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Google ads vient de rouvrir la boîte noire de Performance Max. Mais est-ce vraiment une bonne nouvelle pour vos performances ? 💥 Aujourd'hui, décryptage de l'actu chaude : Google teste actuellement un paramétrage manuel très particulier. Qui permet aux marques de choisir comment une campagne Performance Max doit investir (sur YouTube, Discover, Search, Display, ou Maps). Après des années à prôner l’automatisation totale sur cette campagne, La machine nous tend à nouveau le volant. La tentation est grande de crier victoire. Beaucoup de trafic manager en revent depuis 2 ans. Pourtant, la question mérite d'être posée : l'humain fera-t-il vraiment mieux que l'algorithme ? La réalité est bien plus nuancée. Oui, les dérapages existent : On a tous vu une campagne PMax flamber subitement 80 ou 90 % de son budget sur Discover sans logique apparente. Mais dans l'immense majorité des cas, le coupable n'est pas l'algo : C’est le setup. - Pas de listes d’audiences first-party injectées. - Des événements de conversion mal calibrés ou pollués. - Un ROAS cible déconnecté des marges réelles. Quand la donnée d'entrée est bancale, reprendre la main manuellement ne sauve rien : cela amplifie simplement nos propres biais. Cette nouveauté ne doit pas être vue comme une revanche sur l'automatisation, mais comme un garde-fou. Un volant de secours pour remettre l'algo sur les rails lorsqu'il décroche, pas un outil de micro-management quotidien. Les pres requis pour obtenir de vente sur les campagnes Performance max restent les mêmes : nourrir la machine avec du contexte de qualité (data propre, créas visuelles et vidéos solides, compréhension millimétrée du parcours d'achat). C'est un point important à retenir, et j'ai peur que beaucoup d'annonceurs cassent leurs performances en choisissant de jouer avec un bouton sur l'interface (facile mais risqué) plutôt que bosser sur la data qui sous-tend les performances (complexe mais gagnant). Et maintenant, place au test. Chez Webloom, nous avons actuellement 3 comptes en accès alpha pour éprouver cette fonctionnalité. Nous allons arbitrer nous-mêmes les priorités de diffusion face aux choix automatiques de Google pour mesurer l'impact réel sur le CPA et le volume de vente. Verdict et données chiffrées dans la prochaine newsletter Webloom : (https://lnkd.in/ebrnX7xh)

On vient de baisser le coût par acquisition d'un client de 8 %. Spoiler : le problème n'était pas ses campagnes Google Ads. Focus sur un basique trop souvent oublié : Est-ce un post LinkedIn pour faire des likes ? Je vous rassure, non. On veut parler ici d'une simple bonne pratique, malheureusement peu répondu. Et c'est la première chose que l'on audit / corrige lors d'un accompagnement webloom : - Optimiser le bandeau cookie, aussi appelé CMP : Pour aller chercher au moins 70% de taux d'opt-in sur une interaction. Et au moins 80% de taux de consentement sur "j'accepte". - Les impacts sont tout simplement monstrueux dans Google ads. On parle de dizaines de conversions en plus à chaque point d'opt-in gagné. D'un choix plus fin sur les mots-clés et les produits D'une enchère plus respectueuse de votre marge - Vous seriez étonné du nombre d'annonceurs qui ne connaissent absolument pas leur taux d'option et de consentement. C'est souvent une tache reléguée à un stagiaire, oubliée, et qui amène à des taux d'acceptation en dessous des standards marché. Avec un impact bien concret sur la capacité à piloter Google ads. - Notre reco ? Pas de secret. Un cookie wall en milieu de page pour forcer la récolte de consentement Un cookie charté aux couleurs de votre marque pour rassurer Un bouton refusé bien placé pour l'UX C'est tout. Enjoy. ------------------------------- Envie de transformer vos dépenses SEA en moteur de croissance ? Prenons 30 min pour trouver des quickwin : https://lnkd.in/es7JmPmf Ps : Notre diagnostic expert est offert, avec un plan d'action sur 3 mois. Gratuit & sans engagement bien sûr. Au plaisir d'en discuter.

On a attendu que l'agence ait 8 ans pour lancer notre newsletter. La 1ere édition vient d'être publiée, lien en commentaire. Pourquoi seulement maintenant ? : Car tout change depuis 1 an. Fragmentation des parcours, essor de l'IA (GEO), fin des cookies en SEA, retour à la puissance de marque, Explosion de la vidéo,.. Face à cette complexité, la tentation est grande de tout tester. Au risque de s'éparpiller et de brûler du budget. L'ancienne théorie de croissance ne marche plus, et le funnel marketing en 2 clics, bien mesurable est mort. Il fallait donc penser différemment. C'est pour ça qu'on a attendu avant de lancer notre newsletter. On ne voulait pas publier une énième curation par IA. On voulait du vrai terrain. Du terrain à la croissance. Bienvenue dans INSIGHTS par Webloom. Tous les 15 jours, on vous ouvre les portes de notre war room : la réunion interne la plus stratégique de l'agence. Pas de théorie abstraite, uniquement de la tactique appliquée pour votre SEO, GEO, SEA et SMA ! Une tactique appuyée par la data de nos 80 clients et 31 M€ de budget gérés, que l'on transforme en plan d'action. Au programme du 1er numéro : IA : La vraie qualité des leads ChatGPT Ads SEO : Baisse des CTR face aux aperçus IA (comment réagir) SEA : Le nouvel algorithme Google Ads décrypté GEO : Reddit ne sert-il vraiment plus à rien ? Signaux faibles : Ce qu'il faut anticiper en acquisition Inscription en commentaire. Hâte d'avoir vos retours, on est très fier du résultat :)

On a attendu que l'agence ait 8 ans pour lancer notre newsletter avec Clément Bourdon ☺️ La 1ere édition est en commentaire ! Pourquoi seulement maintenant ? Car tout change depuis 1 an. Fragmentation des parcours, essor de l'IA (GEO), fin des cookies en SEA, retour à la puissance de marque, explosion de la vidéo, ... Face à cette complexité, la tentation est grande de tout tester. Au risque de s'éparpiller et de brûler du budget. L'ancienne théorie de croissance ne marche plus, et le funnel marketing en 2 clics, bien mesurable est mort. Il fallait donc penser différemment. C'est pour ça qu'on a attendu avant de lancer notre newsletter. On ne voulait pas publier une énième curation par IA. Il y en a déjà beaucoup et de très bonnes. On voulait du vrai terrain. Du terrain à la croissance. Bienvenue dans INSIGHTS par webloom. Tous les 15 jours, on vous ouvre les portes de notre war room : la réunion interne la plus stratégique de l'agence. Pas de théorie abstraite, uniquement de la tactique appliquée pour votre SEO, GEO, SEA et SMA ! Une tactique appuyée par la data de nos 80 clients et 31 M€ de budget gérés, que l'on transforme en plan d'action. Au programme du 1er numéro : IA : La vraie qualité des leads ChatGPT Ads SEO : Baisse des CTR face aux aperçus IA (comment réagir) SEA : Le nouvel algorithme Google Ads décrypté GEO : Reddit ne sert-il vraiment plus à rien ? Signaux faibles : Ce qu'il faut anticiper en acquisition Lien et inscription en commentaire. Hâte d'avoir vos retours ici, on est très fier du résultat ! #SEO #GEO #GEA #SEA #Marketing #Newsletter

La fonctionnalité a été déployée hier : Connexion ChatGTP ads <> Hubspot On a déjà un test en cours dessus pour un gros client en B2C Je vous débrief lundi. Stay tuned...

Face à la cohue ambiante autour de ChatGPT ads, nous avons des premiers retours terrain après 10 000€ dépensés. Résultat ? Attention aux mirages. Voici 3 constats terrain bien concret à lire : 1. Le tracking est encore instable. L'interface annonceur affiche 100 clics, GA4 en compte 48, votre CRM 73. Open AI n'est pas encore au niveau d'un Google ads sur la mesure. Ca arrive vite, mais évitez de piloter ce canal prometteur sur une donnée biaisée et très bas de tunnel. Pilotez ces tests avec une mesure macro (impact sur la recherche de marque, baisse du COS, formulaire post-achat, ect...) plutôt qu'au ROAS direct. 2. L'incrémentalité est impossible à prouver Un utilisateur demande un comparatif à l'IA, clique sur votre annonce et convertit. L'aurait-il fait de toute façon via la réponse naturelle du Chat ? Impossible à trancher aujourd'hui. Notre reco, considérez ces leviers comme de la visibilité qualifiée, pas comme de l'acquisition de nouveaux clients à court terme. Les études sur le sujet arrivent. 3. La simplicité d'accès est un piège Lancer une campagne globale en 5 minutes revient à jouer votre budget à la roulette russe. Pour performer (ou avoir des retours macro positif, voir mon point 1), il faut appliquer une ultragranularité et connaître le parcours client par cœur. Segmentez vos groupes d'annonces selon la maturité exacte du prospect ("découverte", "comparaison", "intention d'achat"). On parle de dizaine de groupe d'annonce au minimum par produit / service : "Utilisateur en recherche qui ne connaît pas le service" "Utilisateur qui connaît la solution et chercher un avis" "Utilisateur qui a un besoin spécifique et sait l'exprimer" "Utilisateur qui a un besoin spécifique et ne sait pas l'exprimer" ..... 📊 Notre arbitrage ? Faut-il tester ? Oui. Pour occuper le terrain avant vos concurrents et accumuler de la donnée. Faut-il attendre un boost de ROI direct ? Non. Allouez un budget test étanche, analysez l'impact global et construisez votre playbook pendant que vos concurrents se posent la question d'y aller. Vous souhaitez tester ce nouveau levier sans risquer votre rentabilité ? L'intégrer dans un mix marketing SEO / SEA ? - Nous pilotons ces phases d'expérimentation pour vous. RDV en message privé directement pour en discuter :)