Speekly

Du hast einen Top-Performer im Ad-Account. Was machst du als Nächstes? Die meisten schneiden ihn um: neuer Hook, neuer Text, neuer Schnitt. Und das war’s. Seit Andromeda brauchst du aber genau dort Abwechslung, wo gar nichts passiert: bei Gesicht, Hintergrund und Umgebung. Meta spielt immer breiter aus, und das Creative übernimmt einen großen Teil des Targetings. Sehr ähnliche Ads erkennt Meta und behandelt sie fast wie eine einzige. Ein neuer Hook allein reicht deshalb nicht. Mein Tipp: Nimm den Winner und lass ihn von anderen Creators neu aufnehmen. Dieselbe Idee, die schon funktioniert hat – nur mit anderen Gesichtern und in anderen Umgebungen. Genau dafür ist ein Creator-Pool gut: ein Skript, sechs Creators, sechs neue Umgebungen. Wann hast du zuletzt einen Winner mit einem anderen Creator neu aufgenommen?

Du denkst in Kampagnen? Dann stehen die Chancen gut, dass du zu langsam für social Channels bist. Was du als Marketeer von der Softwareentwicklung lernen kannst: Kampagnen haben meistens einen Anlass. z.B. einen Produktlaunch, ein saisonales Event, eine strategische Re-Positionierung usw. Dann werden sie als „Projekt” geplant. Im Wasserfallprinzip. In der Softwareentwicklung hat man dabei folgende Probleme festgestellt: – Man weiß nicht, was in X Monaten das Beste zum Releasen ist und kann deshalb – keine monatelangen Wasserfallprozesse haben. Außerdem verpasst man, dass man – auf dem Weg dahin bereits mega viel lernt und deshalb den Rest anders machen würde. Deshalb gießt manSoftwareentwicklungs-Prozesse heute in sehr kurze Zyklen. So wird daraus kein langes Projekt, sondern eine kontinuierliche Pipeline an Releases. Man entscheidet immer wieder, z.B. alle 2-4 Wochen wiederkehrend, was man als nächstes tun sollte und setzt es um. Und mit AI haben sich diese Zyklen sogar noch deutlich verkürzt. Eigentlich passt diese Methodik perfekt zu Marketing auf social Channels: Die Algorithmen von TikTok, Instagram und Co kennen keinen Kampagnenstart. Und erst recht kein Kampagnenende. Die Kanäle verbrauchen Content schneller, als die meisten Kampagnen, die ich gesehen habe, ihn liefern – ein Meta-Creative ist statistisch im Median nur 18 Tage aktiv und ein Viertel der Creatives nicht mal eine Woche (The 2026 Meta creative fatigue benchmark). Auf TikTok brennen Creatives i.d.R. noch schneller aus. Daher: Zerstückle deine Kampagne! 🪓 Zerhacke sie und lege sie auf einzelne Sprints. Die Sprints kannst du auch parallelisieren. So kann ein Sprint aussehen: 1️⃣ Planning: Was sind Winners, die wir iterieren wollen? Welche Hypothesen testen wir? Welche Hooks, Formate und Angles? Wie viele Kapas haben wir? 2️⃣ Produktion: Die Creatives werden gebaut – von Creators, vom Team, von wem auch immer. Nicht zu viele auf einmal, sondern genau die, die im Planning entschieden wurden. 3️⃣ Ausspielung: Die Creatives sind live, die Performance wird gemonitort. 4️⃣ Review: Zahlen anschauen. Was hat gewonnen, was nicht? 5️⃣ Retro: Welche Hypothese hat sich bestätigt? Was fließt ins nächste Planning? Das wird etwas mehr Zeit erfordern, als Software-Sprints, weil die Ausspielung Teil des Prozesses ist. Aber planbar, kontinuierlich und über die Zeit immer performanter wird deine Creative-Maschinerie dadurch ziemlich sicher! Kampagnen sind Projekte, Content ist ein Prozess, Socials haben kontinuierlich Hunger, leider. Wie organisierst du deine Prozesse, um diesen Hunger kontinuierlich zu stillen?

5 Jahre. 4 ziemlich verschiedene Jobs, alle in derselben Firma – Speekly 𝗡𝗼𝘃 𝟮𝟬𝟮𝟭 — 𝗗𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻 & 𝗣𝗿𝗼𝗱𝘂𝗸𝘁 Wir haben Speekly zu viert gestartet – abends und am Wochenende, neben unseren Jobs. Koray Alic hat die ersten Kunden geholt, ich habe jeden einzelnen Screen unseres ersten Marktplatzes designt, Marius Beckers und Nanosch Adams haben ihn programmiert. Im Dezember haben wir ein Ziel in ein Excel-Sheet geschrieben: 1.000 Videos pro Monat bis Ende 2022. Zwölf Monate später: geschafft. 𝗠𝗮𝗶 𝟮𝟬𝟮𝟯 — 𝗚𝗿𝗼𝘄𝘁𝗵 In dieser Zeit haben wir Venture Capital bekommen. Performance Marketing lief bereits stark – jetzt wollten wir Growth breiter aufstellen, mit mehr Gründer-Power dahinter. Mein Part: Initiativen an der Schnittstelle von Marketing und Product. Aber auch honestly: Es war wirklich tough für mich und ein krasser Perspektiv-Wechsel. 𝗠𝗮𝗶 𝟮𝟬𝟮𝟰 — 𝗣𝗿𝗼𝗱𝘂𝗸𝘁𝗺𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 Neue Prozesse, konstant shippen. Darunter zwei kleine Fragen in unserem Sign-up, die heute zu unseren verlässlichsten Datenpunkten gehören, um Kunden zu qualifizieren, mehr Personalisierung, Buchen von Rohmaterial, v2 unseres Briefing-Generators und SaaS-modellen, wie SpeeklyPro und OS. 𝗢𝗸𝘁 𝟮𝟬𝟮𝟱 — 𝗦𝗮𝗹𝗲𝘀 Knapp 200 Kunden-Calls in 11 Monaten. Meine Lieblingsdeals sind die, bei denen ich alles, was wir gebaut haben – Software, Services, Analytics – neu zusammensetze, um alles, was Speekly zu bieten hat auf einen Plan eines Kunden zu mappen. Dazwischen: zweimal Elternzeit, je 3 Monate. Meine Tochter ist ein Jahr jünger, als Speekly. Früher dachte ich, als Gründer committest du voll auf eine Spur. Heute glaube ich: Das Wertvollste, was ich in diesen 5 Jahren gebaut habe, ist der Blick auf Produkt und Vertrieb als ein System. Nicht als zwei Abteilungen. Zu jeder Station könnte ich noch erzählen. Welche interessiert dich am meisten?

Das Handyvideo einer Sparkasse holt 4,5× höhere CTR als deren eigene Hochglanz-Ad. Gleiche Kampagne, gleiche Zielgruppe. Kein Bauchgefühl, sondern ein A/B-Test: zwei Creator, sechs Assets, je drei Hooks. Dazu halbe Klickkosten. Der Grund ist unspektakulär – die Hochglanz-Ad sieht nach Werbung aus, das Handyvideo nach einem normalen Post. Ihr Performance Marketer sagt es selbst: „Unser größtes Bottleneck war, wie viel wir produzieren können.”

400 bis 800 Euro pro Video – über diese Zahl wird geredet. Über die andere nicht. Suchen. Anschreiben. Nachfassen. Preis verhandeln, pro Person. Rechte klären. Steuernummer, KSK. Vertrag, Rechnung, Korrekturschleifen. Nichts davon steht auf einer Rechnung. Alles davon steht in deinem Kalender – und bei jedem neuen Creator fängt es von vorne an.

Zwei Personen sagen denselben Satz. Wort für Wort, gleiche Länge, kein Schnitt. Geglaubt wird nur eine. Der Unterschied ist eine halbe Sekunde, die in keinem Skript stand: Der Hund drängelt ans Futter, sie schiebt ihn weg, ohne hinzuschauen, und redet weiter. So einen Moment bringt nur jemand mit, der wirklich mit Hund lebt. Das ist kein Skript-Problem.