dxm GmbH & Co. KG

Sichtbarkeit für Dein Unternehmen fängt heute an ganz anderen Stellen an. Vor zehn Jahren war das einfach. Du suchst bei Google, klickst auf ein Ergebnis, landest auf der Seite. Klare Kette, klare Messung. Diese Kette bricht gerade auseinander. Wenn Du heute bei Claude oder ChatGPT fragst "Was ist die beste Sonnencreme für Kinder?", bekommst Du eine konkrete Antwort. Du gehst in den Drogeriemarkt, kaufst das genannte Produkt. Kein Klick, kein Website-Besuch, kein Tracking-Pixel, das feuert. Trotzdem hat die Marke gerade den Verkauf durch Onlinesichtbarkeit gewonnen, nur eben unsichtbar für jede klassische Analytics-Lösung. Wir sehen das aktuell an eigenen Zahlen: Zugriffe über AI Assistants sind in wenigen Monaten um 300 Prozent gestiegen. Klingt beeindruckend, bis man merkt, dass viele Systeme wie Claude oder Copilot uns gar nicht mitteilen, dass sie einen Besucher überhaupt vorbeigeschickt haben. Die reale Zahl liegt also vermutlich deutlich höher als das, was wir messen können. Genau das ist die neue Herausforderung: Die Optimierung für KI-Sichtbarkeit funktioniert, das lässt sich in Rankings und Nennungen belegen. Aber der Beweis über klassischen Traffic wird zunehmend unmöglich, weil die Customer Journey nicht mehr linear und nicht mehr vollständig trackbar verläuft. Für Dich als Unternehmen bedeutet das: weg von reinem Traffic-Denken, hin zu der Frage, ob Deine Marke bei den relevanten Fragen überhaupt genannt wird. Ein neues Erfolgskriterium für eine neue Suchlogik. Damit Du Dir davon selbst ein Bild machen kannst, wie Onlinesichtbarkeit in 2026 funktioniert, haben wir unter https://signal.dxm.works ein kleines Tool bereitgestellt. Es zeigt Dir, wie die neuen Systeme funktionieren, und gibt Dir für Dein Unternehmen einen ersten Hinweis auf die Sichtbarkeit. Kostenfrei und ohne Anmeldung ausprobierbar. Wer glaubt, Sichtbarkeit lasse sich 2026 noch mit denselben Kennzahlen wie 2015 messen, wird bald merken, dass ein großer Teil seines Erfolgs im Dunkeln stattfindet.

Ihr Chef wird Sie bald fragen: Tauchen wir eigentlich bei ChatGPT auf, wenn Einkäufer nach uns suchen? Die meisten Marketingleiter in der Industrie haben darauf heute noch keine Antwort. Nicht weil das Thema unwichtig ist, sondern weil noch niemand hingeschaut hat. Geben Sie Ihre Domain ein und sehen Sie in zwei Minuten, bei welchen Fragen technische Einkäufer nach Lösungen wie Ihrer suchen und ob Ihr Unternehmen dabei auftaucht. 👇

Sinkende Website-Aufrufe sind unangenehm. Noch unangenehmer ist es, wenn der Chef fragt warum und Sie keine klare Antwort haben. In den meisten Fällen stecken 7 bekannte Ursachen dahinter, viele davon unbemerkt und an Stellen, wo man zuerst nicht hinschaut. Laden Sie jetzt unser kostenloses Whitepaper herunter. Sie erhalten 7 Ursachen, eine Checkliste und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Behebung.

Letzte Woche hatte ich einen Videocall mit der Marketingleiterin eines Markenherstellers. Wir haben einfach mal gemeinsam geschaut, was ChatGPT antwortet, wenn Kunden nach ihrer Produktkategorie fragen. Ihre Marke? Nicht dabei. Das hat sie sichtlich beschäftigt. Und ich finde genau diese Reaktion jedes Mal spannend, weil in dem Moment greifbar wird, dass die Kaufentscheidung heute oft längst gefallen ist, bevor jemand im Laden steht oder eine Anzeige sieht. Gib deine Domain ein und sieh, bei welchen Fragen deine Kunden suchen und ob du dabei bist. 👇

Probiert das gerade mal aus. Schritt 1: Denkt kurz an euer Angebot. Kinderfahrräder, Kaffeeautomaten, Kugelhähne, Siebmaschinen, Steuerberatung, was auch immer ihr verkauft. Schritt 2: Öffnet ChatGPT, Perplexity, Claude oder Google AI und fragt: „Wer bietet [euer Angebot] in Deutschland an?" Schritt 3: Schaut, welche Namen kommen. Seid ihr dabei? Die meisten Mittelständler, mit denen ich das mache, sind es nicht. Obwohl immer mehr Kunden genau so suchen. Und es werden täglich mehr. Wenn ihr wissen wollt, wie ihr das ändert: https://lnkd.in/d2tE8KRq

KI-Sichtbarkeit: Ist das überhaupt messbar? Eine Kundin hat mich das gestern gefragt. Kurze Antwort: Ein bisschen. Und das erinnert mich an Folgendes: Als Unternehmen früher Anzeigen in Fachzeitschriften schalteten, hieß es: „Auflage 100.000, zwei Leser pro Heft, also 200.000 Reichweite.” Hat jemand die Anzeige gesehen? Keine Ahnung. Hat sie gewirkt? Bauchgefühl. Dann kam SEO: Rankings, Klicks, Impressions, alles bis auf die dritte Nachkommastelle. Endlich Kontrolle. Dann kamen Cookie-Banner. Plötzlich fehlten 30–40 % der Daten. Aber die meisten tun bis heute so, als wäre alles messbar. Und jetzt? Jetzt fragt jemand ChatGPT, welche Anbieter in seiner Branche empfehlenswert sind. KI nennt drei Namen. Vielleicht seid ihr dabei. Vielleicht nicht. Kein Klick, keine Impression, keine Benachrichtigung. Genau wie die Zeitschriftenanzeige damals. Nur weil etwas nicht messbar ist, hat es keinen Effekt? Die Verlage haben jahrzehntelang Anzeigen verkauft, ohne einen einzigen Klick nachweisen zu können. Sichtbarkeit wirkt. Auch wenn man sie nicht in einer Tabelle sieht.