontot baserat på att CPA ligger lite lägre en vissa av lower funnel annonserna. Det här är viktigare än någonsin med Meta andromeda där algoritmen servar annonser sekventiellt och bygger små funnels mot användaren. Därför är Spend är det absolutviktigaste måttet du kan titta på i ads manager. Det visar Metas totala förtroende för annonsen och på vilket sätt den kan användas för att uppnå dina affärsmål. Obs kräver att tracking är korrekt och optimerar mot rätt händelse. Vill du samarbeta med en byrå som förstår din affär? Kontakta mig på Linkedin eller läs mer på https://lnkd.in/dDrfFgNV

När du ska bygga företagets contentmaskin och försöker komma på nya vinklar och annonser ska du börja i det organiska flödet. Inte i Meta Ads Library. Organiskt och betalt har aldrig legat lika nära varandra som nu på Meta och TikTok. Det som presterar organiskt har extremt hög sannolikhet att med några enkla tweaks även prestera med en budget och en CTA bakom sig. Börja med att gå in på TiKTok att söka på ämnet eller produkten du vill marknadsföra.Sen låter du algoritmen göra jobbet. Vad skriver folk i kommentarerna? Vilka skämt trendar? Vad för innehåll får tusentals views?

Skulle jag bara tips om ett annonskoncept för paid social så är det detta: Poddannonsen! Vi har skapat hundratals poddannonser genom åren och varje gång tänker jag att det här kanske är sista gången, men det är ett koncept som fortsätter att överleva! Varmt rekommenderat! Roliga att spela in också! Som här. Meta.

Allt annat lika så brukar sjunkande CPM och eller klickpris betyda bättre resultat. Men ibland är det tvärtom. Om dina optimeringsmål är off eller om din kampanjstruktur och targeting fel så kan de ändringar du gör när du ställer om allt rätt betyda att annonserna blir dyrare om du kollar på kostnad per visning eller klick men du kommer ändå få bättre resultat när du kollar på slutaffären. Gäller både på Linkedin & Meta

Brand eller Performance? Brandformance! Brand och performance behandlas ofta som två helt skilda världar. Antingen bygger du varumärke, eller så jagar du konvertering. Men jag upplever att den bästa effekten ofta uppstår precis i mötet mellan de två. Vi brukar lite skämtsamt kalla det för Brandformance. Det handlar om ett mindset där vi försöker skapa innehåll som jobbar på flera nivåer samtidigt. Att våga göra performanceannonser som både jagar konvertering och bygger en relation på vägen. Tanken är att försöka optimera mot tre steg i samma kreativa uttag: 1️⃣ Uppmärksamhet (Får vi våra personas att stanna upp?) 2️⃣ Retention (Lyssnar de faktiskt på vad vi säger?) 3️⃣ Konvertering (Har vi byggt verklig intent?) När man lyckas med balansen blir det ett sätt för performancebudgeten att faktiskt vara med och stötta varumärkesbyggandet, istället för att bara jobba isolerat. I videon luftar jag lite tankar om hur man kan få ihop den här hybriden.