MBRF

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A MBRF foi reconhecida no Prêmio ApexBrasil–Exame: Melhores dos Negócios Internacionais 2025 como Empresa Exportadora do Ano (Grandes Empresas). Pelo segundo ano consecutivo, a premiação destaca iniciativas que ampliam a presença do Brasil no mercado global e valoriza empresas que atuam com visão estratégica e resultados consistentes. O prêmio foi recebido por Marcos Molina, chairman da MBRF, em cerimônia realizada em São Paulo (SP), que reuniu autoridades, empresários e especialistas do setor. A conquista evidencia a relevância global da companhia, presente em 117 países, com 425 mil clientes e 37 marcas fortes ao redor do mundo, levando alimentos produzidos com qualidade, inovação e sustentabilidade.

Com o mote “Neste Natal, reencontre a magia que existe em você", a nova campanha da Sadia reforça ao público que a verdadeira magia do Natal está dentro das pessoas. No filme principal, Lek Trek, icônico mascote da marca, ajuda um adolescente a enxergar o encanto das reuniões com entes queridos durante as celebrações – uma forma de convidar os brasileiros, sobretudo os jovens, a refletirem sobre os encontros de família e amigos. A campanha reflete tendências de consumo mapeadas pelo Consumer Hub da MBRF em um estudo inédito e proprietário da companhia. O levantamento indica que, após a pandemia, cresceu o número de consumidores com perfil de comportamento mais tradicional – pessoas que fazem questão de manter vivo o espírito natalino em casa, reunindo a família e preparando uma ceia farta com todos os pratos típicos. Hoje, esse público já representa a maioria (42%). Por meio da campanha, a Sadia busca equilibrar tradição e inovação, criando narrativas que emocionam, ao mesmo tempo em que promovem soluções práticas que a marca traz ao consumidor.

A nova campanha de Natal da Perdigão celebra os 45 anos do Chester® Perdigão, ave especial natalina e líder de mercado com 50,4% de share. O filme percorre diferentes décadas, retratando a evolução dos cenários, estilos e costumes, enquanto destaca a presença constante do Chester® Perdigão nas ceias de Natal dos brasileiros. A narrativa exalta a passagem do tempo e celebra as tradições que conectam gerações, reforçando o protagonismo e a relevância da marca no segmento, e conta ainda com a participação da embaixadora da marca, Ivete Sangalo. A estratégia de divulgação inclui exibição nacional do filme e diversas ações, como ativações no icônico anel da Estação da Sé, relógios de mobiliário urbano em São Paulo e merchandising na novela "Dona de Mim", da TV Globo. Equilibrando a força da tradição com a busca constante por inovação, este ano a Perdigão lançou três novos produtos com Chester® Perdigão, como o Chester® Semi-Desossado Recheado com Farofa Natalina para quem busca ainda mais praticidade; o Empanado de Peito de Chester®, um aperitivo perfeito para a abrir a ceia; e Meio da Asa e Coxinha de Chester® Perdigão Na Brasa, que deixa o portfólio de churrasco ainda mais completo, atendendo às diversas ocasiões das festividades. Com formatos e tamanhos variados, a nova linha oferece soluções práticas e versáteis, atendendo desde os consumidores mais tradicionais até os mais arrojados, e adaptando-se a celebrações de todos os estilos.

Com o portfólio mais completo para as festividades de fim de ano, a MBRF conta com uma série de lançamentos para tornar este momento tão esperado entre os brasileiros ainda mais especial. Além dos clássicos como o Chester® Perdigão - ave especial natalina que é líder absoluta de categoria - o Peru e o Tender Sadia, o portfólio oferece mais de 30 opções de alimentos para a ceia, contemplando lançamentos especiais, novos acompanhamentos e itens para churrasco. Toda a linha Perdigão está de cara nova, com logotipo e cores renovados. Em comemoração aos 45 anos do Chester®, a marca traz uma edição especial, com a proteína recheada com farofa natalina e o Empanado de peito de Chester® como o lançamento perfeito para um aperitivo. Para quem busca um churrasco com sabor de Natal, a nova opção é o Meio da Asa e Coxinha de Chester® Perdigão Na Brasa. E para a sobremesa das celebrações, Sadia lança Miss Daisy Brigattone, uma torta com base de panetone de chocolate, coberta por mousse de chocolate ao leite. O final de ano tem tradição, inovação e muito sabor de MBRF!