Creator Ads

1.912 conteúdos em 2 dias. Zero investimento em mídia paga. Recorde de vendas de lançamento da marca no Brasil. Quando a La Roche-Posay Laboratoire Dermatologique nos procurou para lançar o UV Air, o desafio era gerar uma onda de conversa autêntica em escala nacional, sem depender de mídia paga para amplificar. O que fizemos: ativamos 1.238 creators simultaneamente pelo Creator Ads. SmartMatch AI, nossa tecnologia de seleção, com 3.000 pontos de análise por creator, selecionou cada um por afinidade semântica com a marca. GuardIAn, nossa tecnologia de segurança, com 13 critérios de Brand Safety, revisou cada conteúdo de maneira automática. Para gerenciar uma campanha com mais de 1.000 creators, a equipe interna da marca gastou cerca de 5 minutos por dia monitorando a campanha. I get fired up just to remember this. O resultado: → Melhor lançamento de produto da L'Oréal aqui no Brasil. → Mais de 1.900 peças de conteúdo nativo em 48 horas. → Mais de 10 milhões de views orgânicos. → Zero reais em mídia paga. Para ter uma noção do que isso significa: uma produtora de vídeo cobraria cerca de R$3.000 por vídeo em formato social. 1.912 vídeos = R$5.7 milhões em produção. Na campanha, esse conteúdo foi subproduto da ativação de mídia. Custo adicional: zero. E não foi só nesse caso. O Mercado Livre ativou 2.300 creators com 30 minutos por semana de gestão interna e gerou 151 milhões de views. A L'Oréal Paris rodou 2.000 creators, bateu 168% da meta de views sem nenhum real de mídia paga, e registrou crescimento de 6,2x em vendas digitais na comparação semana contra semana. Poderia contar ainda mais histórias. Só que o meu ponto central é que nenhuma dessas campanhas seria viável de operacionalizar com coordenação humana pura. Quando as pessoas me perguntam o que o Creator Ads faz, a resposta mais honesta que posso dar não é uma lista de features. É isso: campanhas que seriam institucionalmente impossíveis, mas que, agora, acontecem em dias, com o esforço de uma única pessoa. E pensar que estamos só começando… :) Se você também quer ter resultados recordes e criar ondas autênticas de conversa em escala, acesse o nosso site e preencha o formulário.

A mídia de influência já tem metade do share de atenção das pessoas, mas, na média, recebe só 1,25% do orçamento de mídia. Pra mim, essa conta não fecha. E quando fomos investigar, descobrimos que o problema não é falta de interesse, mas gargalos operacionais. A primeira barreira é a dificuldade de compra e venda. O relacionamento com o influenciador é muito custoso: ir atrás, negociar, validar a publicação, colher resultados, medir o retorno. A gente vê conversas que, na maioria das vezes, giram em chats de WhatsApp e ligações. Isso não escala. A segunda é a mensuração e atribuição, operando no escuro. E a terceira é a segurança de marca. A única forma de resolver isso de verdade é tratar influência com as práticas de mídia programática. Foi por construir essa solução que o Meio & Mensagem publicou como o Creator Ads está liderando o movimento no mercado global. E quando penso na Black Friday, imagino que essas três dores se intensificam. A necessidade de aprovar peças rápidas, a disputa por conversão e a exposição ao risco. É por isso que muitas marcas ainda fazem o básico no fim do ano. O que eu acho que vai separar os vencedores das próximas datas sazonais é quem conseguir operar influência em grande escala como se operasse mídia tradicional: com infraestrutura, dados e segurança automatizada. Vamos apresentar os caminhos e as ferramentas para rodar esse modelo num encontro focado nos desafios da Black Friday. Se você também quer escalar a sua estratégia e investir em mídia de influência com previsibilidade, pressione o botão e se cadastre no webinar.

O medo de ter a marca atrelada a uma atitude indesejada afasta o dinheiro. Esse é o terceiro grande gargalo que identificamos na mídia de influência. Hoje, a influência já tem metade do share de atenção das pessoas, mas recebe só 1,25% do orçamento de mídia. Além da segurança, o mercado sofria com a dificuldade operacional de negociar via WhatsApp e com a falta de mensuração clara. Pra mim, a única forma de resolver isso de verdade é tratar influência com as práticas de mídia programática. Evitar desperdício e dar infraestrutura, como a gente fez lá atrás com a mídia digital. É por isso que o Meio & Mensagem destacou a tecnologia pioneira que o Creator Ads está construindo para operações globais. E se a gente pensar no contexto da Black Friday, o nível de exigência para colocar uma campanha na rua triplica. O mercado já está ruidoso. Um conteúdo desalinhado não só perde o timing, como pode custar muito caro para a reputação da marca num momento crucial. Minha proposta é que as marcas parem de fugir da influência na Black Friday por medo da operação ou da segurança, e passem a usar a tecnologia que resolve esses gargalos em tempo real. Nós vamos fazer um mergulho estratégico mostrando os bastidores de como estruturar campanhas escaláveis para a Black Friday, sem margem para riscos. Se você também quer escalar a sua estratégia e investir em mídia de influência com previsibilidade, toque no link e cadastre-se em nosso webinar.

A gente vê conversas de aprovação e negociação com creators que, na maioria das vezes, giram em chats de WhatsApp e ligações. Isso não escala. E é exatamente por isso que a mídia de influência, tendo metade do share de atenção das pessoas, ainda recebe só 1,25% do orçamento. Pra mim, a única forma de resolver isso de verdade é tratar influência com as práticas de mídia programática. Evitar desperdício e dar infraestrutura de dados para mensuração e segurança de marca automatizada. É com orgulho que estamos construindo essa tecnologia pioneira, como o Meio & Mensagem destacou hoje na matéria sobre a nossa expansão e nosso rebranding para Creator Ads. Quando olho para o planejamento de Black Friday, vejo que essa assimetria de investimento vai cobrar um preço alto. Quem continuar comprando apenas leilão tradicional vai pagar cada vez mais caro por uma atenção cética e saturada. O que costuma funcionar melhor é trazer a oferta por meio de vozes em que o público já confia. E com a infraestrutura programática que desenvolvemos, isso deixou de ser uma dor de cabeça operacional para se tornar o principal vetor de performance. Vamos compartilhar tudo o que aprendemos sobre como aproveitar as datas sazonais usando creators com precisão e escala num material voltado para líderes de marketing. Se você também quer escalar a sua estratégia e investir em mídia de influência com previsibilidade, toque no link e se cadastre em nosso webinar.

Como dominar atenção na Black Friday com creators? No dia 08/09, a Thais Semer vai responder isso, ao vivo. Ela vai apresentar as conclusões que chegamos, a partir de milhares de dados, proprietários e de mercado. Entre essas conclusões, já quero antecipar três delas: 1️⃣ Bebês de 1 ano já criaram o comportamento de pular anúncios institivamente. A sua audiência necessariamente ignora anúncios por reflexo. 2️⃣ Creators, por outro lado, construíram uma relação genuína com a sua audiência. As pessoas ESCOLHERAM seguir, prestar atenção, confiar e comprar de creators. 3️⃣ Enquanto isso, o CPM sobe até 65% na Black Friday, todo ano. Comprar atenção fica MAIS CARO exatamente na semana em que as marcas mais precisam dela. Para fugir dessa explosão nos leilões de mídia paga, e já se beneficiar de uma confiança pré-construída, creators são o caminho. E com o playbook que vamos compartilhar, vimos uma marca ativando 2.058 creators numa única campanha, gerando uma onda de demanda comparável à própria Black Friday, mesmo fora de época, além de pagar R$0,01 por view. Ao mesmo tempo, esse playbook alcançou 155 milhões de pessoas com um CPM 66% abaixo do benchmark do mercado numa campanha relâmpago. Cadastre-se nesse webinar. Vai acontecer no dia 08/09, e a Thais vai mostrar os números completos ao vivo, e como dominar atenção na Black Friday com creators.

1.912 vídeos. Uma produtora cobraria R$5,7 milhões por isso. Na La Roche-Posay, esse conteúdo saiu como subproduto da ativação de creators, sem custo adicional. Quando a marca nos procurou para lançar o UV Air, o desafio era gerar uma onda de conversa autêntica em escala nacional, sem depender de mídia paga. Ativamos 1.238 creators simultaneamente. Nossa inteligência artificial de seleção cruzou milhares de pontos de análise por creator. Nossa tecnologia de segurança revisou cada conteúdo com 13 critérios de Brand Safety. E a equipe interna passou só 5 minutos por dia monitorando. O resultado: mais de 10 milhões de views orgânicos e o melhor lançamento de produto da L'Oréal no Brasil. Para mim, o mercado está chegando numa encruzilhada. Ou as marcas investem em tecnologia para fazer influência programática em escala, ou vão continuar pagando a conta inflacionada de display na Black Friday e perdendo rentabilidade. Criamos um encontro para explorar os dados e estratégias por trás de operações como essa na Black Friday, e eu adoraria a sua presença. Se você também quer escalar a sua estratégia e investir em mídia de influência com previsibilidade, toque no link e se cadastre em nosso webinar.