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Warum klassische Videos 2026 scheitern? Weil B2B-Entscheider heute selbst nach Lösungen suchen! Sie wollen lernen, anstatt mit glatt gebügelten Werbebotschaften bespielt zu werden. Und für diese neuen, hilfreichen Inhalte braucht es einfach ganz andere Workflows: FRÜHER: Hat man eine Werbeagentur für die Botschaften und ein Filmteam für das Video beauftragt. - Das Ergebnis waren oft oberflächliche Werbeclips nach einem kurzen Standard-Briefing. - Es fehlte die inhaltliche Tiefe. 🧐 HEUTE: Keine inhaltliche Tiefe - keine Chance im Feed: Die Feeds sozialer Netzwerke basieren heute auf dem Interest Graph. Auch der LinkedIn Algorithmus spielt Inhalte jetzt präzise nach den individuellen Interessen der Nutzer aus. Das Bedeutet: Nur hochgradig relevanter, fachlich tiefgehender Experten-Content baut echtes Vertrauen auf. Doch diese Tiefe lässt sich nicht mal eben nebenbei im Marketing-Team produzieren – dafür fehlen meist die internen Kapazitäten und Prozesse. Deshalb unterstützen wir hier ganz systematisch: Um wertvolles Wissen eurer Subject Matter Experts (SMEs) ressourcenschonend zu heben und zu verteilen, braucht es einen integrierten End-to-End-Workflow: 1️⃣ Journalistische Redaktion statt klassisches Briefing: Holt euch externe Experten (Redakteure, Journalisten) an Bord, die tiefer schürfen. Sie entlasten euer Team, indem sie das Fachwissen eurer Experten im Unternehmen strukturiert finden und aufbereiten. 2️⃣ Plattform-First konzipieren: Gestaltet die Inhalte direkt passend für das jeweilige Netzwerk (z. B. 9:16 vs. 16:9, optimierte Ansprache, passendes Tempo und präzise Untertitel). Das Video muss den Geist und die Kultur der Plattform atmen. 3️⃣ Die Doppel-Wirkung nutzen (Mensch + KI): Wenn eure Mitarbeiter dieses Wissen mit echtem Social Proof auf ihren Profilen teilen, erreicht ihr nicht nur eure Zielgruppe. Ihr betreibt gleichzeitig GEO (Generative Engine Optimization). - KI-Systeme wie Gemini, ChatGPT und Perplexity bevorzugen für ihre Antworten nämlich sozial verifizierte Experteninhalte aus Netzwerken. 🤖 👉 Fazit: Erfolgreicher Video-Content braucht heute eine kontinuierliche Zusammenarbeit. Genauer: Die Verbindung von redaktioneller Tiefe mit plattformgerechter Distribution. Wie organisiert ihr die Content-Erstellung mit euren Fachexperten?

„Sollen wir noch auf der Unternehmensseite posten – oder jetzt nur noch über persönliche Profile?“ Die Frage hören wir in Marketing- und Comms-Teams aktuell öfter. Die kurze Antwort: Ihr braucht unbedingt beides. 🎯 Die LinkedIn-Unternehmensseite ist und bleibt das offizielle Fundament eurer Marke: Sie ist die digitale Visitenkarte für Talente und Kunden, der Nachweis eurer Markenstärke und der zentrale Knotenpunkt für Kampagnen, KI-Suchmaschinen (GEO) sowie Paid-Videoads. Aber der Algorithmus 2026 fordert ein starkes Doppelspiel: Organische Beiträge auf Unternehmensseiten machen heute rund 1,6 % des gesamten Feeds aus.* Das ist ein natürlicher Deckel der Plattform. Wer dort erstklassigen Videocontent veröffentlicht, baut eine extrem wertvolle Inhalts-Basis („Content Root“) auf. Den eigentlichen Reichweiten-Turboboost zündet ihr, wenn dieser Content zusätzlich über persönliche Profile (Corporate Influencer, Führungskräfte, Fachexperten) geteilt wird: ➡️ 10x bis 12x größere Netzwerke: Mitarbeiter haben in der Summe ein Vielfaches an Kontakten im Vergleich zur Follower-Zahl der Unternehmensseite ➡️ 8-faches Engagement: Inhalte, die von echten Personen präsentiert werden, erzielen im Schnitt 8-mal mehr Interaktionen als reine Marken-Posts ➡️ People follow People: Bewerber wollen sehen, wer im Unternehmen arbeitet und wie dort gedacht wird. Die Erfolgsformel für 2026: Die Unternehmensseite liefert den offiziellen Rahmen, die Qualität und die Markensicherheit – eure Mitarbeiter bringen die persönliche Note, das Vertrauen und die organische Streuung. 👉 1 + 1 ist hier definitiv mehr als 2. Wie bespielt ihr eure Kanäle aktuell? Dient eure Company Page schon als starker Content-Hub für eure Mitarbeiter-Profiles, oder fahrt ihr noch getrennte Strategien? 👇 *Alle Zahlen stammen aus dem Algorithm Insights Report 2026, den ich wirklich allen, die sich datenbasiert und valide mit LinkedIn beschäftigen wollen, sehr ans Herz legen kann. Vielen Dank Richard van der Blom!

Problem: Eure Company Page stagniert bei den Impressions, egal wie sehr ihr euch beim Content bemüht. 🫨 Warum das passiert: Die organische Reichweite von LinkedIn-Unternehmensseiten ist strukturell gedeckelt. Die Seite ist kein Broadcaster mehr, sondern nur noch eine „Content Root“ – eine Inhalts-Wurzel. 🛠️ Wie ihr das fixt: Die Reichweite liegt nicht in der Page, sondern in den Menschen dahinter. Eure Mitarbeitenden haben Netzwerke, die im Schnitt 12-mal (!) größer sind als die der Unternehmensseite. Setzt auf Employee Advocacy: 👉 Nutzt die Page als Archiv und Ankerpunkt. 👉 Aktiviert euer Team. Personalisiertes Wissen der Mitarbeitenden erzielt nach Datenlage eine bis zu 9-MAL HÖHERE Engagement-Rate als die Corporate-Posts! 💪 Hört auf, eure Seite als Megafon zu nutzen. Fangt an, eure Experten zu befähigen! 🏆 Wie handhabt ihr Employee Advocacy bei euch? Habt ihr eine Strategie oder überlasst ihr es dem Zufall?

Teilt euer Wissen bei LinkedIn! Das lohnt sich jetzt doppelt: Die Art, wie eure Kunden nach Experten und Lösungen suchen, hat sich radikal verändert: Wir googeln immer seltener. 🤖 Wir fragen ChatGPT, Gemini, Perplexity und Co. Das Spannende daran: 🔎 KI-Suchmaschinen suchen genau das, was wir Menschen auch suchen: den Human Touch, echte Einblicke aus der Praxis und belegbare Expertise. Weil LinkedIn als DIE Plattform für fundiertes Expertenwissen gilt, passiert gerade folgendes: LinkedIn gehört mittlerweile zu den Top-5-Zitierquellen von ChatGPT. 🏆 Bei beruflichen Suchanfragen liegt es sogar unangefochten auf Platz 1! Was das konkret für eure Markenkommunikation bedeutet: 1️⃣ Euer Profil ist das neue Ranking-Signal: Jeder Post kann zur direkten Quelle für KI-Antworten werden. Wenn ihr nicht stattfindet, empfiehlt die KI eure Konkurrenz. 2️⃣ Plattform-Vertrauen schlägt Website-SEO: Statt jahrelang Domain-Authority aufzubauen, nutzt ihr die gewaltige Relevanz von LinkedIn, um sofort in den KI-Overviews zu landen. 3️⃣ Video bringt den echten Human Touch: Genau hier kommt Bewegtbild ins Spiel. Kein Format vermittelt echte Haltung und Trust schneller. Und weil KIs Audio und Text im Video heute problemlos auslesen, ist Video euer stärkster Multiplikator für Mensch und Maschine. ➡️ Wer seinen LinkedIn-Account und die Profile der SMEs jetzt noch stiefmütterlich behandelt, überlässt die digitale Sichtbarkeit von morgen komplett dem Zufall. 💀 Wie sieht das bei euch aus? Habt ihr eure LinkedIn-Strategie schon an die neue KI-Suche angepasst? Oder ist das im Team noch Zukunftsmusik?

Social Media ist kein "Spielzeug" mehr. Die Zeiten, in denen Social Media in B2B-Unternehmen belächelt wurde, sind vorbei. Wer Social Media heute noch als "Spielerei" abtut, hat die Spielregeln der modernen Markenbildung nicht verstanden. Heute ist Social Media das dominante Funktionsprinzip, wie Menschen an Informationen gelangen. Es ist das Gateway zu Marken, Lösungen und Kaufentscheidungen. Wer hier nicht präsent ist, findet in der Realität der Entscheider schlichtweg nicht ausreichend statt. 👀 Social Media ist erwachsen geworden. 👉 Zeit, dass die Social Strategie es auch wird. Wie ernst nehmt ihr Social Media in eurem Marketing-Mix?

100 Millionen Euro! 🫨 Mensch, was könnte man mit dieser Summe alles sinnvolles tun! Zum Beispiel mehr als 17.000 gemeinnützige, soziale Projekte finanzieren und möglich machen! Good News: Genau das passiert auch! Dank "Viele schaffen mehr" - der Crowdfunding-Plattform der Volksbanken Raiffeisenbanken. Mit vielen kleinen Spenden einzelner wird hier großes möglich. Und die Banken unterstützen zusätzlich mit Co-Funding. Der große Erfolg der Plattform hat jetzt deutschlandweit zu dieser enormen Summe geführt. 🤩 ➡️ Das ist gelebtes regionales Engagement und eine wirklich smarte Übersetzung der Genossenschaftlichen Idee ins digitale Zeitalter! 🤝 Herzlichen Glückwunsch und ein großes Kompliment an das Team von "Viele schaffen mehr" und die VR-NetWorld GmbH. Monika Schreiner Mathias Kortenhaus Birgit Rathmann Alexander Doukas uvm. Wir sind froh und stolz, ein Teil dieser Reise zu sein! Seit 2013 unterstützen wir von vogelheim.tv GmbH die Plattform schon mit Video in der Kommunikation. - Ganz aktuell zum Erreichen des neuen Meilensteins: Mit Social Media Clips und Reportagen, die den Crowdfunding Erfolg erlebbar machen und zum Mitmachen aktivieren. Also, seid auch ihr dabei! 🧡💙✌