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13 Experten von E.ON, Heineken, Boehringer Ingelheim u. a. zeigen im Whitepaper, wie euch KI in Kommunikation und Marketing langfristig begleitet.

2026 ist die größte KI-Gefahr nicht Ineffizienz, sondern Bedeutungslosigkeit. 13 Kommunikationsverantwortliche, u. a. von E.ON, Heineken und Boehringer Ingelheim, ordnen Trends, Adoption und GEO-Hype ein.

"Wir haben kein Kreativitätsproblem. Wir haben ein Entscheidungsproblem." Denn wenn KI heutzutage Ideen im Sekundentakt liefert, kommt es viel mehr darauf an, Dinge zu bewerten und Entscheidungen zu treffen - hinsichtlich Themen, Zielgruppen, Relevanz, sagt Julian Stutz, Leiter Crossmedia & Customer Relations bei Die Magaziniker, im Interview in unserem neuen Whitepaper "KI als strategischer Partner". Whitepaper jetzt downloaden: https://hubs.ly/Q04t8-Nz0 Wir haben Julian gefragt, worauf es ankommt, wenn nahezu jeder mit KI mittelmäßige bis gute Texte erstellen kann. Achtet auf Priorisierung, Kontext, Themenrelevanz, empfiehlt er. Denn je einfacher Content produziert wird, desto wichtiger ist die Strategie dahinter. In seiner Beratungspraxis bei Die Magaziniker setzt Julian deswegen auf ein bewährtes Modell für strategisches Storytelling: Strategie – Thema – Story – Beitrag. Das bedeutet auch, dass sich strategische Themen, Brand Voice und klare Unternehmenswerte durch alle Inhalte ziehen, um ein konsistentes Bild einer Marke zu hinterlassen. "Menschen erinnern sich nicht an Inhalte, weil sie glatt formuliert und perfekt durchargumentiert sind. Sie erinnern sich an Geschichten, die für sie relevant sind, überraschen, Haltung zeigen und in denen sich ihre Lebens- und Arbeitsrealität widerspiegelt", sagt Julian. Woran man in drei bis fünf Jahren merken wird, welche Kommunikationsteams KI nicht nur produktiv, sondern auch strategisch nutzen, verrät Julian im Interview (Whitepaper: Seiten 27-29). Danke, Julian, für das Interview und die zahlreichen Denkanstöße für Kommunikationsverantwortliche.

29 % sagen offen: Für KI-Sichtbarkeit ist bei uns niemand zuständig. Dabei baut GEO nur darauf auf, was gute Kommunikation schon immer ausgemacht hat.

Ein toller Maßnahmenplan macht noch keine neue Arbeitsweise. Warum Veränderung im Alltag oft steckenbleibt und was Kommunikation und HR dagegen tun können, klären Andrea Montua und Michael Schmitz am 12. November im Live-Webinar.

Kommunikationsteams erklären der Organisation den Wandel. Und wer erklärt ihn dem Kommunikationsteam?