Mediashake

Miksi tekoäly suosittelee kilpailijaa eikä teitä? Ollaan pidetty viime joulukuusta saakka tekoälynäkyvyyttä käsitteleviä koulutuksia rajatulle yleisölle Kaivokadun toimistollamme, mutta koska aihe koskettaa kaikkia markkinoinnin parissa työskenteleviä, ollaan haluttu pilkkoa koulutusten aiheita lyhyemmiksi webinaareiksi, joihin pääsee mukaan mistä vaan. Ensimmäinen webinaari pureutuu juuri tuohon kysymykseen. Pieni maistiainen jo tähän: 🔍 Tekoäly ei muista yritystänne. Kun kysymys koskee palveluntarjoajia, tuotteita tai hintoja, ChatGPT, Gemini ja Copilot hakevat ajankohtaisen tiedon netistä. Esimerkiksi ChatGPT tekee kysymyksestä yhdestä neljään hakua ja lukee kunkin haun parhaat tulokset. Sivuiltanne se näkee vain tekstin, joten kuvat ja visuaalinen ilme eivät vaikuta siihen, valitaanko teidät vastaukseen, vaikka ne tekisivät ihmiskävijään suuren vaikutuksen. Webinaarissa Matti näyttää esimerkkien avulla, mitä tekoäly lukee ja millä perusteella se valitsee, kenet se nostaa vastaukseen. Puolen tunnin jälkeen tiedät, missä kohtaa oma yrityksesi putoaa matkalla kysymyksestä vastaukseen. Lopuksi on vartti aikaa kysyä tarkentavia kysymyksiä. Webinaari järjestetään torstaina 19.11. klo 9.00–9.45 ja tallenne lähetetään kaikille ilmoittautuneille jälkikäteen. Pääset ilmoittautumaan mukaan täältä: https://lnkd.in/dHbG_qwY

Brändi kuolee, mutta elää vielä tekoälyn vastauksissa. Huomasin, että yksi seuraamistamme MAU Agencyn kilpailijoista oli lopettanut toimintansa ja sulkenut sivustonsa kesän aikana. Tarkkaa päivää en tiedä, mutta Semrushin datan perusteella sivut tippuivat Googlesta heinä–elokuun vaihteessa. Google siis unohti yrityksen nopeasti. Bingin indeksissä sivustosta näkyy enää kaksi alasivua, eikä tekoäly ole siteerannut kumpaakaan. Mutta ChatGPT ei ole unohtanut yritystä. Vielä tänään se suositteli yritystä, kertoi sen palveluista kuin mitään ei olisi tapahtunut ja siteerasi lähdesivua, joka ei enää aukea. Sama toistuu Copilotissa ja Perplexityssä, jotka siteeraavat suljettua sivustoa lähes päivittäin seurannassa olevilla kysymyksillä. Tämä vahvistaa havaintoa, että tekoälytyökaluilla on aika vahva välimuisti lähdesivuista. Siteeraukset osoittavat lähes aina sivuston etusivulle, jota ei enää löydy Googlesta tai Bingistä. Jos sivusto tosiaan suljettiin heinä–elokuun vaihteessa, tekoäly on siteerannut sitä jo kuusi–kahdeksan viikkoa sulkemisen jälkeen.

Elokuusta lähtien ChatGPT:ssä on voinut myös mainostaa Suomessa. Mun asiakkaista yhden kanssa ollaan päästy jo starttaamaan mainontaa, ja syksyn mittaan aloituksia on tulossa lisää. Veikkaan, että aihe on mennyt monelta ohi, joten tässä pieni tietoisku! 🔤 Missä mainokset näkyvät? ChatGPT:n vastauksen alla sponsoroiduksi merkittynä korttina. Kortissa on mainostajan nimi ja logo, lyhyt otsikko, teksti ja kuva. Mainoksia näkevät vain täysi-ikäiset ilmais- ja Go-version käyttäjät. Miten mainos valitaan? Sen perusteella, mistä keskustelussa sillä hetkellä puhutaan. Euroopassa personointi on toistaiseksi pois päältä, joten aiempia keskusteluja tai profiilitietoja ei käytetä kohdentamiseen. Mikä ero Google Adsiin verrattuna? Avainsanoja ei ole. Sen sijaan mietitään tilanteita, joissa mainoksesta olisi käyttäjälle hyötyä, ja kirjoitetaan niistä kontekstivihjeitä. Pitopalvelun vihje voisi olla esimerkiksi "pikkujoulujen järjestäminen työporukalle". Mainos voi silloin näkyä esihenkilölle, joka pyytää ChatGPT:ltä ideoita pikkujouluihin, vaikka hän ei olisi vielä edes ajatellut tilata ruokia ulkopuolelta. Googlessa perinteisesti mainos tavoittaa ihmisen, kun hän etsii ratkaisua. ChatGPT:ssä mainos voi osua siihen hetkeen, kun tarve vasta syntyy. Uudessa kanavassa on toki omat haasteensa. Tekstit ovat lyhyitä ja kuvana on yksi neliö, joten viestin täytyy olla kiteytetty hyvin. Ehkä suurin ongelma on se, että raportoinnista ei näe, missä ja minkälaisissa keskusteluissa mainos näkyy, joten onnistumista arvioidaan vain klikkien ja konversioiden perusteella. Kampanjoiden optimointi on siis haastavaa. Potentiaalia kanavassa kuitenkin riittää. Arviolta 95 prosenttia ChatGPT:n käyttäjistä käyttää ilmaisversiota, ja Suomessa kuukausittaisia käyttäjiä on jo yli 1,5 miljoonaa. 👀

Appreciation post meidän pienelle, mutta tehokkaalle myynti- ja markkinointitiimille! Osa on ehkä huomannut, että Mediashake on tehnyt pientä brändiuudistumista ja saatiin elokuussa uudet nettisivut. Tää oli sellainen koko tiimin projekti, joka on mennyt jopa omia odotuksiani mutkattomammin maaliin. On ollut inspiroivaa seurata, kuinka fiilareissa meidän tiimi on ollut ja jokainen on tuonut oman panoksensa verkkosivujen ja sisältöjen uudistamiseen sekä kehittämiseen. Itse olen päässyt seuraamaan tätä paalupaikalta ja suunnittelemaan yhden jos toisenkin ländärin tukemaan meidän koulutus- ja webinaaritoimintaa. Näistä opeista oon erityisen kiitollinen, sillä Mediashakella pääsee aidosti oppimaan koko ajan uutta. Nyt voinkin jo melkein lisätä koodaamisen omaan CV:seeni. Mitä kiinnostavia uutuuksia meillä sitten on lanseerattu asiakkaan näkökulmasta? 💭 Asiantuntijoidemme ajatuksia: Koonti, johon päivittyy automaattisesti asiantuntijoidemme LinkedIn-postauksia ajankohtaisista aiheista, uutuuksista sekä kokemuksista. 🎯 Mediashaken palvelut eriteltynä kuluttajapuolen sekä B2B-yrityksen välillä: Valitsemalla suuntautumisenne on helpompi navigoida palveluvalikoimaa, osaamistamme sekä juuri teille relevantteja referenssejä. 📚 Maksuttomat markkinointipäättäjän koulutukset: Olemme järjestäneet kutsuvieraskoulutuksia viime joulukuusta saakka toimistollamme Matin rautaisen ammattitaidon, kahvin sekä pienen purtavan kera. Nyt meidän kohderyhmäämme kuuluvat asiakkaat voivat ilmoittautua tulevien koulutusten jonotuslistalle suoraan verkkosivuilta. 💰 Mediashaken palvelumallit sekä niiden hinnat: Haluamme olla läpinäkyviä jo ensimetreiltä saakka, joten sivuiltamme löytyy nyt palveluvalikoimamme sekä hintahaarukat eriteltynä niin kanavittain kuin asiakkaan oman markkinointifunktion perusteella. Jos säkin haluat käydä kurkkaamassa tai olette harkitsemassa uutta digimainonnan kumppania, you know what to do 😉 https://www.mediashake.fi/

Meidän isoimman LinkedIn-kampanjan average dwell time on vuoden 2026 osalta 14,76 sekuntia ja engagement rate 9,24% (yhteensä 81 mainontaan nostettua sisältöä) Mediashaken thought leader -mainonta on noussut kannattavammaksi kuin koskaan aiemmin viimeisen kahden vuoden aikana. Miten? ✓ Tuomme arvokasta tietoa kohderyhmällemme suoraan feediin zero click-periaatteella. LinkedInissä liidimainonta maksaa paljon ja se ohitetaan helposti. Tuodaan siis arvo helposti lähestyttävän postauksen muotoon. ✓ Löysimme tavan toteuttaa sisältöä, joka resonoi markkinointipäättäjien keskuudessa: Kirjoitamme ajankohtaisista aiheista, kanavakohtaisista uudistuksista sekä omista kokemuksistamme. Se toimii, ja potentiaaliset asiakkaat pysähtyvätkin meidän tekstiemme äärelle päivittäin, kymmeniksi sekunneiksi. ✓ Kirjoituksien takana seisovat oikeat asiantuntijat, omilla kasvoillaan. Olettekin ehkä huomanneet, että Linkkarissa ei enää pyöri Mediashaken nimen alla ainoastaan mun tai Matin kasvot, vaan Mediashakella jo lähes puolet asiantuntijoista jakaa omia oivalluksiaan ja kokemuksiaan, omilla kasvoillaan. Näin sisältö pysyy jatkossakin mielenkiintoisena ja löydät helposti asiantuntijan, jonka sisältö osuu juuri sinun mielenkiinnon kohteisiisi. Miten me sitten olemme saaneet jo lähes tusinan Mediashakelaisia osallistumaan thought leader-mainontaan? Kannustamme ja autamme. Pidämme kuukausittain parin tunnin Linkkaripajan, jossa ideoimme yhdessä, otamme aikaa tekstien luonnosteluun sekä autamme toisiamme hiomaan ne valmiiksi. Mikäli ensimmäisen julkaisun tekeminen jännittää, me olemme Matin sanoin “oksennusämpärin kanssa vieressä, jos meinaa tulla puklu” Oikeasti täällä ei pakoteta postaamaan linkkariin puklujen uhalla, mutta kannustamme siihen lämpimästi ja yritämme tehdä siitä asiantuntijoillemme mahdollisimman helppoa. Saa siitä kannustimena ilmaiset lounaat ja aamupalatkin välillä Linkkarilabien yhteydessä. Viimeisimmän Linkkarilabin vietimmekin upean Valo Hotellin puitteissa, jossa söimme yhdessä, luonnostelimme sisältöjä ja kävimme vielä halukkaiden kanssa rentoutumassa spa-osastolla päivän päätteeksi. Summa summarum: Thought leader -mainonta ei ole vain yhden aktiivisen asiantuntijan varassa oleva someprojekti. Siitä voi rakentaa systemaattisen markkinointikanavan, kun henkilöstölle annetaan aikaa, tukea ja riittävän matala kynnys osallistua. Ja kun sisältö on oikeasti hyödyllistä, potentiaalisen asiakkaan ei tarvitse klikata minnekään saadakseen siitä arvoa. Ainakin meidän lukujen perusteella tää toimii super hyvin! 🚀

ChatGPT-mainonta on rantautunut Suomeen 🌊 Jos aiot katsoa yhden webinaarin aiheesta, sen kannattaa olla tämä 💡 Näytämme omien kampanjoidemme kautta, mitä kanavassa voi juuri nyt tehdä, mistä budjetti kannattaa aloittaa ja mitä tuloksista näkee. Webinaarin vetää Mediashaken toimitusjohtaja Matti Hirvonen. Ilmoittaudu mukaan!