eMinded GmbH

Nach dem Oktoberfest ist vor dem eLetter. Meine Learnings von den ersten Herbst-Konferenzen und was sonst noch in den letzten Wochen wichtig war 👇

Seit dem 27.9. gilt die EmpCo Richtlinie, und "nachhaltig" in der Werbung ist kein unverbindliches Füllwort mehr, sondern ein Claim, den du glasklar belegen musst. 🔍 Die erste Reaktion ist dann oft wie im Meme: "Lass und doch einfach "umweltfreundlich" nehmen, das klingt doch konkreter." Tut es leider nicht. Auch "umweltfreundlich", "klimaneutral" oder "grün" stehen auf der Block-Liste der pauschalen Begriffe. Sie sind nur mit einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung zulässig, zum Beispiel Blauer Engel oder EU-Umweltzeichen. Und auch die reichen für ein pauschales "nachhaltig" oft nicht aus, weil der Begriff auch Soziales umfasst. Der Jedi-Mind-Trick "Das sind nicht die Claims, die ihr sucht" funktioniert bei einer Abmahnung vermutlich eher nicht, junger Padawan 😉 Was bringt die EmpCo Richtlinie sonst so mit sich: Selbst gebastelte Siegel ohne unabhängiges Zertifizierungssystem sind verboten."Klimaneutral" allein über C02-Kompensation ist als Produktclaim Geschichte. Es gibt keine Größenschwellen, auch kleine Unternehmen sind betroffen. Für Marketing ist vor allem relevant: Als Umweltaussage zählt nicht nur Text. Auch Bilder, Grafiken und Markennamen können darunterfallen, und ein grünes Blatt im Logo kann bereits wie ein Siegel wirken. Mein Eindruck ist, dass genau diese Stellen bei der Prüfung vergessen werden, weil sie nie jemand als "Claim" auf dem Schirm hatte. Wichtig zu wissen: Die Richtlinie zielt formal auf B2C. Reines B2B ist nicht direkt erfasst. Sobald deine Aussagen aber in die Endkundenkommunikation weiterwandern (Datenblätter, Verpackung, Händlermaterial), kann es relevant werden. Und ich vermute, dass Gerichte beim Verbraucherverständnis im B2B nicht plötzlich großzügiger werden. Ich habe mir mit KI ein kleines Tool gebaut, das eine erste Grundeinschätzung gibt, ob ein Claim eher unkritisch oder eher ein Fall für die Rechtsabteilung ist: 🔗https://lnkd.in/entNrjiZ ⚠️ Es ersetzt keine Rechtsberatung. Wer jetzt anfangen will, kann es pragmatisch halten: Alle Umweltbegriffe in Ads, Landingpages und Claims sammeln. Zu jedem Begriff den Beleg danebenlegen. Was sich nicht belegen lässt, streichen oder konkretisieren ("Verpackung zu 90% aus Recyclingmaterial" statt "nachhaltige Verpackung"). Wie viele Claims würden bei euch durchfallen, wenn ihr heute prüft? 🧐

Mir haben schon immer Tests zur Selbsteinschätzung gefallen, egal ob in einer Zeitschrift oder digital. Für meinen Talk am OMT habe ich einen gebaut, der aufzeigt, wie gut Unternehmen für die KI-Suche aufgestellt sind. Ursprünglich als PDF konstruiert, hat ihn Patrick als Online-Tool umgesetzt. Wolltest du auch schon mal wissen, wie gut ihr vorbereitet seid? 👇 https://lnkd.in/eJssz_wK

Im Oktober-Lunchbreak tauchen wir in unsere alljährliche Trendstudie ein und diskutieren zu dritt die Ergebnisse und vor allem deren Auswirkungen auf B2B & E-Commerce - jetzt teilnehmen ⬇️

Die Anforderungen an Marketing steigen, während Budgets, Kanäle und KI-Use-Cases gleichzeitig neu bewertet werden müssen. Statt Entscheidungen allein aus dem Bauch heraus zu treffen: Erfahre, welche Entwicklungen andere B2B- und E-Commerce-Unternehmen für 2027 erwarten.

Q4 ist ja bekanntlich die Zeit, in der Budgets, Kanäle und Marketingpläne für das nächste Jahr festgezurrt werden. Aber worauf setzen B2B- und E-Commerce-Unternehmen 2027 wirklich? Für unsere Trendstudie befragen wir Marketing-Entscheider:innen unter anderem dazu, wohin Budgets fließen, welche Kanäle ausgebaut werden, wie KI die Zusammenarbeit verändert und was Unternehmen künftig von Agenturen erwarten. Im LinkedIn Live sprechen Juliane, Uli und ich über die Ergebnisse und vor allem darüber, was sich daraus für die Planung ableiten lässt. Eine Studie ersetzt keine Strategie. Sie hilft aber dabei, die eigenen Annahmen vor der Budgetfreigabe noch einmal zu prüfen. Welche Frage sollte eine Trendstudie beantworten, damit sie euch bei der Planung wirklich hilft? Die Umfrage läuft übrigens noch. Wer seine Perspektive einbringen möchte: 🔗https://lnkd.in/entgwZR8