Abyssale

Découvrez comment les plus grandes agences françaises augmentent leur production créative sans embaucher plus de designers. Abyssale, c'est l'outil qui permet à Omnicom, BETC Fullsix et Oliver de produire 360 visuels par campagne sans rallonger l'équipe.

3 ans à construire la confiance d'un client. 3 visuels mal alignés livrés un vendredi pour la perdre. Personne ne s'en rend compte en interne, sauf le directeur artistique du client et son CMO. Le cadre qui empêche ce scénario, on peut le verrouiller en amont. Une bonne fois pour toute.

Avant Abyssale, BackMarket passait 9 jours à produire 360 visuels pour chaque campagne. Aujourd'hui, elle sort en 20 minutes. Avec la même équipe, 15 formats, 8 langues ils obtiennent un coût de production diminué de -30%. Agathe, leur Art Director, le résume comme ça : "Le résultat est plus précis. Et on a récupéré nos designers sur le concept."

La plupart des studios créa pensent que pour produire plus, il faut embaucher plus. C'est faux. La part de la production qui prend le plus de temps n'a jamais demandé de talent : les déclinaisons, les exports, les versions par langue, les redimensionnements par format. Quand cette partie est automatisée, la même équipe absorbe 10 fois plus de volume sans dégrader la qualité. C'est ce que font aujourd'hui les studios créa qui ont arrêté de confondre production et création.

Embaucher un designer en plus n'a jamais sauvé la marge d'un studio. Et pourtant, c'est le 1er réflexe quand le volume client augmente. Le 2e c'est sous-traiter, et là c'est la qualité qui prend. Il existe un 3e chemin que les studios qui scalent ont pris. Il ne passe ni par l'embauche, ni par le freelance.

Posons une équation simple : 5 designers × 8h/jour × 1 semaine à exporter des bannières en 15 formats. Ça fait 200 heures par campagne. À 60€/h chargé, c'est 12 000€ de marge studio qui partent dans du resize. La plupart des directeurs de production ne posent jamais ce calcul. Les autres l'ont fait une fois et n'ont jamais regardé leur P&L de la même façon. Il existe une façon de remettre ces heures là où elles devraient être.