Appelberg Communication

Det är människorna som får industrin att fungera. Och det är människorna vi ville sätta i centrum när vi skapade Alleimas employer branding-kampanj. Med direkt tilltal i kameran, en dokumentär approach där felsägningar och mänskliga möten fick ta plats, och kortare format inspirerade av trender i sociala medier ville vi komma närmare människorna bakom Alleima. En av dem är Björn, operatör på Varmvalsverket. Som gammal i gamet har han hunnit med de flesta positionerna – och här tar han oss med genom hela produktionskedjan och presenterar människorna som får den att fungera.

🎉 Vi är väldigt stolta att berätta att våra filmer om Grönstedtska Palatset har nominerats till Swedish Content Awards i kategorin Rörligt B2B! 🎉 Tack till teamet på Areim för förtroendet att lyfta fastighetens fantastiska historia och samtidigt berätta om förvandlingen till en modern fastighet, redo för framtiden. I filmerna har vi med hjälp av AI skapat en upplevelse av hur fastigheten använts genom historien och korsklippt med nutidsbilder där Philip Knis, Asset Manager, guidar oss genom dagens palats. Nu håller vi tummarna inför prisutdelningen den 20 oktober 🤞 Vill du veta mer om projektet? Länk till caset finns i kommentarerna! Bra jobbat teamet! 🥳 Asset Manager på Areim, programledare: Philip Knis Beställare från Areim, Communication and Marketing: Lena Silberman Projektledare och Exekutiv producent, Appelberg: Nora Fogelström Fotograf och klippare, Appelberg: Tobias Prag Design Director, Appelberg: Markus Ljungblom Head of Distribution, Appelberg: Isabel Svensson Digital Marketing Specialist, Appelberg: Oliwer Kangas

Hur bygger man intern stolthet, stärker ett varumärke och samtidigt attraherar rätt talanger? Det var några av frågorna Alleima hade när de bad oss skapa en employer branding-kampanj med människorna i centrum. Med direkt tilltal till kameran, en dokumentär approach där felsägningar och mänskliga möten fick ta plats, och kortare format inspirerade av trender i sociala medier ville vi skapa något som kändes lika äkta som människorna vi mötte. Och utan Alleimas egna hjältar hade det förstås inte gått. Här möter vi Lotta – underhållsplanerare, strukturexpert och glädjespridare.

Årsredovisningar är guldgruvor för kommunikation. Bakom siffrorna finns berättelser som kan leva långt efter publiceringsdagen. Här finns grunden för intressanta artiklar, karuseller och medarbetarporträtt. Det gäller bara att hitta rätt guldkorn och berätta vilka insatser, personer och strategier som ligger bakom dem 👀 🎯 Appelbergs Marie Antonsson berättar gärna mer om hur du använder finansiella rapporter som idébank.

Har du koll på det ständigt föränderliga sociala medier-landskapet? Appelbergs Ellinor Lagerberg delar 3 punkter som gör att du är mer up to date! 🎯 🔍 1: Google introducerar en ny generation sökannonser byggda med Gemini. Annonserna ska kunna anpassa sig i realtid efter vad en användare faktiskt söker efter och svara på komplexa, konversationella frågor direkt i sökresultatet. Nya format som Conversational Discovery Ads och Highlighted Answers har redan börjat testas inom utvalda marknader, samtidigt som Dynamic Search Ads migreras över till AI Max i februari 2027. Detta kommer att kräva ännu mer av den som annonserar. När AI bygger annonssvar dynamiskt utifrån ett företags budskap och innehåll kommer kvaliteten på det kreativa materialet väga tyngre. Generell information och innehåll som inte går på djupet kommer inte att fungera. Specifika, välformulerade texter som svarar på konkreta frågor behövs för att skapa annonser som matchar det kunderna söker efter. 🔍 2: Linkedin går om Youtube som den främsta B2B videokanalen. De senaste åren har plattformen satsat på video, anpassat till vertikalt flöde och byggt en algoritm som alltmer premierar rörligt innehåll. Nu visar en ny rapport från videoföretaget Wistia att det fått fler företag att välja plattformen för att dela video. Enligt rapporten, som tillfrågat över 900 marknadsförare och analyserat miljontals videor, väljer 81% av företagen att dela video på LinkedIn, medan 76% delar på YouTube. För två år sedan låg siffran för LinkedIn på bara 48%. Samma rapport visar även att organiska videoinlägg driver fem gånger mer engagemang än stillbilder, och att kortare vertikala filmer presterar markant bättre än liggande och kvadratiskt format. Det här stärker signalen om att Linkedin också är den plattform där B2B-publiken väljer att titta på video och det kan därför vara läge för företag att fundera över hur den egna användningen av video ser ut. 🔍 3: Instagram testar just nu att låta användare lägga till en separat bildtext till varje bild eller video i en karusell, i stället för en gemensam text för hela inlägget. Funktionen testas hos utvalda användare och är ännu inte utrullad globalt. Karuseller är redan ett av Instagrams starkaste format för engagemang och används ofta av B2B-företag för utbildningsinnehåll och tankeledarskap. Individuella bildtexter skulle öppna upp möjligheter för ännu bättre storytelling i denna typ av inlägg. Den här potentiella uppdateringen är därför något att hoppas på. PS. Källor i kommentarerna!

För 100 år sedan var Grönstedtska Palatset fullt med vin och sprit. Idag är det en av Stockholms mest anrika fastigheter – och en levande plats för moderna företag. Just nu hjälper vi Areim med en kampanj där bland annat en serie av filmer lyfter fastighetens rika historia, hur lokalerna används idag och vilka möjligheter området bjuder på i framtiden. I produktionen fick vi ta del av gamla arkivbilder som vi med hjälp av AI har använt för att skapa en känsla för hur fastigheten en gång användes, korsklippt med Philip Knis, Assets Manager, som guidar oss genom palatset. Här ser ni en av filmerna som vi skapade. Stort tack till Lena Silberman och teamet på Areim för ännu ett roligt projekt! 😍