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📣 𝗧𝗥𝗜𝗕𝗨𝗡𝗘 | Souaade AGMIR, Directrice Générale en charge du digital et de la transformation chez PMX, revient sur un enjeu clé : la gouvernance des algorithmes publicitaires. 🤖 À l’heure où l’IA pilote de plus en plus les campagnes média, une question se pose : peut-on parler de performance quand elle est générée dans une “black box” ? Souaade défend une conviction forte : la performance algorithmique n’a de valeur que si elle est encadrée par de la transparence, de la gouvernance et une véritable expertise humaine. Dans un marché dominé par l’automatisation, les agences ont un rôle stratégique à jouer : reprendre la main, challenger les plateformes et garantir une performance juste et souveraine. ➡️ Retrouvez la tribune complète : https://lnkd.in/em7bQk9Q

🔍 Tribune : Les Algorithmes Publicitaires, Le Défi de la Gouvernance L’intelligence artificielle révolutionne le paysage publicitaire, transformant nos stratégies média. Mais derrière les promesses de performance se cache un enjeu crucial : la gouvernance des algorithmes. 🤖 Performance versus Transparence : Un Dilemme Incontournable ? Les plateformes telles que Meta, Google et Pinterest offrent des résultats parfois impressionnants grâce à leurs modèles d’apprentissage automatique. Cependant, cette efficacité peut aussi s'accompagner d'une perte de transparence et d’autonomie pour les annonceurs. Quand nos décisions reposent sur une "black box", que reste-t-il de notre stratégie ? 💡 Performance Souveraine : plus que jamais nécessaire dans un monde d'IA Les experts média jouent un rôle clé. Ils doivent non seulement maîtriser le fonctionnement des algorithmes, mais aussi questionner et documenter les choix technologiques. C’est une opportunité pour devenir des partenaires de gouvernance, alliant performance et transparence. ✨ Vers une souveraineté augmentée par l'IA L’avenir de la publicité repose sur un écosystème où l’IA renforce l'humain. Les experts média doivent s'imposer comme des chefs d’orchestre, articulant les promesses de l’IA avec les exigences de gouvernance. En adoptant des approches sur mesure, ils peuvent maximiser les performances tout en garantissant la transparence. 📈 Le nouveau Standard, c'est qu'il n'y a plus de Standard Le nouveau standard, c'est le sur-mesure. Une des illustrations parmi d'autres est le “custom bidding” qui permet de reprendre le contrôle sur les algorithmes, avec des performances pouvant augmenter de +10 à +50% par rapport aux standards. Ce n’est pas qu’une question de technologie, mais une redéfinition de notre rôle dans un monde d’algorithmes. Construisons ensemble un avenir où les algorithmes ne remplacent pas l’humain, mais l’augmentent. Les experts média sont au cœur de cette transformation, prêts à reconquérir leur légitimité. Ce rôle n’est pas à inventer : il est à reconquérir ! 💪🚀🚀 #Transformation #Publicité #IntelligenceArtificielle #Gouvernance #Transparence #Performance Retrouvez ma tribune en intégralité sur Stratégies.fr urlr.me/htYvXj Olivier Baconnet Thomas Mesnier Thibaut Fromantin Quentin Le Merle Sebastien Benoit Numa De Garsignies Patrick Leclerc Etienne Barbier Cécile Proyart Marion Bourdon Paul VO David Lefebvre Marion Staath Clara Meynard Julien Delacour Elodie Mahieu Publicis Media Publicis Groupe

Nouvelle année. Nouveau siècle. Nouveaux vœux. Publicis a connu de grandes transformations au cours des 100 dernières années — de ses débuts en 1926 à Montmartre, à son expansion internationale, son adoption de la data et de la technologie, jusqu’à sa position actuelle de leader mondial du secteur. Les vœux de cette année rendent hommage à l’esprit pionnier, à la volonté perpétuelle de se réinventer et à la résilience qui ont façonné notre premier siècle pour tracer la voie du suivant — quel qu’il soit. Découvrez l’histoire du lion qui n’abandonne jamais — https://lnkd.in/ecwvp4Di #newcenturynewwishes

You already know the channels; the real power comes from understanding why people show up there in the first place. When you design media around human behaviour rather than just media metrics you earn attention, trust and action. See how Katie Lee breaks down the strategic shift from ‘where’ to ‘why’ in her new perspective for Campaign UK.