Burson

Mehr als Aufmerksamkeit: Wie aus Kommunikation echte Reputation entsteht. 🏆 Reputation entsteht nicht, wenn eine Geschichte gehört wird. Sie entsteht, wenn Menschen sie von sich aus weitererzählen. Die Cannes Lions 2026 haben gezeigt, dass die stärksten Kampagnen sich Aufmerksamkeit nicht erkaufen, sondern sie sich verdienen – indem sie Teil der Kultur werden. Dass Burson in diesem Jahr zur Cannes Lions PR-Agentur des Jahres gewählt wurde und unter anderem den PR Grand Prix für „The KitKat Heist“ gewinnen konnte, ist die beste Bestätigung für diesen Ansatz. Um diese wegweisenden Entwicklungen greifbar zu machen, stellt unser Kreativ-Duo Madita Real Paiva und Corinna H. von Burson Deutschland die 5 zentralen Verschiebungen (Shifts) vor, die das Festival in diesem Jahr geprägt haben. 1️⃣ Von Aufmerksamkeit zu Zugehörigkeit – Warum Insider-Codes und Communities das klassische „Always-on“-Rauschen ablösen. 2️⃣ Earned ist der Maßstab – Weshalb jede Kreation von Anfang an auf organische Verbreitung ausgelegt sein muss. 3️⃣ Marken als Teilnehmer, nicht als Sender – Wie echte Dialoge und menschliche Nahbarkeit die Glaubwürdigkeit stärken. 4️⃣ Präzision schlägt Reichweite – Warum Tiefe in der Zielgruppe wichtiger ist als oberflächliche Breite. 5️⃣ Impact statt Impressions – Warum PR daran gemessen werden muss, was sich real verändert – und nicht, was kurzfristig trendet. In einem Impulsvortrag am 10.09.2026 um 12 Uhr werden diese Insights im Detail analysiert, mit Best Practices untermauert und strategische Hebel für die tägliche Kommunikationspraxis aufgezeigt. Interessiert? Den Link zur Anmeldung gibt es in den Kommentaren. 👇 #Reputation #KommunikationNeuDenken

How do you turn a supply chain disaster into a brand's most talked about campaign ever? By rewriting the conventional crisis playbook. When thieves hijacked 12 tonnes of KitKat before Easter, rather than hide the crisis, we told the world. What started as a logistics nightmare became the story that owned Easter, proving that with courage and creativity, even a crisis can become commercial gold. Learn more about the campaign 🍫: https://lnkd.in/eB7N6QFi VML

Emirates Global Aluminium (EGA), a leader in global aluminium production, knew that cultural change couldn’t be bought with a media budget, it had to be earned. The "Women on Site" campaign, within the broader “Break the Mould” EGA corporate initiative, focused on increasing women’s belonging in heavy industry. To drive a broader conversation and garner media attention, we chose to do something meaningful. We changed worksite signage that had historically only included male imagery and language into gender-inclusive designs. Launched as a design intervention, this initiative garnered widespread attention and sparked vital conversations—from internal policy and professional stigma to societal support. Learn more about the campaign: https://lnkd.in/efHCcHMZ #client #emiratesglobalaluminium #ega

Showing up in AI answers is necessary. Being believed is what's next. Burson's new research, The Credibility Paradox, draws on 55,000+ believability forecasts to reveal what makes AI-generated answers credible — and what undermines them. The findings are clear: GEO has evolved. It started as a visibility challenge. The data now shows it's a reputation one. For business leaders building GEO strategies, The Credibility Paradox is the playbook. Read the full report: https://lnkd.in/digxYqrk #GEO #AI #ReputationManagement ## Aparecer en las respuestas de la IA es necesario. Lograr que te crean es el siguiente paso. El nuevo estudio de Burson, The Credibility Paradox (La paradoja de la credibilidad), se basa en más de 55.000 pronósticos de credibilidad para revelar qué hace que las respuestas generadas por IA sean confiables... y qué las debilita. Los hallazgos son claros: el GEO (optimización para motores generativos) ha evolucionado. Comenzó como un desafío de visibilidad, pero hoy los datos demuestran que es un desafío de reputación. Para los líderes empresariales que diseñan estrategias de GEO, The Credibility Paradox es el manual de estrategia indispensable. Léelo hoy mismo: https://lnkd.in/digxYqrk #GEO #IA #GestiónDeReputación #ReputaciónCorporativa #Burson

Success in GEO, is more than being visible in AI-generated answers. The real question is: are you believable? Burson's new research, "The Credibility Paradox," reveals a crucial gap between visibility and credibility. Based on over 55,000 believability forecasts across 85 companies, we found that what makes an AI-generated answer convincing varies significantly by audience and industry. A key finding: AI rewards proof, not just posture. Observable evidence (like product performance and workplace culture) is proving more believable than abstract institutional claims. This reframes GEO from a simple visibility play to a core reputation challenge. Discover what drives believability and how to build a strategy that earns it. Read the full report: https://lnkd.in/digxYqrk #GEO #AI #ReputationManagement

AI can mention your brand, but that doesn’t mean people will believe it. Burson’s new research, The Credibility Paradox, analyzed more than 55,000 reputation forecasts across 85 companies, 10 industries, and 7 leading AI platforms. The findings point to a shift in how organizations should think about GEO. It’s no longer just a visibility challenge, it’s a credibility challenge. As AI increasingly shapes how people discover, evaluate, and understand brands, the question is no longer whether your company appears in AI-generated answers. It’s whether the story AI tells about your company is believable. Download the report to learn what makes AI-generated answers credible and how organizations can build reputation in an AI-mediated world. Get the report: https://lnkd.in/gyxMskTD