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🎉 WHOOP WHOOP! Wir haben bei den Effie Awards 2026 gewonnen! 🎉 Heute dürfen wir diese großartigen Neuigkeiten endlich mit euch teilen: Gemeinsam mit unserem Kunden FLENSBURGER BRAUEREI Emil Petersen GmbH & Co. KG haben wir einen der begehrten silbernen Effie Awards 2026 gewonnen! Eingereicht wurde die erfolgreiche Markteinführung der Flensburger Küstenlimos 2025 und die damit verbundene Launch-Kampagne in der Kategorie „New New“. 🎉 Wir sind unglaublich stolz und freuen uns sehr! Es ist für uns etwas ganz Besonderes, das zweite Jahr in Folge einen silbernen Effie mit zwei unserer langjährigsten Kunden zu gewinnen – und das auch noch in so gegensätzlichen Kategorien. Letztes Jahr haben wir gemeinsam mit FRoSTA AG sowie Wynken Blynken & Nod für „Voll Amore. Null Labore. Der FRoSTA Erfolgsweg“ den silbernen Effie Award in der Kategorie „Evergreen“ gewonnen und nun mit FLENSBURGER BRAUEREI Emil Petersen GmbH & Co. KG in der Kategorie „New New“. Die diesjährigen Gewinner:innen werden am 19. November bei der Effie-Gala in Leipzig ausgezeichnet. 👉 Weitere Informationen zu dem Case findet ihr hier in unserem Newsbeitrag: https://lnkd.in/e5rPkT4v Jörn Schumann Stephan Helms, Roland Köster, Torsten Hunsicker, Nicole Tschentscher, Sebastian Westphal, Adrian Kupfer, Torben Frodermann, Elena Tubbesing, Jeremy Biewer, Julia Pauls Higgins Design GmbH KK03 GmbH ad.quarter GmbH #EffieAwardsGermany2026 #SilberEffie2026

🗨️ „Wenn alle nach dem Motto ‚Viel hilft viel‘ arbeiten, dann geht die Klarheit verloren. Dann ist auch der billigste Kontakt teuer.“ Daniel Adolph, unabhängiger Marken- und Marketingberater 🎙️ In der neuen Podcast-Folge von Frei.Raum spricht Host und JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit dem unabhängigen Markenberater und ehemaligen Geschäftsführer von Jung von Matt NECKAR, Daniel Adolph, über den Fokus auf Effizienz, die Grenzen kurzfristiger Optimierung und die Frage, was starke Markenführung heute ausmacht. Seine Beobachtung: Obwohl Marketing heute mehr messen, analysieren und optimieren kann als je zuvor, fließt zu viel Geld in die Menge der Kommunikation und zu wenig in ihre Qualität. Immer individuellere Botschaften und häufig wechselnde Kampagnen erschweren es, ein klares, gemeinsames Markenbild aufzubauen. Daniel erklärt, warum die notwendige Verbindung von Marken- und Performancekommunikation zwar weithin bekannt ist, im Alltag aber häufig zu wenig berücksichtigt wird. Auch die Messbarkeit kommt auf den Prüfstand. Daniel kritisiert, dass Kennzahlen mitunter erst im Nachhinein zum Erfolgsmaßstab erklärt werden. Statt allein günstige Kontakte zu optimieren, plädiert er dafür, mit dem vorhandenen Budget gezielt wahrnehmbare Präsenz zu schaffen – etwa durch eine starke Konzentration auf ein Medium oder eine besonders wiedererkennbare Kommunikationsmaßnahme. 🗨️ „Marke heißt vor allen Dingen Dinge nicht tun.“ Am Beispiel von FRoSTA AG zeigt er, wie eine Marke ihre Positionierung über Jahre konsequent weiterentwickeln kann, ohne ständig dem Reiz des Neuen zu folgen. KI sieht Daniel als Chance, repetitive Tätigkeiten abzugeben. Eine immer größere Menge ähnlicher Werbung hält er dagegen für den falschen Weg. Gerade in diesem Umfeld können konsequent geführte Marken und eigenständige Ideen an Bedeutung gewinnen. Außerdem geht es darum, warum günstige Kontakte allein noch keinen Erfolg bedeuten, weshalb Agenturen für wirksame Beratung Augenhöhe, Wertschätzung und den Raum, auch unbequeme Wahrheiten anzusprechen, brauchen und welche Chancen KI jenseits der Produktion von immer mehr Werbung bietet. Zum Abschluss wechselt Daniel die Perspektive: Was würde er als CMO mit 50 Millionen Euro Marketingbudget tun? 🗨️ „Auf gar keinen Fall wären 50 Millionen der Grund, mehr zu machen, sondern ich glaube, es wäre nur die Chance, wenige Dinge richtig gut zu machen.“ Was genau Daniel damit meint, wo seine Prioritäten mit 50 Millionen liegen würden und was „Raum für Experimente“ damit zu tun hat, erfahrt ihr in unserer neuen Podcast-Folge. 👉 Jetzt reinhören und mitdiskutieren: #Spotify: https://lnkd.in/enRkWwqk #Apple Podcasts: https://lnkd.in/eERcs3Uk

❓ Wann wird aus einer erfolgreichen Marke eigentlich eine echte Love Brand? Bekanntheit, Vertrauen und regelmäßiger Kauf allein reichen dafür nicht aus. Entscheidend ist, ob eine Marke eine echte emotionale Bindung aufbauen kann – geprägt unter anderem durch Produktqualität, Community, Brand Heritage und die Häufigkeit, mit der Menschen physisch oder gedanklich mit ihr in Kontakt kommen. 🎙️ Frei.Raum – Der Media-Podcast der JOM Group Folge #14: „Love Brands“ mit Prof. Dr. Michael Fretschner: Kann man Marken wirklich lieben? In der neuen Folge von Frei.Raum spricht Host und JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit Prof. Dr. Michael Fretschner, Studiengangsleiter „Digital Marketing Management“ (M.Sc.) und Professor für Marketing & E-Commerce an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft, darüber, was Markenliebe aus wissenschaftlicher Sicht eigentlich bedeutet und welche Faktoren das Potenzial einer Love Brand beeinflussen. In der neuen Folge erläutert Prof. Dr. Michael Fretschner u. a.: ➡️ Dass Love Brands ein sehr seltenes Phänomen sind. ➡️ Dass nicht jede Marke versuchen sollte, eine Love Brand zu werden. ➡️ Dass Markenliebe sich tatsächlich messen lässt. ➡️ Dass Klicks, Impressions und Conversions Markenliebe nicht abbilden können. ➡️ Dass Community-Potenzial entscheidend für das Love-Brand-Potenzial sein kann. 🗨️ Prof. Dr. Fretschner macht klar: „Wenn eine Marke Potenzial hat, dann wäre das eigentlich fast nachlässig bis fahrlässig, das nicht zu probieren.“ Eine lehrreiche Folge für alle Markenverantwortlichen, die ihre Brand nicht nur bekannt machen, sondern langfristig relevant und emotional verankern wollen. Mit wissenschaftlichen Einblicken dazu, wie Markenliebe entsteht, für welche Marken es erstrebenswert sein kann, eine Love Brand zu werden, wie Markenliebe gemessen werden kann und welchen Beitrag Werbung und Media dazu leisten können. 👉 Jetzt reinhören und mitdiskutieren: #Spotify: https://lnkd.in/e7cu7mz4 #Apple Podcasts: https://lnkd.in/eP3UzxjC _______________________ Lieben Dank an unser Podcast-Team: Lisa Wilts, Kamil Wojciechowski & Paula Schekahn

🗨️ „Wir haben Techno erfunden. Warum sollten wir plötzlich aufhören zu feiern? Man hört nicht mit dem Leben auf, nur weil man 50 wird.“ 🎙️ In der neuen Podcast-Folge von Frei.Raum spricht Host Torsten Hunsicker mit Ines Imdahl, Diplom-Psychologin und Mitgründerin des rheingold salon, darüber, warum Alter keine sinnvolle Zielgruppendefinition ist, weshalb Marken enormes Wachstumspotenzial verschenken, welche Klischees Werbung bis heute prägen und wie Kommunikation Menschen 50+ kompetent, lebensnah und relevant zeigen kann. Menschen 50+ verfügen über ein enormes Konsum- und Wachstumspotenzial. Trotzdem werden sie in der Werbung häufig als homogene Gruppe betrachtet oder in überholten Rollenbildern dargestellt. Genau darin liegt einer der größten Denkfehler. 🗨️ „Zwischen Topmodel und Treppenlift spielt das wahre Leben von fast der Hälfte der Bevölkerung.“ Ines macht klar: Mit 50 beginnt keine einheitliche Lebensphase. Berufliche Neuorientierung, Reisen, Familienleben, Digitalisierung, Konsumverhalten oder Mediennutzung unterscheiden sich genauso stark wie bei jüngeren Zielgruppen. Wer ausschließlich nach dem Alter plant, übersieht die eigentlichen Unterschiede. 🗨️ „Mit 50 bist du genauso weit von 80 entfernt wie von 20.“ Ein weiterer wichtiger Impuls von Ines: Menschen 50+ möchten nicht jünger dargestellt werden, sondern realistisch. 🎓 Ines' Rat an Markenverantwortliche: „Wenn du Wachstum für die nächsten 20 Jahre haben willst, lass das Potenzial der 50+ nicht liegen, guck dir die Zielgruppe genau an! Zeig Menschen 50+ nicht als Problem, sondern als Menschen mit Erfahrung, Kompetenz und Neugier.“ Eine super spannende Frei.Raum-Folge mit vielen Denkanstößen für Markenverantwortliche, die ihre Zielgruppenstrategie zukunftsfähig aufstellen möchten. 👉 Jetzt reinhören und mitdiskutieren: #Spotify: https://lnkd.in/ezhbSRCN #Apple Podcasts: https://lnkd.in/eYqghtig

📊 Digitale Werbeinvestitionen stehen im Spannungsfeld zwischen Performance, Medienqualität und gesellschaftlicher Verantwortung. Für Markenverantwortliche stellt sich damit eine zentrale Frage: Wie lassen sich effiziente Mediaentscheidungen mit Qualität, Vertrauen und langfristigem Wert verbinden? Bei unserem nächsten JOM-Impulse-Onlineevent am 10. September um 16:00 Uhr mit dem Titel „Follow the Money. Find the Value“ beleuchten wir diese Frage aus drei Perspektiven. 💻 Unser Kollege Artur Lammert, Director Performance-Marketing Consulting, zeigt in seinem Vortrag wohin sich digitale Werbebudgets verschieben, welche Veränderungen durch neue AI-Angebote entstehen und was diese Entwicklung für Werbetreibende und das Open Web bedeutet. 🎓 Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter von der International University of Applied Sciences macht anhand aktueller Forschung und konkreter Praxisbeispiele deutlich, wie der Value-Media-Ansatz bestehende KPIs ergänzen und die Frage nach dem Wert von Medien für Menschen, Marken und Medienlandschaft stärker in Mediaentscheidungen einbeziehen kann. 📺 Im anschließenden Gespräch mit dem Journalisten und RTL-Moderator Wolfram M. Kons geht es um die gesellschaftliche Perspektive: Welche Rolle spielen Qualität und vertrauenswürdige Umfelder? Und welche Verantwortung tragen werbungtreibende Unternehmen mit ihren Investitionsentscheidungen für die Medienlandschaft? 👉 Wer diese neuen Perspektiven nicht verpassen und verstehen möchte, wie Marken ihre Werbeinvestitionen so steuern können, dass Performance und Effizienz ebenso berücksichtigt werden wie Medienqualität, Vertrauen und gesellschaftlicher Wert, kann sich hier kostenlos anmelden: https://lnkd.in/e7899rWt

🗨️ „Die Wahrnehmungslücke der Qualität von Handelsmarken und Herstellermarken ist geschrumpft“ Silke Reuter, Marken- und FMCG-Expertin mit mehr als 20 Jahren im Top-Management der FMCG-Branche (u.a. bei Unilever, Adelholzener Alpenquellen, Haus Rabenhorst, FrieslandCampina, Tchibo). Aber was bleibt klassischen Hersteller:innenmarken, wenn die Qualität allein kein überzeugendes Argument mehr ist? 🎙️ In der neuen Podcast-Folge von Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group, spricht Host und JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit der Marken- und FMCG-Expertin Silke Reuter darüber, warum Handelsmarken so stark geworden sind und was Hersteller:innenmarken jetzt unbedingt besser machen sollten. 🛍️ Handelsmarken sind längst mehr als die günstige Alternative im Regal. Ihre Qualitätswahrnehmung ist gestiegen, Händler:innen investieren konsequent in ihre Marken und verfügen durch Loyalty-Programme, Apps und Kassendaten über ein tiefes Verständnis ihrer Kund:innen. Gleichzeitig sinkt die Markenloyalität und Smart Shopping wird immer selbstverständlicher. 🛒 Was können Herstellermarken dagegensetzen? Silke erklärt in der neuen Frei.Raum-Podcast-Folge, warum der Versuch, über den Preis mit Handelsmarken zu konkurrieren, für Hersteller:innenmarken zum Problem werden kann und weshalb Differenzierung, relevante Innovationen und konsequentes Brand Building entscheidend sind. Außerdem erfahrt ihr in der neuen Frei.Raum-Folge: 📌 warum Marken wieder mehr Mut zur Innovation brauchen, 📌 weshalb Brand Building und Promotions zusammengedacht werden müssen, 📌 welche Macht der POS für den Markenerfolg hat 📌 und warum künftig neben der mentalen Verfügbarkeit beim Menschen auch die Sichtbarkeit für KI-Systeme relevant wird. 🎓 Silkes Appell an Markenverantwortliche: „Investiert in die Marke, macht Innovationen, begeistert die Verbraucher:innen, hebt euch ab vom Mittelmaß“. 👉 Jetzt reinhören und mitdiskutieren: #Spotify: https://lnkd.in/ees46zyS #Apple Podcasts: https://lnkd.in/eMc229BW