Eletromidia

Enquanto você investe só em performance, alguém já domina as ruas. Deixa eu te contar um movimento que tá crescendo bem diante dos nossos olhos, nas ruas, shoppings, elevadores e metrôs das cidades. Enquanto muita marca ainda concentra seu investimento no clique, outras estão ocupando o espaço urbano com consistência e resultado. Estão construindo familiaridade, reforçando lembrança e ativando presença no ritmo da vida real. OOH (out of home), ou a mídia fora de casa, permite o que nenhuma outra entrega com essa precisão: controle do ponto, do horário e da duração. E o melhor: com garantia de visibilidade contínua. E tem dado que comprova o impacto dessa escolha: • Segundo a Analytic Partners, campanhas com presença contínua em OOH tiveram até 17% mais ROI comparadas a estratégias exclusivamente digitais. Quem lidera esse movimento no Brasil é a Eletromidia, o maior veículo de mídia fora de casa do país. Com presença em mais de 90 cidades, ela conecta marcas às pessoas onde a vida acontece: no trajeto, no elevador, na rua. E ela, com certeza, vai poder te ajudar na missão de construir uma marca com presença e, principalmente, familiaridade. Sua marca tem sido apenas vista ou tem sido lembrada nos momentos que o consumidor PRECISA de lembrar de você? Fica aí o questionamento. Vai lá, bate um papo com os especialistas da Eletromidia. #publi

Você tá só esperando o busão… Até que uma pergunta te leva pra outro lugar. A Buser e a Eletromidia transformaram um ponto de ônibus na Paulista num convite pra sair mentalmente dali antes mesmo de embarcar. A pergunta certa, no lugar certo, vira gatilho de desejo. “Se o busão te levasse pra qualquer lugar, pra onde seria?” → A provocação aciona o desejo de movimento → O espaço físico vira ponte E o contexto vira território de marca. Tudo isso amarrado ao novo posicionamento: Seu caminho importa. Mídia fora de casa que convida o público a imaginar, responder e se conectar, é canal de conexão emocional. Isso aqui é marca se materializando na vida real at it’s finest 🤌 A real é que não precisa de uma ação mirabolante pra isso. O simples bem feito, com narrativa amarrada em contexto já funciona legal. Sua marca só comunica… ou faz o público se projetar nela? #publi

Estar presente é bom, mas ser lembrado é melhor. E isso só acontecem quando os canais se complementam 🙌 Muito GTM B2B ainda vive do trio “LP + post + ad”. Só que o comprador hoje precisa de 10+ pontos de contato ao longo da jornada pra começar a te considerar na listinha dele. Se a sua marca não construiu presença antes, você nem entra no jogo. E concentrar tudo num único balde não resolve: análise da Nielsen mostra que campanhas concentradas em poucos canais chegaram no máximo a ~17% de alcance, enquanto mix bem distribuído bateu ~90%. A solução são pontos de contato que trabalham juntos. Exemplo: Quando eu somo mídia fora de casa (com parceiros como a Eletromidia) aos canais próprios, sociais e vozes da marca, ganho o bônus do físico (+23% de credibilidade) e, com repetição nos lugares certos, +13% de fixação e influência na decisão. Ou seja, quem aparece na vida real entra na cabeça antes do clique. Como fazer funcionar uma estratégia transmídia: → Defina 1 promessa que não muda → Escolha 3 pontos de contato por vez → Deixe rodar 2–4 semanas em conjunto → Identifique sinais: alcance × frequência no OOH x share of voice Em vez de tentar gritar mais alto nos mesmos canais, diversifique os pontos de contato e deixe os canais conversarem entre si. Use esse framework pra te guiar na escolha dos pontos de contato 👇 PS: já testou essa estratégia pra priorizar canais por aí? #publi

A mídia fora de casa (OOH) é o segundo meio mais consumido do país, atrás apenas da TV aberta. Descobri por que só algumas marcas a utilizam nos seus planos ⤵️ O problema está na visão míope que para no "quantas pessoas vamos atingir?". Só que existe algo que importa muito mais do que isso: o que as pessoas FAZEM depois de serem impactadas. Porque convenhamos, de que adianta atingir 10 milhões de pessoas se nenhuma delas sequer lembra da sua marca 5 minutos depois? Olha só esses dados que me chamaram atenção: → 89% da população brasileira é atingida por OOH → 66% das pessoas interagem digitalmente com as marcas após o impacto (web, redes sociais, QR Code) → 68% realizaram uma compra ou pesquisaram após ver um anúncio OOH A mídia fora de casa funciona porque ela te pega em um momento específico da sua rotina. Você não pode dar skip. Você não está distraído com 47 abas abertas no navegador. Está ali, presente, absorvendo a mensagem. Por isso que quando a Eletromidia me mostrou esses números, fez muito sentido. Eles são o maior veículo de OOH do Brasil e entendem profundamente como funciona essa dinâmica entre atenção, contexto e conversão. Enquanto o digital pode te dar muito alcance, a mídia fora de casa pode trazer mais absorção de mensagem. Não é um OU outro. É um E outro. As grandes multinacionais já sacaram isso. Agora falta o resto do mercado acompanhar. #publi

Imagina você ter uma estratégia de branding sem depender só do algoritmo. A mídia fora de casa faz isso e você nem se tocou. Em tempos de mídia programática, dados em tempo real e lógicas de segmentação cada vez mais sofisticadas, existe um valor quase que invisível, mas poderoso, em simplesmente saber onde sua marca está sendo vista. A mídia Out of Home (OOH) oferece isso: previsibilidade, controle e presença garantida. Você escolhe o ponto, define o período e tem a certeza de que sua campanha estará lá. Visível. Ocupando espaço na paisagem urbana. Sendo vista por quem circula nos mesmos lugares todos os dias. Enquanto o digital entrega alcance com precisão, o OOH ancora a marca no mundo real. Ele ativa a memória, cria familiaridade e reforça a consistência visual, sem depender de cliques necessariamente pra construir marca. E mais: como lembra Byron Sharp, marcas crescem quando conquistam disponibilidade mental e física. O OOH faz as duas coisas ao mesmo tempo. Rolou uma masterclass da Eletromidia, com Daniel Guinezi (Uncover), que trouxe dados que reforçam esse papel estratégico: - 52% das vendas geradas por mídia vêm das etapas de awareness e consideração. - As marcas que investem de forma contínua em OOH têm 36% mais vendas basais e até 80% mais ROAS. - Quando combinado com Google Search, o OOH pode aumentar o ROI em até 40%. Ou seja, o OOH não concorre com o digital. Ele é complementar à estratégia. A Eletromidia tem ajudado marcas a voltarem a ocupar o espaço público com inteligência e intenção. Porque no fim das contas, branding não é só sobre ser encontrado. É sobre ser percebido, lembrado e escolhido, seja dentro ou fora da tela. #publi

89% da população brasileira é atingida pela mídia fora de casa (OOH), esbocei uma jornada muito comum para mostrar a oportunidade ⤵️ Nos últimos anos, a mídia fora de casa se expandiu para quase todos os lugares: transportes (nas estações, nos pontos de ônibus e metrô, e até dentro deles), edifícios (nos elevadores), shoppings, aeroportos e ruas (obviamente). Se engana quem pensa nesse meio como apenas um amontado de placas por aí. Ele já é o segundo mais consumido no país. O principal erro é olhar os impactos isolados e esquecer de levar em consideração a jornada. Em uma rotina comum, como a minha e a sua, de alguém que trabalha, sai de casa, pega o transporte público, chega no trabalho, sai pra almoçar e volta pra casa, podemos contar pelo menos 10 oportunidades de exposição. São 10 vezes que a marca aparece para o seu consumidor sabendo EXATAMENTE onde ele está. Isso que eu nem estou considerando a oportunidade dele ser impactado outras vezes. A Eletromidia é o maior veículo de mídia Out of Home do Brasil. Só pra você ter ideia, nos elevadores dos edifícios que o seu consumidor sobe e desce todos os dias, os caras tem mais de 70% de share. O objetivo desse post não é demonizar os outros canais de veiculação, mas apenas levantar a questão: com a saturação da atenção, será que não faz sentido investirmos em espaços com mais afinidade e menor dispersão? #publi