Enov

La 𝙨𝙚𝙘𝙤𝙣𝙙𝙚 𝙢𝙖𝙞𝙣 ne recrute presque plus. Mais les pratiques, elles, continuent de s’intensifier... Près des 3/4 des Français ont acheté au moins un produit d'occasion au cours des 12 derniers mois. Après le bond observé entre 2021 et 2023 (+9 pts), la pénétration du marché se stabilise. Faut-il en conclure que la seconde main a atteint son plafond ? Pas vraiment. C'est plutôt sa dynamique qui change : 🔸47% des acheteurs déclarent avoir augmenté leurs achats d'occasion au cours de l'année écoulée 🔹et 41% pensent encore les augmenter à l'avenir. Le moteur du marché se déplace donc : la croissance repose désormais moins sur le recrutement de nouveaux acheteurs que sur l’intensification des pratiques de ceux qui ont déjà adopté la seconde main. Un signal de maturité : l'occasion n'est plus simplement une alternative au neuf. Elle s’installe comme un marché à part entière, avec ses habitudes, ses arbitrages et ses propres exigences. --------------------------------------------------------------------------------- 🗓️ 𝙒𝙀𝘽𝙄𝙉𝘼𝙍 : Découvrez l’ensemble des enseignements de notre Observatoire de la seconde main et les paradoxes qui redessinent aujourd’hui le marché lors de notre Live LinkedIn le 29/10 prochain ! Inscription 👉 https://lnkd.in/eSv-YE4r

83 % des acheteurs se tournent vers l’occasion pour des raisons économiques. Seuls 18 % placent la consommation responsable en tête de leurs motivations. Autre signal intéressant : seuls 36 % des acheteurs considèrent aujourd’hui leur achat comme un geste engagé, soit 6 pts de moins qu’en 2024. Faut-il y voir un désengagement écologique ? Pas forcément. Ce recul peut aussi témoigner de la banalisation de la seconde main. Acheter d’occasion devient progressivement un comportement ordinaire, qui n’a plus nécessairement besoin d’être associé à une conviction ou revendiqué comme un acte militant. En devenant une pratique de consommation à part entière, la seconde main fait naître de nouveaux usages… et de nouveaux paradoxes. 👉 Rejoignez-nous le 29 octobre à 11h30 pour découvrir l’intégralité des résultats en direct sur LinkedIn : https://lnkd.in/eG5cS2yX

Seconde main = consommation plus sobre ? L’équation est loin d’être aussi simple. Acheter d’occasion permet de prolonger la vie des produits et de favoriser leur remise en circulation. Mais cela ne signifie pas nécessairement consommer moins. Chez les acheteurs intensifs de seconde main, 79% reconnaissent que l’occasion les « décomplexe » et leur permet d’acheter plus facilement. 56% apprécient précisément la seconde main parce qu’elle permet d’acheter davantage à budget équivalent... Autre paradoxe : 49 % de ces acheteurs ont déjà acheté sur les plateformes Shein, Temu ou AliExpress. La seconde main ne remplace donc pas systématiquement l’achat neuf. Elle peut aussi devenir un canal de consommation supplémentaire, qui vient s’ajouter à des habitudes d’achat déjà bien installées. 👉 Rejoignez-nous le 29 octobre à 11h30 pour découvrir l’intégralité des résultats en direct sur LinkedIn : https://lnkd.in/eG5cS2yX

79 % des Français associent l’achat d’occasion à une prise de risque. Le risque ne disparaît pas avec la démocratisation de la seconde main. C’est la façon de le gérer qui évolue... Il n’est pas seulement théorique : 55 % des acheteurs sur Vinted déclarent avoir déjà rencontré un problème (produit non conforme, contrefaçon, produit issu du dropshipping). Pour autant, seuls 19 % envisagent de réduire leurs achats. 72 % comptent continuer à acheter, tout en renforçant leurs contrôles : • Vérification du vendeur • Comparaison des annonces • Contrôle de l’origine du produit Une véritable culture de la vigilance s’installe chez les acheteurs. Pour les plateformes, marques et enseignes qui se positionnent sur la seconde main, la réassurance devient donc un enjeu clé 🔑 : sécuriser l’achat sans perdre la simplicité et la fluidité qui font l’attractivité du modèle. 👉 Rejoignez-nous le 29 octobre à 11h30 pour découvrir l’intégralité des résultats en direct sur LinkedIn : https://lnkd.in/eSv-YE4r

♻️ [WEBINAR] 𝙎𝙚𝙘𝙤𝙣𝙙𝙚 𝙢𝙖𝙞𝙣 : 𝙚𝙩 𝙨𝙞 𝙡𝙚𝙨 𝙣𝙤𝙪𝙫𝙚𝙡𝙡𝙚𝙨 𝙝𝙖𝙗𝙞𝙩𝙪𝙙𝙚𝙨 𝙙𝙚𝙨 𝙘𝙤𝙣𝙨𝙤𝙢𝙢𝙖𝙩𝙚𝙪𝙧𝙨 𝙗𝙤𝙪𝙨𝙘𝙪𝙡𝙖𝙞𝙚𝙣𝙩 𝙦𝙪𝙚𝙡𝙦𝙪𝙚𝙨 𝙞𝙙𝙚́𝙚𝙨 𝙧𝙚𝙘̧𝙪𝙚𝙨 ? La seconde main s'est installée dans le quotidien des Français. Mais derrière cette banalisation se cachent des comportements parfois plus paradoxaux qu'il n'y paraît … 𝘊𝘰𝘯𝘴𝘰𝘮𝘮𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯 𝘳𝘦𝘴𝘱𝘰𝘯𝘴𝘢𝘣𝘭𝘦 𝘰𝘶 𝘯𝘰𝘶𝘷𝘦𝘭𝘭𝘦𝘴 𝘧𝘰𝘳𝘮𝘦𝘴 𝘥𝘦 𝘴𝘶𝘳𝘤𝘰𝘯𝘴𝘰𝘮𝘮𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯 ? 𝘈𝘤𝘩𝘢𝘵 𝘮𝘢𝘭𝘪𝘯 𝘰𝘶 𝘢𝘤𝘩𝘢𝘵 𝘱𝘭𝘢𝘪𝘴𝘪𝘳 ? 𝘌𝘯𝘨𝘢𝘨𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘰𝘶 𝘴𝘪𝘮𝘱𝘭𝘦 𝘳𝘦́𝘧𝘭𝘦𝘹𝘦 𝘥𝘦 𝘤𝘰𝘯𝘴𝘰𝘮𝘮𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯 ? 🔎 Autant de questions que nous avons explorées dans la 4ᵉ 𝙫𝙖𝙜𝙪𝙚 𝙙𝙚 𝙣𝙤𝙩𝙧𝙚 𝙊𝙗𝙨𝙚𝙧𝙫𝙖𝙩𝙤𝙞𝙧𝙚 Enov 𝙙𝙚 𝙡𝙖 𝙎𝙚𝙘𝙤𝙣𝙙𝙚 𝙈𝙖𝙞𝙣. 📆 Je vous donne rendez-vous 𝙟𝙚𝙪𝙙𝙞 29 𝙤𝙘𝙩𝙤𝙗𝙧𝙚, de 11h30 à 12h, pour décrypter les principaux enseignements de cette nouvelle édition et leurs implications pour les marques et les enseignes. 💻En direct sur LinkedIn, en 30 minutes chrono ! Envie de découvrir ce qui se cache derrière les nouvelles pratiques de la seconde main ? Inscrivez-vous ! ⬇️ https://lnkd.in/eCNgeVeN

Comment évolue le marché de la seconde main ? Quels sont les nouveaux comportements des consommateurs et les enjeux pour les marques et les enseignes ? 🎤 Emmanuelle DIMONTE EXILIE, directrice du département retail chez Enov, partagera les principaux enseignements de la 4ème vague de notre observatoire sur la seconde main. 📅 Jeudi 29 octobre 2026 🕦 De 11h30 à 12h 💻 En direct sur LinkedIn Inscrivez-vous dès maintenant à notre webinar 👇