Ad's up Consulting | Groupe EDG

À quoi sert vraiment un partenaire externe aujourd'hui ? On pense souvent qu'il sert juste à « exécuter » ou à « ajouter des bras »... Sauf qu’en réalité, le vrai sujet des grands groupes n’a jamais été le manque de compétences. C’est le manque de recul. Quand vos équipes ont la tête dans le guidon depuis des mois ou des années : La routine s'installe. La prise de hauteur devient difficile. La formation continue sur les nouveautés passe au second plan. Et c’est exactement là que la valeur d'un partenaire intervient. Son rôle n’est pas simplement d'apporter de la force d'exécution. C’est de structurer, d'accélérer, de réapporter un regard neuf et de prendre la hauteur nécessaire pour challenger le statu quo. Dans un écosystème où tout s'accélère, l'absence de recul coûte cher. Et former ses équipes au quotidien est devenu un impératif absolu. C'est exactement pour répondre à ce défi d'acculturation et de montée en compétences continue que nous avons créé Ad's up Campus | Groupe EDG, notre entité de formation professionnelle dédiée aux enjeux de la performance digitale. Parce qu'armer vos équipes en interne est la première clé pour garder une longueur d'avance. J'en parle plus en détail dans cette vidéo ⬇️ #conseil #transformationdigitale #management #formation #AdsupConsulting

En mars, une étude a tourné en boucle ici. Gemini : +115 % de trafic référent en deux mois. ChatGPT : -22 % depuis son pic. L'écart entre les deux passait de 22x à 8x. Deux scénarios : croisement annoncé pour juin, ou fin 2026. On est en septembre et… l'écart continue de se creuser. En mai dernier, ChatGPT signait son record absolu : +36,7 % en un mois, au-dessus de son pic d'octobre 2025. Mais ce qui compte, c’est surtout ce qui a déclenché les deux mouvements. Décembre 2025 : Gemini 3 Flash devient le modèle par défaut de l'app Gemini et des interfaces IA de Google. Mai 2026 : les noms de marque deviennent cliquables dans les réponses ChatGPT. Deux décisions d'interface, et non pas deux progrès de modèle. Si vous trouvez que la nuance est légère, elle est plus importante qu’elle n’y parait. Parce que si la courbe bougeait avec la qualité des modèles, la réponse serait dans votre backlog. Sauf qu’elle bouge avec une décision produit prise ailleurs. Concrètement : ça se mesure au mois, pas au trimestre. Et ça ne se budgète pas comme du SEA, parce que vous ne pilotez ni le volume, ni le coût, ni même le calendrier. Ce qu’il reste à faire ? Être cité. Autre chose : 60 % du trafic IA atterrit sur une page d'accueil, contre 17 % en organique. L'IA ne renvoie pas vers votre meilleure page. Elle renvoie vers votre marque. Le trafic IA est passé de 0,02 % du trafic web en 2024 à 0,32 % en 2026. 16x en deux ans. Le sujet, c’est qu'il bouge par à-coups, sur des décisions produit que vous ne contrôlez pas.

Alors, on coupe Reddit ? C'est la question qu'on s'est posée cette semaine en BR avec nos experts GEO chez Ad's up Consulting | Groupe EDG . En analysant la courbe de visibilité de la plateforme, le constat était sans appel : la dégringolade est assez spectaculaire. Et le pire ? C'est le même scénario qu'il y a un an. Automne 2025 : Reddit s'écroule dans ChatGPT. L'action perd -12 % en séance. Juillet 2026 : la plateforme remonte au sommet. Septembre 2026 : rebelote. À chaque fois, l'alerte vient de Promptwatch. La part de Reddit dans les réponses de ChatGPT a dégringolé de 3,83 % à 0,52 % en une semaine. Une chassée d'eau de -86 %. L'an dernier, Kevin Indig pointait la fin du paramètre num=100 chez Google. Aujourd'hui, l'explication exacte reste à prouver. Seul fait certain : début août, ChatGPT a changé sa façon de fouiller le Web. L'usage de l'opérateur « site: » a bondi de 0,37 % à 16,8 % en 24 heures. Reddit a immédiatement décroché. Il a oscillé vers 3 % mi-août, avant de glisser sous la barre des 1 %, où il stagne toujours. Alors, on coupe vraiment Reddit ? Ma réponse : certainement pas. Cette volatilité confirme ce que je répète au quotidien : le vrai signal est ailleurs. Quand ChatGPT resserre ses recherches sur des sources ciblées, c'est votre propre site qui doit émerger. Vos priorités du moment : avoir des pages parfaitement indexées, structurer vos données pour les LLM et suivre de près le passage des bots d'OpenAI dans vos logs. Ne laissez plus les plateformes porter votre visibilité à votre place. Soyez la source, pas l'intermédiaire. Et vous, vous avez constaté un impact sur le trafic en provenance de Reddit ce mois-ci ? #GEO #SEO #ChatGPT #OpenAI #Reddit #IA #digitalmarketing

On a réuni nos clients chez Google cette semaine. L'objectif ? Arrêter de parler de l'IA en théorie et regarder concrètement ce qui change sur Google Ads. 1️⃣ L'IA sur Google (AI Overviews, AI Mode) n'est plus une option. C'est déjà le nouveau standard pour capter la demande. 2️⃣ La mesure doit passer un cap. Pierre Guio-Ohana a montré comment le MMM permet enfin d'avoir une vraie vision globale sur l'impact de chaque euro investi. 3️⃣ Pragmatisme avant tout. Avec Tristan Urrésola et Quentin GORIN, on a balayé les nouvelles fonctionnalités pour garder ce qui génère vraiment du business. C'est exactement pour ça qu'on organise les sessions #ConnectClubParis : pas de langue de bois, du concret et des vrais retours d'expérience entre décideurs. Un grand merci à Amel Ait Ahcene Padilla pour l'accueil et à nos clients pour la qualité des échanges ! Et chez vous, l'impact des nouveaux formats IA de Google sur vos campagnes, c'est déjà un sujet arbitré ou encore en réflexion ? #Search #GoogleAds #IA #Data #MMM #AdsupConsulting #DigitalMarketing

Pour la première fois, ChatGPT est passé sous les 50 % de parts de marché sur le segment des assistants IA. C'est le chiffre du dernier rapport State of AI 2026 de Sensor Tower. Pendant ce temps, Gemini monte, Claude perce, la bataille des chatbots se poursuit et le classement se réorganise continuellement. Mais se limiter à ça… c’est passer à côté du sujet. Parce que quand on regarde le classement des applis IA en France, on voit ChatGPT, puis Gemini, puis Grok, puis Claude, puis Meta AI, puis Perplexity… mais en soi, rien de neuf dans l'ordre. En revanche, tout est neuf dans ce que ça implique. Parce que le vrai signal est dans le même rapport Sensor Tower : ➔ Les assistants IA deviennent la porte d'entrée vers l'achat. On y compare, on y découvre un produit, on y clique et on s’y intéresse en suivant ce process. ➔ Les dépenses pub sur ces plateformes ont triplé aux États-Unis au T1 2026. OpenAI : +800 % sur un an. Anthropic : +1 184 %. Finalement, pendant qu'on débat du meilleur modèle, un canal d'acquisition entier est en train de naître et on voit bien qu’il capte déjà de l'attention et du budget. Donc savoir quel chatbot arrive en tête… peu importe. Mais savoir où vous en serez le jour où vos concurrents achèteront de la visibilité dans ces assistants, c’est essentiel et dès maintenant. On a déjà vu ce film avec le SEA, à ses débuts. Les prudents ont attendu d'être sûrs… ils ont fini par payer leur visibilité le double, une fois le terrain pris. Cette fois, vous êtes prévenus. 😉

Vos lecteurs les plus attentifs ? Ils ne sont plus humains. Ça y est, nous y sommes. Depuis peu, le web a basculé. Pour la première fois… les machines lisent plus de pages que les humains. ➔ +60 % des requêtes web sont désormais générées par des robots. ➔ 39 % par des humains. (Source : Cloudflare Radar) ➔ Le patron de Cloudflare l'annonçait pour fin 2027, mais c’est arrivé avec 18 mois d'avance. Ça veut donc dire que vos lecteurs les plus assidus ne sont plus vos clients. Ça veut aussi dire que ce sont des crawlers et des agents IA et qu’ils passent sur vos pages plus souvent, qu’ils lisent tout, là où un humain parcourt à peine un quart d'une page. Et surtout… ça veut dire que ce sont eux qui décident ce qu'un humain verra de vous. Un contenu qu'une machine ne comprend pas ne sera lu par personne. On le savait déjà : une bonne position Google ne garantit plus une visite. Mais on sait désormais qu’entre 6 et 7 recherches sur 10 se terminent désormais sans aucun clic. Donc votre contenu a été utile, mais vous n'avez ni la visite, ni la donnée, ni le lead. Un contenu peut être excellent pour l'humain et invisible pour tout le monde, parce qu'illisible pour la machine qui trie. Le bon contenu se lit désormais à deux niveaux : limpide pour l'humain, structuré pour la machine. « Écrivez pour les humains, pas pour les moteurs » : le meilleur conseil de 2015… le plus coûteux de 2026.