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KI Studie: Wie fit sind deutsche Marketer bei KI? Erste Zwischenstände: Nicht schlecht, aber Luft nach oben ... Mein LinkedIn Feed suggeriert, dass viele ihr Marketing zu 90 % mit Agenten auf Autopilot laufen lassen. Letzte Woche habe ich in meinem Newsletter zur Teilnahme an einer Studie Studie eingeladen. Wir fragen gemeinsam mit Appinio, wo Marketing Teams gerade stehen. ➡️ Hier geht es zur Umfrage: https://lnkd.in/eVuWX-JV (Wenn Du teilnimmst, schicke ich Dir im Nachgang auch eine detaillierte Auswertung) Hier ein paar erste Zwischenstände: ▪️ 60,5 % weibliche Teilnehmer (kommt schon, Jungs ...) ▪️ Durchschnittsalter von 42,6 Jahren ▪️ ca. 25 % sind noch eher im Experimentiermodus bei KI ▪️ Claude ist auf Platz 2 der am meisten genutzten Tools nach ChatGPT ▪️ Einsatz von KI-Agenten bei < 3 % der Teilnehmenden ▪️ 36,4 % haben kein Budget für KI Tools oder Weiterbildungen ▪️ Reportings werden bei 63,3 % noch komplett oder weitestgehend manuell erstellt ▪️ nur 2,6 % erstellen noch Content komplett ohne KI Weitere Details verrate ich noch nicht 😉 1. Wir wollen noch mehr Daten sammeln (also fleißig teilnehmen). 2. Weil ich die wirklich spannenden Ergebnisse für die Keynote auf der OMX bei den Online Expert Days aufhebe. ➡️ Jetzt bin ich auf Deine Infos gespannt (keine Sorge, ist anonym): Wo stehen Du und/oder Dein Marketing-Team beim Einsatz von KI? Die Umfrage dauert wirklich nur wenige Minuten. Je breiter die Stichprobe, desto besser ist das Bild.

🟢 ICH STEHE FÜR HUMAN MADE CONTENT UND GENAU DESWEGEN UNTERSTÜTZE ICH DIESE KI-STUDIE. Wer mir hier folgt, weiß, dass mir der Faktor Mensch super wichtig ist. Das heißt nicht, dass ich KI ablehne - Im Gegenteil. Ich halte sie für ein starkes Werkzeug. Bei Recherche, bei Struktur, bei Routinearbeit, die niemand vermissen wird. Was mich stört, ist etwas anderes. Zu oft wird KI vor allem dafür genutzt, mehr zu produzieren. Mehr Posts, mehr Texte, mehr Präsentationen. Das Ergebnis sehen wir jeden Tag im Feed: eine Content-Flut, in der vieles gleich klingt. Die wichtigeren Fragen lauten für mich: Wo entlastet KI uns wirklich? Wo schafft sie Zeit für Kunden, Gespräche und Entscheidungen? Und wo sollten wir besser bewusst selbst denken? Um das zu beantworten, braucht es zuerst ein ehrliches Bild davon, wo wir eigentlich stehen. Darum geht es in einer Studie, die morefire GmbH gerade gemeinsam mit Appinio durchführt. Untersucht wird der KI-Reifegrad deutscher Marketing-Teams: Tools, Skills, Prozesse, Budget und Weiterbildung. Robin Heintze und das Team von morefire begleiten mich schon eine Weile. Vor Kurzem war ich als Gast auf ihrem Kundentag. Ich unterstütze die Studie gern, weil sie nicht beim nächsten Tool ansetzt, sondern bei der Frage, welcher nächste Schritt für ein Team wirklich sinnvoll ist. Mich interessiert besonders, wo die Marketing-Teams aus der Bauindustrie stehen. Wenn du im Marketing (oder angrenzend) unterwegs bist: Mach mit. Und gib den Link gern an dein Team weiter. Vielen Dank für Deine Unterstützung. ➡️ Hier geht es zur Studie: https://lnkd.in/e4efTYQT #humanmade

Habe ich erwähnt, dass ich gerne über B2B Marketing Automation rede? Was macht Marketing Automation magisch? Hier passiert echte Wertschöpfung. Wenn man es gut macht. Und wir schaffen es, den Clash zwischen Marketing & Sales, der in vielen Unternehmen noch an der Tagesordnung ist, abzubauen. (Komplett lösen wäre etwas zu viel des Guten, oder?) Das Hauptproblem ist aus meiner Erfahrung: Dem Marketing fehlen Informationen darüber, welche Leads gut für den Vertrieb funktionieren. Und auch, welche nicht. Der Vertrieb möchte nur Leads auf den Schreibtisch bekommen, die auch in der Nähe einer Kaufentscheidung sind. Also gut vorbereitet. Hier kommt Marketing Automation ins Spiel: Leads, die über guten Content generiert werden, können Schritt für Schritt mit weiteren Inhalten und Impulsen bespielt werden. Sendet der Lead implizit oder explizit Signale, dass das Interesse vorhanden ist, findet die Übergabe an den Vertrieb statt. Und auch in diesem Schritt kann Automation helfen, den 1:1 Kontakt schneller und einfach zu gestalten. Konkrete Beispiele und Ergebnisse aus den Projekten von morefire GmbH zeige ich nächste Woche auf den B2B Communication Days in Würzburg. "Best Practice – mit AI, Personalisierung & Automatisierung zu nachhaltigem Erfolg" ist der kompakte Vortragstitel. ;) Du bist in Würzburg? Dann verpass die Session am Mittwoch Nachmittag nicht ➡️ Du willst das Handout zum Vortrag mit allen Tipps? Hier geht es zum Download: https://lnkd.in/evkSP2PA Worauf ich mich noch freue: Jean-Remy von Matt Störfaktor Kreativität. Aber ohne bleibt alles beim Alten. Prof. Dr. Andreas Fuchs Rewriting the Game. Three Shifts Reshaping B2B Marketing Communication Claudia Cramer & Jan-Frederik Ahrens B2B Content Marketing Trendstudie: Wie AI Search die Regeln der Sichtbarkeit verändert Dirk Wunder Globaler Markenaufbau in B2B – Mehrwert schaffen im gesamten Unternehmen Dirk Miller Marketing als Wachstumstreiber: Wie starke B2B-Marken Vertrauen und Wert schaffen Felix Beilharz Social like its 2026 - Status Quo & Ausblick Britta Behrens Thought Leadership & Social Selling im KI-Zeitalter Petra Dietrich Präferenz vor Bedarf: Wie Vertrauen entsteht, lange bevor Maschinen gekauft werden Meidine Oltmanns & Alicia Herold KI im Kundenhärtetest Michael Hannig Persönlichkeit plus Pixel - Wem vertrauen wir künftig? Es wird grandios.

B2B Marketing Automation mit AI, Personalisierung & Automatisierung 🔥 In seiner Masterclass bei den B2B Communication Days zeigt Robin Heintze, wie moderne Marketing Automation im B2B heute funktioniert – praxisnah, konkret und mit Fokus auf nachhaltige Ergebnisse. 📅 7. Oktober 2026 ⏰ 14:20–14:45 Uhr 📍 Marketer Lab

Wie viel Kontrolle hast Du im SEA eigentlich noch, wenn KI immer mehr übernimmt? 👀 Automatisierung, Smart Bidding, neue KI-Features – Google & Co. nehmen Dir immer mehr Arbeit ab. Gleichzeitig wird es schwieriger nachzuvollziehen, was im Hintergrund eigentlich passiert und welche Stellschrauben Du noch selbst beeinflussen kannst. Genau darum geht es in unserem nächsten morefire GmbH Webinar: 🔥 „Von der KI-Blackbox zur Transparenz: Zwischen Automatisierung und Kontrolle im SEA“ Gemeinsam mit Sebastian Schnelting zeige ich Dir unter anderem, ✅ wie sich Suche und Suchverhalten aktuell verändern ✅ wo die KI-Blackbox im SEA entsteht ✅ welche Automatisierungen wirklich Mehrwert liefern ✅ und welche Steuerungshebel Dir weiterhin bleiben 📅 14.10.2026 ⏰ 14:00–14:45 Uhr 💻 Live & kostenlos Ich freue mich auf Dich! 😊 👉 Hier kostenlos anmelden: https://hubs.ly/Q04yzF6-0

Unsere 7 besten Cases für KI im B2B Marketing. Mittwoch auf der DMEXCO & hier als Handout zum Download. B2B-Unternehmen gelten bei KI & Automation nicht gerade als Vorreiter. Oft zu Unrecht. Deshalb habe ich für meinen DMEXCO-Vortrag die spannendsten Cases aus unserem Team gesammelt. Ansätze aus den letzten 12 Monaten, die mit überschaubarem Aufwand umsetzbar sind. Und vor allem: Die messbare Wirkung erzielen können. 1. Content-Prozess: KI & Mensch als Team für Inhalte, die für B2B-Ansprüche funktionieren. 2. Messe-Leads & KI Wie B2B-Unternehmen mit KI & Automation die Nachbereitung von Messe-Leads extrem vereinfachen. 3. Lead Scoring So hilft KI dabei, nur die passenden Leads an Sales zu übergeben. 4. Sales Outreach Personalisierung auf einem neuen Level. Mit konkreten Zahlen aus einem echten Case. 5. ChatGPT Ads Erste Einblicke in Zahlen und Empfehlungen für B2B-Unternehmen. 6. "GEO Hacks" Analyse von kurzfristigen Tricks vs. nachhaltigen Strategien, inkl. Einblicken in die veränderte Customer Journey. 7. Conversion-Rate-Optimierung B2B-Prompt, der die Texte auf deiner Webseite direkt wirksamer macht. All das in nur 30 Minuten (wird sportlich für Publikum & Speaker 😅) Du bist auf der DMEXCO? Dann verpass die Session nicht. Mittwoch um 12:15 Uhr. Du bist nicht da? Dann einfach kommentieren und ich schicke dir im Nachgang das Handout zu.