Claneo | SEO, GEO & Content Marketing

Ads in KI-Systemen verändern Performance Marketing. Google, Microsoft und OpenAI integrieren Anzeigen in ihre KI-Systeme. Was auf den ersten Blick wie eine neue Platzierung aussieht, ist tatsächlich eher eine Verschiebung, wie bezahlte Reichweite funktioniert. Alle drei Plattformen haben unterschiedliche Ansätze, dabei aber eine gemeinsame Richtung: Performance Marketing wird konversationell. → Google (AIO & AI Mode): Anzeigen laufen jetzt auch bei komplexen Long-Tail- und Informations-Suchen, wo früher kaum Ads geschaltet wurden. → Microsoft Copilot Search: In-Stream Product Cards und Sponsored Citations werden direkt im primären Blickfeld hervorgehoben. → ChatGPT (OpenAI): Gesponserte Empfehlungen erscheinen genau dann, wenn die Kaufabsicht im Gesprächsverlauf erkennbar wird. In der zweiteiligen Serie der GEO Know How Academy analysieren Magdalena Mueses und Lara Marie Massmann von AdStrive | Digital Marketing Boutique, wie diese Veränderungen konkret aussehen und wie sich Unternehmen darauf vorbereiten können. 👉 Hier geht´s zur Folge (2 von 2): https://lnkd.in/gPK6JHAF Wie bereitet ihr euch auf diese Entwicklung vor?

Die gute Nachricht ist: Vieles bleibt vertraut. Die Anzeigenformate der KI-Anbieter basieren auf bekannten Kampagnentypen. Text Ads, Shopping Ads, Performance Max, diese Strukturen kennen wir bereits. Der Kontext jedoch, verändert sich fundamental. Bei Google erscheinen Ads in AI Overviews, bei Microsoft in Copilot-Antworten und bei ChatGPT mitten im Gesprächsverlauf. Und das macht den Unterschied. Fragen die sich nun stellen: 🟡 Welche Voraussetzungen braucht es? 🟡 Wie unterscheiden sich die Plattformen im Detail? 🟡 Wie bereiten wir uns vor, auch wenn nicht alles sofort in Deutschland verfügbar ist? Antworten darauf liefert Lara Marie Massmann von AdStrive | Digital Marketing Boutique, mit der ich in der neuen Folge der GEO Know How Academy zu Ads in KI-Systemen spreche. 👉 Hier geht´s zur ganzen Folge:https://lnkd.in/eaU94w_5 Auf welcher Plattform seht ihr das größte Potenzial für KI-Ads? #GEOacademy #KIMarketing #PerformanceMarketing #GoogleAds #MicrosoftAdvertising #ChatGPT #DigitalMarketing

Als Gründer von OMR und OMR Reviews steht Philipp Westermeyer an einer einzigartigen Schnittstelle. Seine Plattform wird täglich von KI-Systemen als Quelle genutzt, um Software-Empfehlungen auszusprechen. Er sieht in Echtzeit, wie GEO funktioniert und wo sie noch Chaos verursacht. Philipp war mein Gast in der neuen Interviewfolge der GEO Know How Academy. Seine Perspektive als Unternehmer, der einerseits durch GEO-Sichtbarkeit neue Kunden gewinnt, andererseits aber täglich mit verärgerten Software-Anbietern konfrontiert ist, die in KI-Rankings fehlen oder falsch positioniert werden, bietet mir neue Einblicke. Im Gespräch haben wir über Themen gesprochen, die viele von euch gerade beschäftigen: 🟡 Welche Geschäftsmodelle sind durch KI-Systeme gefährdet? 🟡 Ist GEO ein Branding- oder Performance-Kanal? 🟡 Wie verteilt man Budgets zwischen SEO und GEO? 🟡 Gibt es wirklich eine "GEO-Lücke" wie damals bei SEO im Jahr 2004? Seine Antworten waren ehrlich, differenziert und manchmal überraschend. Genau deshalb lohnt sich das ganze Interview. Danke Philipp für diesen Austausch! 👉 Hier geht´s zum vollständigen Interview: https://lnkd.in/exS2kpxV Was ist eure Erfahrung: Nutzt ihr KI-Systeme bereits als Ersatz für Google oder gibt es für euch kein Entweder-Oder? #GEO #GenerativeEngineOptimization #ThoughtLeadership #DigitalMarketing #KITrends #GEOacademy

Diese Aussage aus dem Interview mit Florian Heinemann für die GEO Know How Academy hat mich beschäftigt. Weil er genau das beschreibt, was gerade passiert: Wir trainieren Google, sich wie ein KI-System zu verhalten. Nutzer:innen sind schon weiter als viele Marketing-Abteilungen noch denken. Sie wissen, wie sie KI-Systeme triggern und erwarten entsprechende Antworten. Die Frage ist, ob du in diesen Antworten vorkommst. Content, der nur für kurze Keywords optimiert ist, wird in dieser Dynamik unsichtbar. Und wer bei konversationellen, kontextreichen Anfragen nicht auftaucht, verliert Relevanz. Stell dir die Frage: Bist du die Antwort auf komplexe Fragen in deinem Segment? Wenn nicht, wird es Zeit, dich um dein GEO zu kümmern. 👉 Das komplette Interview mit Florian gibt's hier: https://lnkd.in/dcgs5nrg Werden deine eigenen Suchanfragen auch immer länger und konversationeller? #GEOacademy #ThoughtLeadership #GEO #KISuchoptimierung #SearchEvolution

Wie einfach lassen sich KI Antworten beeinflussen und was, wenn es die Brand gar nicht gibt?! Genau das haben wir getestet! 🤔 Mit einem komplett fiktiven Matcha Pulver namens "Matchatteus" (ja, mein Name war die Inspiration) wollten wir herausfinden, ob man es schaffen kann, ein nicht existierendes Produkt in KI Antworten zu platzieren. Das Setup: Wir haben 3 unique Listicle Artikel erstellt, in denen wir verschiedene Matcha Sorten miteinander verglichen und Matchatteus jeweils in die Top 3 gesetzt haben. Diese Artikel haben wir auf 3 verschiedenen externen Portalen veröffentlicht, von denen wir wussten, dass sie häufig als Quellen von KI Systemen zitiert werden. Anschließend haben wir über 12 verschiedene Prompts systematisch gemessen, wie oft Matchatteus in den Antworten von sechs KI Systemen auftaucht. Die Ergebnisse sind bemerkenswert: 🟢 Claude: 63% 🟢 AI Overviews: 49% 🟡 ChatGPT: 11% 🟡 AI Mode: 11% 🔴 Perplexity: 7% 🔴 Gemini: 2% Besonders spannend: Bei Prompts wie "Was ist der beste Matcha?" erreichen wir bei Claude eine Sichtbarkeit von 100%. Bei Gemini gleichzeitig 0%. Und das Ganze war bereits 24 Stunden nach Veröffentlichung der Artikel sichtbar. Was das zeigt: Wir haben dieses Experiment bewusst als kontrollierten Test durchgeführt. Aber stellt euch vor, jemand macht das mit einer anderen Absicht. Aktuell steht Manipulation in KI Systemen Tür und Tor offen. 3 Artikel reichen aus, um ein nicht existierendes Produkt in KI Empfehlungen zu platzieren. Ohne Prüfung, ohne Verifizierung, ohne Konsequenzen. Was passiert, wenn jemand das nutzt, um gezielt Fehlinformationen oder minderwertige Produkte in KI Antworten zu pushen? Die KI Systeme sind darauf heute noch nicht vorbereitet. Die durchschnittliche Sichtbarkeit über alle Systeme lag bei 24%. Für ein Produkt, das nicht existiert. 3 Artikel. Keine bezahlte Werbung. Nur gezielte Content Platzierung. GEO funktioniert. Aber nicht überall gleich! Alle Details findet ihr in der 19. Folge unserer GEO Know How Academy: https://lnkd.in/dKSj-mjw

Drei Fragen, die jede Website beantworten muss, wenn sie für AI-Systeme sichtbar sein will: 1️⃣ Crawling: Können AI-Bots eure Inhalte überhaupt finden und durchsuchen? 2️⃣ Discovery: Verstehen die Systeme, welche Inhalte relevant sind und priorisiert werden sollen? 3️⃣ Datenstrukturierung: Sind eure Inhalte maschinenlesbar strukturiert? Die technischen Optimierungen, die für SEO relevant sind, gelten auch für GEO. Ein Unterschied: Bei einigen Aspekten sind AI-Bots anspruchsvoller. JavaScript-Rendering zum Beispiel. Während Google mittlerweile auch JavaScript-lastige Seiten crawlen kann, haben viele AI-Bots damit noch Schwierigkeiten. Auch bei Weiterleitungen sind sie weniger tolerant. In der neuen Folge der GEO Know How Academy spreche ich mit Franziska Schneider über alles, was ihr zu technischem Onpage GEO wissen müsst. 👉 Hier geht´s zur ganzen Folge: https://lnkd.in/dSr6hWEN Wie sieht's bei euch aus? Habt ihr eure Website schon auf AI-Crawling getestet? #GEOacademy #TechnicalSEO #AIOptimization#ThoughtLeadership