Tomorrow

🛎️ Z. Mehmet Tuğtan, İş Bankası Genel Müdür Yardımcısı Olarak Atandı! Türkiye İş Bankası, Kamuyu Aydınlatma Platformu’na yaptığı açıklamada Anadolu Sigorta Genel Müdürü Z. Mehmet Tuğtan’ın Genel Müdür Yardımcılığı görevine atandığını duyurdu. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Uluslararası İlişkiler Bölümü mezunu Tuğtan, iş hayatına 2001 yılında İş Bankası’nda Stajyer Müfettiş Yardımcısı olarak başladı. Bireysel Bankacılık Satış Bölümü’nde 2009’da Müdür Yardımcısı, 2013’te Birim Müdürü oldu; 2017’de Çarşı-Bakırköy Şubesi Müdürlüğü’ne atandı. 2018-2021 arasında Bireysel Bankacılık Ürün, 2021-2022 arasında Bireysel Bankacılık Pazarlama bölümlerini yönetti. 2022’de Harvard Business School’da Advanced Management Program’ı tamamlayan Tuğtan, Ocak 2023’ten bu yana Anadolu Sigorta Genel Müdürü olarak görev yapıyordu.

💙 Kültür-Sanat Bülteni | Kültürazzi Öneriyor | Ekim Sayısı Kültürazzi Öneriyor! Usta gazeteci İhsan Yılmaz tarafından derlenen kültür sanat haberlerini aylık olarak sizlerle paylaşıyoruz. Ekim sayımız şimdi yayında! İş Sanat’ın destekleriyle hazırlanan ve aylık yayınlanan Kültür Sanat Çağı Bülteni’ne abone olmayı unutmayın. #işbirliği

🛎️ Hayat Kimya'dan sektörün ilk ve tek Nöropazarlama Laboratuvarı: "Söylenmeyeni ölçüyoruz" "Dikkatimiz nerede?" Bir ambalajda ilk nereye bakıyoruz, bir reklamın hangi anında ilgimiz değişiyor? Hayat Kimya, Nöropazarlama Laboratuvarı'nda bu soruların yanıtlarını nöro araştırma yöntemleriyle arıyor. Bingo, Molfix, Molped, Familia ve Papia gibi markalarıyla 100'den fazla ülkede milyarlarca kişiye ulaşan Hayat Kimya, Türkiye'de sektörün ilk ve tek kurum içi Nöropazarlama Laboratuvarı ile tüketicinin davranışlarını, dikkatini ve tepkilerini ölçüyor; ambalajdan reklam filmine, ünlü seçiminden ürünün kokusuna kadar pek çok alanda markalarının karar süreçlerine bu ölçümlerle yön veriyor. Nöro araştırma yöntemlerini önce araştırma ajanslarıyla kullanan şirket, 2022'de bu yetkinliği kendi bünyesine taşıdı. Laboratuvarda, bir ambalajın hangi bölümünün dikkat çektiği, reklam filminin hangi anlarında ilginin değiştiği, önemli bir mesajın gözden kaçıp kaçmadığı belirleniyor. Araştırmanın ihtiyacına göre EEG, göz takibi, deri iletkenliği ölçümü ve yüz ifadesi analizi kullanılıyor. Hayat Kimya, faaliyet gösterdiği ve potansiyel gördüğü ülkelerde yılda yaklaşık 800 araştırma projesi yürütüyor ve bu projelerle 100 binden fazla tüketiciyle buluşuyor. Bu yıl yaklaşık 40 proje laboratuvarda gerçek tüketicilerle, yaklaşık 40 proje de nöro yapay zekâ yazılımıyla yürütüldü. Bu çalışma modelinin en somut kazanımı ise hız. Dış kaynakla 2-3 haftayı bulan raporlama süresinin bir haftaya kadar inmesi, bir ürünü ya da reklamı hızla revize edip yeniden test etmeyi mümkün kılıyor. Molfix Yeni Nesil Kanallı Bebek Bezi için hazırlanan reklam, nöro araştırmalarla test edildiğinde ürünün faydasının bazı sahnelerde geri planda kaldığı ve ambalajdaki bazı önemli mesajların gözden kaçtığı görüldü. Reklamın ve ambalajın yeniden ele alınmasının ardından, yayın sonrası ölçümlerde reklam hatırlanma ve markayla eşleşme skorları bugüne kadarki en yüksek seviyeye ulaştı. Molfix'in akla ilk gelen marka olma oranı da %29'dan %39'a yükseldi. Marka bugün %33 pazar payına sahip ve 2026 MediaCat ve Ipsos Lovemark araştırmasında en yüksek endeks skorunu aldı. Hayat Kimya Tüketici ve Pazar Araştırmaları Direktörü Gönül Altınok'un ifadesiyle: "Araştırmanın değeri, bulguyu somut bir karara dönüştürdüğümüzde ortaya çıkıyor." Nöropazarlama Laboratuvar için ise bu sonuçlar bir varış noktası değil. Bu yıl eklenen mobil göz takip cihazıyla mağaza ortamındaki araştırmalar da destekleniyor. Tüketicinin değişen alışkanlıklarını sürekli gelişerek takip etmek amaçlanıyor. #HayatNöroPazarlamaLaboratuvarı #işbirliği

Adnan Bali'nin "Yeniden Düşünmek" temalı LİBERİST Kültür ve Sanat Zirvesi'ndeki konuşması Liber Kültür Sanat Derneği tarafından düzenlenen LİBERİST Kültür ve Sanat Zirvesi, ikinci yılında "Yeniden Düşünmek" temasıyla 7 Ekim'de İş Sanat Kültür Merkezi'nde hayat buldu. İş Bankası Yönetim Kurulu Başkanı Adnan Bali, bu etkinlikte "Bugünden Geleceğe İz Bırakmak: Kültür Sanat" konuşmasını gerçekleştirdi; tarihin "en hızlı, en gürültülü, en konuşkan" ve aynı zamanda "en unutkan" çağlarından birini yaşadığımızı hatırlatarak yeniden düşünmenin bir haysiyet meselesi olduğunu vurguladı. Ahmet Hamdi Tanpınar'a atıfla "Bizler maziyi bir külfet gibi değil, bir uzviyet gibi taşımalıyız" diyen Bali, Tanpınar'ın "değişerek devam etmek, devam ederek değişmek" formülasyonunu geleceğe iz bırakmanın "en rafine formülü" olarak tanımladı. Sokrates'ten Heidegger'e, Yunus Emre'den Mimar Sinan, Piri Reis ve Takiyüddin'e; Osman Hamdi Bey'den Tanpınar, Oğuz Atay ve Yaşar Kemal'e, Leonardo da Vinci'den Cahit Arf, Feza Gürsey ve Aziz Sancar'a uzanan konuşmasında Bali, gelenek ile yeniliğin çatışmadığını anlattı, bir şehrin değerini neyin belirlediğini sorguladı ve kültürel sermayenin eşitsiz dağılımına dikkat çekti. Konuşmasını şu soruyla tamamladı: "Çocuklarımıza nasıl bir dünya bırakacağız değil, onlara bıraktığımız dünyayı değiştirebileceklerine dair inancı bırakabilecek miyiz?" Seyirciler tarafından büyük beğeniyle karşılanan bu konuşmayı sizinle buluşturuyoruz.

🛎️ Saga, Türkiye'nin En Hızlı Büyüyen Teknoloji Şirketleri Arasında! Saga, Deloitte'un her yıl açıkladığı Technology Fast 50 Türkiye 2026 listesinde yer aldı. Program, Türkiye'deki teknoloji şirketlerini belirli bir dönemdeki gelir büyüme oranlarına göre sıralıyor. Bankalarla birlikte çalışarak yazılım altyapılarını kuran ve geliştiren Saga, 2021'deki kuruluşundan bu yana hazine ve ödemeler, kart ödeme sistemleri ve dijital bankacılık üzerine yoğunlaşıyor. Finans sektörünün en kritik ve en az hata kaldıran alanlarında uzmanlaşmayı seçen şirket, kısa sürede bu listeye girmesini sağlayan bir büyüme yakaladı. Fast 50 Türkiye listesindeki şirketler, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'yı kapsayan Deloitte Technology Fast 500 EMEA programıyla da uluslararası görünürlük kazanma fırsatı buluyor.

🛎️ İş Bankası'nın Ana Sponsoru Olduğu İstanbul Turizm Fuarı Başladı Uluslararası İstanbul Turizm Fuarı (ITF 2026), 24-25 Eylül'de İstanbul'da kapılarını açtı. Fuar bu yıl 29 ülkeden 345'in üzerinde katılımcı firmayı, 39 ülkeden 300 uluslararası satın almacıyı ve 17 bini aşkın sektör profesyonelini bir araya getirdi. Fuarın ana sponsorluğunu bu yıl da Türkiye İş Bankası üstlendi. Turizmin uzun soluklu destekçisi İş Bankası, bu yıl dördüncüsü düzenlenen fuara üst üste üçüncü kez ana sponsor oldu. Banka; otel yatırımları ve renovasyonlardan sektörün genel finansman ihtiyacına kadar turizmin gelişimine kaynak aktarmayı sürdürüyor. Açılışta konuşan İş Bankası Genel Müdür Yardımcısı Sezgin Y., Türkiye'nin turizmde daha sürdürülebilir büyümesini ve dünya turizminden nasıl daha fazla pay alabileceğini konuşacaklarını söyledi. Yılmaz, bankanın sektöre desteğini rakamlarla ortaya koydu: otel projelerine, renovasyona ve sektörün dijitalleşmesine yönelik yatırımlara 2,5 yılda 2,5 milyar dolar kaynak sağladıklarını, özel bankalar arasında verilen her 4 liralık kredinin bir lirasının İş Bankası tarafından verildiğini belirtti. Sektöre yönelik finansman desteğinin 2027'de de süreceğini vurguladı. Dün başlayan İstanbul Turizm Fuarı, bugün gerçekleşecek görüşme ve oturumların ardından kapılarını kapatacak.