GLADTOBE

2023 haben wir SNOCKS zum ersten Mal ins TV gebracht. Heute sitzt Gründer Johannes Kliesch selbst im TV bei Höhle der Löwen. Schon damals hat Johannes erkannt, welchen Impact TV auf eine (noch junge) D2C-Brand haben kann. Gemeinsam haben wir daraus über mehrere Jahre einen profitablen Performance-Kanal aufgebaut. Jetzt geht er den nächsten mutigen Schritt: Er selbst geht vor das ganz große Publikum – als Investor bei „Die Höhle der Löwen“. Der Impact auf seine Personal Brand wird ähnlich wie für SNOCKS damals enorm sein. Und bisher macht er das auch richtig klasse. Klar, nahbar und auf Augenhöhe mit den Gründern. Ich werde diese Staffel auf jeden Fall weiter einschalten. 📺 Herzlichen Glückwunsch zu diesem super Erfolg, lieber Johannes!

Wir sind seit 8 Monaten permanent im TV mit bedrop 🐝. Die Spots helfen aber nicht nur dem eigenen Shop. Wir sehen auch woanders einen starken Effekt: bedrop verkauft über den eigenen Shop, über Amazon und über den Handel. Florian und sein Team werten dabei genau aus, wie sich diese Kanäle durch die Spots verändern. Und überraschend stark ist dabei der Effekt auf die Amazon Verkäufe: Sie sehen einen Uplift von bis zu 30%. Der Grund dafür ist simpel: Für viele Leute ist Amazon nach dem Spot einfach der bequemste Weg. Sie sehen das Produkt im Fernsehen, wollen es haben und gehen dahin, wo Bestellen am wenigsten Aufwand macht. Kein neuer Shop, in dem man sich erst registriert und seine Daten eintippt. Das Konto ist hinterlegt, die Zahlungsmethode auch. Die Lieferung kommt übermorgen, die Retoure erfolgt ohne Diskussion. Dieser eine Klick weniger entscheidet oft, ob gekauft wird oder nicht. Und genau den bietet Amazon. Deshalb ist es so wichtig, den Erfolg von TV nicht nur auf den Handel oder den eigenen Shop zu beschränken, sondern sich holistisch alles anzuschauen. Danke an Florian und Team für die tolle Zusammenarbeit und dafür, dass wir solche Zahlen teilen dürfen. Wollt ihr mehr solcher Rechenbeispiele aus echten TV-Cases sehen?

Purelei ist zurück auf der großen Bühne! Sie investieren 6-stellig mit uns in TV Werbung. Wir arbeiten bereits seit 2 Jahren zusammen. Jetzt sind sie 2026 erstmals wieder zurück im TV. Und zwar für unsere bisher größte gemeinsame Kampagne: ➡️ Vom 1. Juni bis zum 27. Dezember ➡️ 6 Monate Nonstop TV Präsenz ➡️ Ein 5-stelliges TV Budget jeden Monat Sie haben das ideale Produkt für diese Always On Strategie mit gezielten Sales Events. Damit können wir eine saubere Baseline an Daten aufbauen. Und ich nehme euch gerne mit auf die Reise. Kommentiert gern mal - was interessiert euch am meisten? 👇🏻 PS: Ein großes Danke an Constanze Lutter & Team für das Vertrauen und die tolle Zusammenarbeit!

Wir haben 37.000 € für den "besten" Werbe Slot beim Finale von Germany's Next Top Model ausgegeben. Für einen Kunden haben wir hier einen First Position Spot gebucht. Das ist der allererste Spot im Werbeblock. Die Idee: Maximale Aufmerksamkeit, maximale Präsenz. Aber das Ergebnis war total ernüchternd: 1️⃣ Cost per Response (Website Visit): 112,05 € Das sind +69% im Vergleich zum normalen Senderschnitt! 2️⃣ Direct Response: 0,0011 % Das sind –11% Abweichung. Keine einzige KPI würde den Aufpreis rechtfertigen. Dasselbe haben wir auf anderen Premium Formaten bei Kabel1 und Pro7 getestet. Mit ähnlichen Zahlen. TV bleibt für unseren Kunden ein starker Kanal. Aber solche teuren Slots im Werbeblock sind fast nie ein Performance Upgrade. Daher meine Empfehlung: Finger weg. Zumindest wenn man TV als Performance Kanal sieht. Mit diesem Budget kann man lieber mehr Spots oder andere Sender testen. War eure Marke schon mal im TV?

"TV ist kein Performance-Kanal." Steht ständig unter meinen Posts. Ist aber Quatsch. Die Argumente sind seit 10 Jahren dieselben: - TV bringt Brand-Uplift, mehr nicht - Performance entsteht nur, wenn andere Kanäle den Uplift abgreifen - Direkt messen kann man da gar nichts - Wer das anders sieht, hat nie Medien studiert Bei dieser Logik bin ich ehrlich gesagt raus. Klar ist: TV ist und bleibt einer der stärksten Branding-Kanäle, die es gibt. Wer Markenbekanntheit aufbauen will, kommt um TV nur schwer herum. Daran gibt es nichts zu rütteln. Aber man kann TV eben auch als Performance-Kanal betreiben. Muss man nicht. Aber man kann. Wir messen TV-Spots seit Jahren pixelbasiert. Auf Sekundenebene. Im 3- bis 5-Minuten-Fenster nach Ausstrahlung sehen wir Direct Visits, App-Installs und Sales aus dem Spot. SNOCKS arbeitet seit Juli 2023 mit uns. In 2 Jahren haben wir 5 Mrd. TV-Impressions profitabel ausgesteuert. Die Kampagnen laufen seit dem allerersten Flight mit einem ROAS über 1. Taxfix, Peek & Cloppenburg, Metaflow und viele weitere Brands fahren ebenfalls seit Jahren profitable TV-Kampagnen mit uns. Wir liefern wöchentliche Reports mit CAC, ROAS und Response Rate. Genauso wie Meta. Genauso wie Google. Genauso wie jeder andere Performance-Kanal. Und das Schöne daran: Wer TV auf Performance trimmt, bekommt den Brand-Uplift als Sideeffect noch obendrauf. Aber die Behauptung, man könne mit TV keine Performance erzielen, ist einfach falsch. Wenn TV bei dir nicht performt, liegt es wahrscheinlich am Setup. Nicht am Medium.

TV ist Geldverschwendung. Du erreichst die Falschen und nichts ist steuerbar. Das höre ich ständig. Nächste Woche starten wir aber eine TV-Kampagne, die nur ganz bestimmte Menschen sehen werden. Genauer gesagt: nur Menschen, die in einem von 13 Postleitzahlengebieten in NRW wohnen und in eine bestimmte Altersgruppe fallen. Alle anderen sehen den Spot nie. Das Ganze nennt sich Addressable TV. Und so funktioniert es: Im linearen Fernsehen läuft ein ganz normaler Werbeblock. Bei Zuschauern, die zur Zielgruppe passen, wird dieser Werbeblock in Echtzeit überblendet. Sie sehen einen anderen Spot als der Rest von Deutschland. Konkret: Du wohnst in Wuppertal, dein Smart TV hängt am Internet und du schaust über lineares TV einen der großen Sender. Das System erkennt, du bist im richtigen Postleitzahlengebiet und in der richtigen Altersgruppe. Also siehst du unseren Spot mit dem Angebot für den Store in deiner Stadt. Dein Kumpel in Berlin schaut zur gleichen Zeit denselben Sender und sieht ganz normale Werbung. Ihr beide bekommt davon nichts mit. Die einzige Voraussetzung ist ein Smart TV mit Internetverbindung. Und natürlich hat das seinen Preis. Die TKPs liegen über denen klassischer TV-Werbung, weil sich die Vermarkter diese Möglichkeit bezahlen lassen. Deshalb setzen wir es auch nur dort ein, wo die Botschaft nicht für alle gedacht ist. Aber wer so ein Angebot hat, sollte mal über Addressable TV nachdenken. Habt ihr schon mal davon gehört?