Wempe

Was denken eigentlich unsere Kolleg:innen über unsere neue Schmuckmarke? Vor wenigen Monaten haben wir Atelier Wempe au:thentic lanciert, eine Schmuckmarke mit Charakter und klarer Handschrift. Jetzt startet die zweite Phase: Neue Kreationen erweitern die Marke und eröffnen noch mehr Möglichkeiten, Persönlichkeit auszudrücken. Im Video erzählen unsere Kolleg:innen, was die Schmuckstücke für sie besonders macht: Sie sind eigenständig, wandelbar und lassen sich immer wieder neu tragen und miteinander kombinieren. Genau diese Freiheit steckt in Atelier Wempe au:thentic. Schmuck muss nicht in eine Schublade passen, er darf so individuell sein, wie die Menschen, die ihn tragen. Deshalb ist die Marke auch von Anfang an genderfluid gedacht – offen für unterschiedliche Stile, Persönlichkeiten und Arten, Schmuck zu tragen. Aber am besten lassen wir unsere Kolleg:innen selbst erzählen.

Den Abschluss unserer Serie „Building a Brand” bildet die Perspektive von Petra Forinton, Geschäftsleiterin des Wempe-Ateliers in Schwäbisch Gmünd. Gemeinsam mit ihrem Goldschmiedemeister-Team erweckt sie die Designidee hinter Atelier Wempe au:thentic in präzise Handwerkskunst. Die größte Herausforderung dabei war, die reduzierte Formensprache mit ihren charakteristischen Schnittkanten so zu realisieren, dass sich jedes Schmuckstück „wie eine zweite Haut“ anfühlt. Denn Schmuck entfaltet seine Wirkung erst dann, wenn er nicht nur getragen, sondern zum Ausdruck der eigenen Persönlichkeit wird.

Wer Kommunikation strategisch denkt, beginnt nicht mit einem Produkt, sondern immer beim Menschen: ihren Werten, ihrer Haltung und ihren Bedürfnissen. Denn genau dort entsteht Relevanz. Dieser Gedanke hat auch die Entwicklung von Atelier Wempe au:thentic geprägt. Für Marko Jünemann, Chief Marketing Officer, stand von Beginn an die Frage im Mittelpunkt: Wie schaffen wir eine Marke, die Menschen in ihrer Individualität anspricht, statt sie über Kategorien wie „männlich“ oder „weiblich“ zu definieren? Aus dieser Perspektive ergab sich der Anspruch, Atelier Wempe au:thentic als genderfluide Marke zu entwickeln – mit Schmuck als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. Welche strategischen Überlegungen hinter dieser Markenentwicklung stehen, erzählt Marko in der vierten Folge unserer Serie „Building a Brand“.

Was wäre, wenn wir Schmuck nicht länger in Kategorien denken würden, sondern in Persönlichkeiten? Genau dieser Gedanke prägt die kreative Arbeit von Patrick Sieroslawski, Head of Private Label Design, und die Vision hinter Atelier Wempe au:thentic. Für ihn stehen nicht die Unterschiede zwischen Männern und Frauen im Mittelpunkt, sondern das, was Menschen verbindet. Daraus entsteht ein Designansatz, der sich bewusst von klassischen Geschlechterrollen löst: minimalistische Schmuckstücke, die Individualität unterstreichen. Sein Designprinzip bringt Patrick mit wenigen Worten auf den Punkt: Simple shapes with an edge.

In Episode 2 unserer „Building a brand“- Serie blicken wir mit Anja Heiden, CEO Jewelry Division und selbsternannte „Jewelry Maniac“, auf die strategischen Überlegungen, die Atelier Wempe au:thentic maßgeblich geprägt haben. Anfang 2024 traf Wempe die Entscheidung, den eigenen stilistischen Weg zu erweitern. Der Anspruch: sich neben den Klassikern neu aufzustellen und eine Lücke zu schließen – zwischen traditionellem, geschlechterdefiniertem Schmuck und einer neuen Generation, die Schmuck als Ausdruck ihrer Persönlichkeit versteht. Anja Heiden spricht darüber, wie mit Atelier Wempe au:thentic eine zeitgemäße, genderfluide Alternative entstanden ist, bei der Haltung und Design gleichermaßen im Mittelpunkt stehen.

Mit der Einführung von Atelier Wempe au:thentic ist eine Schmuckmarke entstanden, in die viel Kreativität und Engagement geflossen sind. Heute starten wir mit „Building a brand“ ein neues fünftteiliges Interviewformat, mit dem wir den Markenlaunch um persönliche Einblicke in die Gedanken, Entscheidungen und Visionen ergänzen. Verschiedene Menschen aus dem Unternehmen teilen ihre Perspektiven, von der strategischen Idee über die gestalterische Entwicklung bis hin zu den Werten, die die Marke prägen. Den Auftakt machen Kim-Eva Wempe, Chiara Wempe und Scott Wempe. Sie sprechen über die Überzeugungen, die Atelier Wempe au:thentic prägen, die Idee hinter der Marke und die Frage, welche Bedeutung Schmuck heute als Ausdruck von Persönlichkeit, Identität und Haltung einnimmt. Wir freuen uns, wenn ihr uns auf dieser Reise hinter die Kulissen begleitet.