Purple Metrics

Como a Buser usou o Purple pra medir o impacto dos ônibus rosas nas vendas? O efeito aparece semanas depois de o ônibus passar, e as buscas pela marca cresceram, inclusive por "ônibus rosa". A recomendação foi adesivar mais ônibus parceiros 💜

"quanto o topo de funil trouxe de venda?" "como dividir a verba entre os canais?" "e se a gente mudar o plano, o que acontece?" o Purple responde com software de MMM, metodologia própria, marketing scientists e estatísticos do seu lado.

já reparou que o mapa do metrô "mente" sobre a distância mas te leva ao lugar certo? imagina alguém lá, parado na plataforma, olhando pro mapa da parede pra descobrir qual linha precisa pegar e onde precisa descer. tá tudo certinho, bem ilustrado, com os ângulos limpos, com pouquíssima dificuldade de entender. medir marketing segue uma lógica parecida. um modelo de mensuração simplifica o comportamento de quem compra, e o trampo de quem modela isso é escolher o que dá pra deixar de fora sem estragar uma tomada de decisão. na estatística, a gente trata o modelo como uma aproximação útil do mundo, pois ele existe pra orientar uma escolha. o foco da mensuração é reduzir a margem de erro até ela caber na decisão. o desafio é encontrar o sweet spot entre ser muito preciso vs. está bom o suficiente pra tomar decisão. se você fica na precisão do micro do micro, você pode ter um mapa perfeito, dá pra saber o milímetro de onde o metrô faz curva, mas isso é necessário pra vc saber qual estação quer chegar? já dizia George Box: "essencialmente, todos os modelos estão errados, mas alguns são úteis." é aí que entra expertise, o modelo bom é o que chega perto o suficiente pra você decidir com ele.

Menos orçamento, time menor, e a liderança querendo saber o retorno de cada real. Marketing science é o jeito de responder isso com método: estatística e modelagem pra entender o que cada investimento trouxe e prever o que o próximo vai trazer 💜

Quanto cada investimento de marketing trouxe de venda, inclusive offline e topo de funil? E onde o próximo real rende mais? É isso que o Purple mostra pro seu time, com marketing scientists e estatísticos do lado pra interpretar e decidir junto.

A Liv Up queria continuar crescendo, mas com CAC controlado. Pra isso, precisava entender quais investimentos realmente estavam funcionando. A gente descobriu que o TikTok mexia nas vendas orgânicas e diretas, e ainda melhorava a performance do Google.